Ето как редакциите могат да се възползват максимално от #GivingNewsday на 5 май

Съвместен списък със съвети и ресурси от лидери в журналистическата индустрия, за да се възползвате максимално от инерцията на щедростта, създадена на 5 май.

5 май е определен като #GivingTuesdayNow от GivingTuesday.org. Този глобален ден на дарения ще събере филантропска подкрепа в опит да се облекчи икономическото въздействие на пандемията на коронавирус, която вече се оказа особено скъпа за местните новинарски организации. Много от журналистическата индустрия ще променят името на #GivingTuesdayNow на #GivingNewsday в опит да привлекат нови абонати, дарители и финансови поддръжници на местните новини.

Независимо дали сте нюзрум с нестопанска цел с утвърден екип за разработка или организация с нестопанска цел, която иска да се хареса на нови абонати, ето списък със съвети и ресурси, които могат да ви помогнат да се възползвате максимално от инерцията на щедростта, създадена на 5 май:

Ако сте нюзрум с нестопанска цел:

• Прегледайте това инструментариум за организации с нестопанска цел от Giving Tuesday Now и използвайте този инструментариум, предоставен от Knight Foundation вземане на ресурсите Giving Tuesday Now и персонализирането им за редакциите.
• Ето а специфичен инструментариум за обществени медии организации.
• Ангажирайте своите поддръжници и членове на борда с конкретни очаквания. Помолете ги да препратят вашия призив до собствените си мрежи с лична бележка, за да ги насърчите да ви подкрепят на 5 май.
• Търсете възможности за съчетаване на подаръци. Помолете един или повече от основните ви поддръжници да обмислят да направят достатъчно голям подарък, който да съответства на достатъчно дарения, за да постигнете целта си. Бъдете възможно най-конкретни с поддръжниците си по отношение на подробностите за мача. Предоставя страхотен стимул за тях да даряват.
• Планирайте целодневна кампания, като изпратите съобщения в социалните медии и възложите някой да наблюдава трафика и да споделя/отговаря през този ден.

Ако сте нюзрум с нестопанска цел:

• Помислете за присъединяване към Асоциацията на местните медии Фонд за местни новини COVID-19 или намиране на местен фискален спонсор, така че даренията да могат да бъдат благотворителни вноски.
• Публикувайте писмо от редактора за важността да се абонирате за подкрепа на отразяването на коронавирус, като използвате GivingDayNOW като новина.
• Бъдете прозрачни с вашите читатели относно цената на покритието.
• Идентифицирайте влиятелни лица във вашата общност, за да помогнете за разпространението на информацията за важността на подкрепата на вашата работа.
• Насърчавайте местните работодатели да купуват абонамент за своя персонал и да предоставят полза от информация, базирана на факти.
• Стартирайте абонаментна кампания, при която част от приходите се реинвестират в малкия бизнес в общностите, които обслужвате.

Най-добри практики за набиране на средства:

• Споделете истории с „добри новини“, за да вдъхновите дарителите. Историите за хора, помагащи на други хора, са особено значими в днешната среда.
• Съсредоточете се върху въздействието на вашата работа.
• Покажете осезаеми примери.
• Бъдете кратки.
• Изпратете своевременно бележка с „благодаря“.
• Дръжте донорите ангажирани с работата си през цялата година.

Още ресурси и съвети:

От Фондация Найт

• Инструментариум на Knight Foundation – Ръководство за ресурси до ключ, включващо лога, съобщение за пресата и съобщения в социалните медии, всички предназначени за използване от редакциите.
• Ръководство за многостепенно участие за да изберете правилната кампания за вашата новинарска организация.

От Института за новини с нестопанска цел (INN)

• INN стартира https://www.newsforgood.org/ като място за предоставяне на гражданите на лесен начин да изследват и подкрепят редакциите с нестопанска цел.
• За безплатна техническа помощ за членове от INN Labs относно #GivingTuesdayNow, регистрирайте се тук .
• Също така за членове, гледайте този уебинар повторете, за да научите как да ангажирате най-лоялните си поддръжници.

От института Ленфест

• Вместо общи съобщения за журналистиката в GivingTuesday, използвайте съобщения около работата и живота на самите отделни журналисти. Историите за тяхната работа, какво е да отразявате тази история и т.н. са резонансни.

От News Revenue Hub

• Вижте тези имейли за набиране на средства, за да видите най-добрите практики: Пример 1 от Cap Times и Пример 2 от Noozhawk A.M. Докладвай.

От Асоциацията на местните медии

• Казус: The Anchorage Daily News “ първото директно обжалване по имейл

• Казус: Защитникът на Хюстън успешна кампания за текстови съобщения

• Казус: The Afro's стратегия за набиране на средства за покриване на COVID-19 в тяхната общност

От GivingTuesday.org

• Пълното ръководство до #GivingTuesdayСега.

На 5 май следете дейности по целия свят, като използвате #GivingTuesdayNo w и #GivingNewsday .