Мнение: В дигиталния свят кориците на списанията все още имат огромна тежест

От снимките на вицепрезидента Камала Харис на Vogue до невидимостта на бившата първа дама Мелания Тръмп, влиянието на кориците на списанията остава значително.

Корици на списания от Vogue, Time и Der Spiegel, които приковаха вниманието на обществеността, въпреки преминаването към медиен свят на първо място в цифровите.

Кориците на списанията отново са в новините. Корицата на вицепрезидента Камала Харис на Vogue е най-новата, която привлече вниманието на широката публика. няма да е последното. Силата на корицата на списанието в печат винаги е била значителна.

Редакторите, с които разговарям редовно, казват, че когато се интервюират политици или знаменитости, те никога не пропускат да попитат дали са материал за корекция. Те не се интересуват от представянето им в мрежата, в социалните медии, в приложение, във всякакъв вид дигитално пространство. Единственото, което ги интересува, е дали ще попаднат на корицата на печатното списание.

Ясно е, че високопоставените хора познават силата на корицата на списанието.

Издателят на People en Español, Моник Мансо, наскоро ми каза, че обещанието за печатна корица е ключово за получаване на достъп до важни хора. „Това е отпечатъкът, който ги кара да искат да дадат тази ексклузивност“, каза тя.

Главният редактор на списанието Армандо Кореа описа ексклузивно действие на знаменитост, при което детето на човека ще бъде снимано публично за първи път, но да бъде на отпечатаната корицата на списанието беше предварително условие.

Но както аз каза Скарлет Фу в Quicktake на Bloomberg , решението какво ще бъде на корицата все още е прерогатив на редактора, въпреки че публиката може да не го хареса.

Изборът на Vogue за снимки на корицата за неговото издание от февруари 2021 г., с Харис, облечен в дънки и маратонки, беше посрещнат от цунами от коментари в социалните медии, обвиняващи списанието, че „избелва“ вицепрезидента и показва неуважение към нея, публикувайки толкова непринудени, неформални образ.

В интервюто ми с Фу тя попита защо Vogue не направи разделена корица - публикувайки различни корици за един и същи брой - с вицепрезидента. (Въпросът й дойде, преди Vogue да обяви, че ще отпечата ограничено издание на разделена корица, включваща друга снимка, която преди това бяха насрочили само за цифрова.)

Разделените корици не са нова идея. имам колекция от списания датираща от 1963 г. с разделени корици. Те бяха използвани за тестване на различни имена, изображения, корици - можете да го наречете. В други случаи списанията произвеждат множество корици като колекционерски артикули. Например TV Guide издаде колекционерски корици по случай 35-ата годишнина на Star Trek.

В разцвета си Redbook щеше да има различни корици - една за абонати и една за вестникарските будки. За изданието на вестникарския павилион хората ще получат заглавна линия с думата „секс“ в нея. За абонатите тази дума ще бъде променена на „любов“. Същият ред на корицата, но различна формулировка.

Newstand издание на Redbook, вляво и издание за абонати, вдясно.

Men’s Health често правеше същото, подчертавайки секса и тайните за изграждане на корема на кориците за продажба на единично копие.

Издание за вестник на Men’s Health, вляво и издание за абонати, вдясно.

И в двата случая мисленето беше, че думата „секс“ ще привлече вниманието на купувачите на вестникарските будки и ще ги накара да вземат списанието. Този допълнителен акцент не е необходим за абонатите, които вече имат връзка със списанията.

И тенденцията продължава и днес. Списание InStyle е перфектен пример. Вижте февруарския му брой – абонатите получават една корица с минимално третиране на корицата, заглавие, което едва можете да видите, и снимка на цялото тяло на актрисата и режисьорката Реджина Кинг. Павилионите получават още една корица с много голяма и смела линия на корицата и голяма снимка на Кинг в близък план.

Издание за вестник на InStyle, вляво и издание за абонати, вдясно.

През януари InStyle изобрази бившия президент Барак Обама на корицата за абонати, докато в будката беше актрисата Джоди Комър.

Издание за вестник на InStyle, вляво и издание за абонати, вдясно.

Но може да се появи нов въпрос. Трябва ли да има още едно покритие, за да опитоми звяра в социалните мрежи?

Вижте бившата първа дама Мелания Тръмп, която със сигурност познава силата на корицата на списанието, тъй като е била професионален модел в продължение на много години. От Vogue до британския GQ, Тръмп украси кориците на много топ модни списания. Но като първа дама тя нямаше такова излагане. За четирите си години в Белия дом тя нито веднъж не позира за корица. На много други първи дами беше предложена тази привилегия: Мишел Обама и Лора Буш, да назовем две, но не и Тръмп.

Правеха ли редакторите политическо изявление, като я игнорираха? Или се страхуваха от отблъскването на социалните медии, което публиката не се срамува да раздаде?

Корицата на списанието все още е мощен инструмент. Просто погледнете корицата на The New Yorker от 25 януари или януарското списание New York.

Последни корици от The New Yorker, вляво и New York Magazine, вдясно.

Или сравнете корицата на списание Time и неговите редакционни изявления. Когато избраха бившия президент Доналд Тръмп за Личност на годината през 2016 г., на корицата беше „Президент на разделените американски щати“. И все пак, когато избраха президента Джо Байдън и вицепрезидента Харис за Личност на 2020 г., на корицата беше „Промяна на историята на Америка“.

„Човек на годината“ на Time обхваща с участието на президента Джо Байдън и вицепрезидента Камала Харис, вляво, избора за 2020 г., и бившия президент Доналд Тръмп, вдясно, избора за 2016 г.

Човек се чуди, по-малко ли е разделена страната днес, отколкото преди четири години?

Социалните медии вече са таран, който може да принуди редакторите да променят мнението си и да създават корици, за да успокоят тези в социалните платформи. Въпросът ми е дали тези хора, които коментират в социалните мрежи, всъщност са клиенти на списанието?

Има опасност силата на редактирането да бъде предадена на масите, които изобщо не отразяват публиката на списанието. Когато всички са редактори, никой не е редактор.