Научете Съвместимост По Зодиакален Знак
Morning News на Далас намери лоялна публика, когато започна да отразява – чакайте – времето
Отчитане И Редактиране
Екранна снимка, Dallas Morning News
Миналата година служителите на Dallas Morning News решиха да експериментират с три нови бита: недвижими имоти, ангажираност на публиката и местно време.
Времето, по-специално, изглеждаше като възможност. Когато DMN отразяваше големи метеорологични събития, публиката винаги се появяваше.
„Но имахме индикации, че можем да пишем още повече и публиката наистина ще оцени това“, каза Никол Стокдейл, директор на дигиталната стратегия.
През 2015 г. Dallas Morning News участва в първата група редакции на метрото работят, за да се преработят за цифрови с Table Stakes, което сега е инициатива на Knight Foundation и Lenfest Institute. (Разкриване: Моето отразяване на местни новини се финансира отчасти от Найт, а Пойнтър е партньорски обучител с тази програма.)
Всички тези последни експерименти продължиха три месеца. Редакцията не наема нови позиции, а сменя хората. През последните четири месеца на миналата година ритъмът беше номер 10 в нюзрума за прегледи на страници, номер девет за завърнали се посетители, номер седем за препратки за търсене и номер четири по честота на публикуване. Най-важното е, че средно времето превръщаше един читател в абонат всяка седмица и се четеше по пътя към това да станеш абонат 10 пъти седмично.
„Това беше фантастичен успех“, каза Стокдейл.
Сега експериментът е удължен.
Хесус Хименес, който преди това редактираше копията на мултиплатформеното бюро, е репортерът, отразяващ новия бийт. Той е израснал в Тексас и е искал да бъде метеоролог, преди да вземе решение за журналистика. Хименес дойде в DMN от списания и му хареса идеята да експериментира с ежедневната журналистика.
През първите три месеца Хименес изнасяше средно повече от 10 материала седмично, което включваше оригинално отчитане, обобщаване и въпроси и отговори.
Хименес не се опитва да замени новините за времето, които можете да получите от телефона си или местните метеоролози, а добавя контекст и полезност. Той локализира история за горски пожар в Калифорния, когато мъж и дъщеря му загубиха дома си и остана с плановете си да дойде в Далас, за да види Каубоите. Той разгледа кои градове в Тексас имат най-хладните лета и защо тексаските пекани ще струва толкова много тази година.
Екранна снимка, Dallas Morning News
Част от успеха на бийта, каза Стокдейл, е редовността на репортажите му, което помогна да се изградят очаквания сред читателите, че ако се върнат, ще намерят нови истории.
Тъй като редакциите се свиват в цялата страна (включително DMN, който уволнени 20 от редакцията му през януари), журналистите се отказват от някои бийтове, които обичат, но те не резонират, каза Стокдейл. DMN иска да се увери, че създава бийтове, насочени към публиката, каза тя, така че ресурсите на редакцията да са в съответствие с това, което публиката иска.
Покритието за времето е местен удар във The Washington Post от 2008г , когато The Capital Weather Gang се премести от местен блог. Това също беше важна тема в Хюстън за читателите на Space City Weather.
В Далас Хименес има свободата да експериментира, каза той, и чувства, че всъщност помага на хората.
„Мисля, че всеки журналист ще ви каже, че затова правим това, което правим.
Той е започнал да открива тенденции в това, което работи, като получаване на числа в заглавия и истории за лошо време. Беше важно да третираме това като експеримент, каза Стокдейл, и да опитаме всякакви неща.
„...Ако никога не сте се провалили, не сте се старали достатъчно“, каза тя.
Те разгледаха отблизо кои статии са се справили добре, кои не и се опитват да направят повече от първата и по-малко от втората, каза Хименес. Например те смятаха, че прогнозите за времето за футбола в петък вечер ще доведат читатели. След няколко опита и ощипвания, те не го направиха. Така че той спря да прави тези истории.
Те също така се увериха, че Хименес не е единственият, който може да пише истории за времето, като работи с останалата част от бюрото за извънредни новини, за да получи прозренията за този ритъм, когато не работи.
Засега Хименес ще продължи да експериментира с времето и да прави някои извънредни новини. Темпото му се забави малко, до около шест или седем истории на седмица. Той се радва да съобщава за всички неща, които някога се е чудил за времето. И той е наясно колко много случващото се навън се отразява на ежедневната му работа.
„Много предпочитам да имам бурен ден“, каза той, „... отколкото хубав ден през 60-те години.