Защо НБА забрани Air Jordans? Историята на маратонките е много погрешно разбрана

Спорт

Когато на НБА забранен Air Jordans през 1984 г. предизвика спорове и любопитство, което продължава и до днес. Защо лигата ще се насочи към чифт маратонки, носени от бъдещ новобранец на име Майкъл Джордан ? Въпросът изглежда ясен, но истинската история зад забраната е много по-сложна, отколкото повечето хора осъзнават.

Статията продължава под рекламата

От десетилетия феновете вярват, че Air Jordan 1 беше маратонката в центъра на решението на лигата. Това предположение, подхранвано от маркетинговия гений на Nike, оформи не само културата на маратонките, но и възхода на една от най-великите икони на баскетбола. Наистина ли бяха забранените Air Jordans – или има нещо повече в историята?

Защо НБА забрани Air Jordans?

Статията продължава под рекламата

Защо НБА забрани Air Jordans? Истината започва с поредната маратонка.

През 1984 г. НБА наложи стриктна политика за униформа, изискваща играчите да носят маратонки, които са предимно бели и съответстват на цветовете на отбора. Когато Майкъл Джордан излезе на корта в чифт Nike Маратонки Air Ship — проектирани в смела черно-червена цветова схема — лигата издаде предупреждение. Обувките, заяви НБА, нарушават политиката за униформата и Джордан ще бъде изправен пред глоба от $5000 за всеки мач, който играе с тях.

Противно на общоприетото схващане, това решение не беше Air Jordan 1. Air Ship, предшественик на линията Air Jordan, беше действителната обувка, която НБА намери за проблематична. По времето, когато бяха пуснати Air Jordan 1, Nike се възползва от момента, за да създаде една от най-емблематичните маркетингови кампании в историята на спорта.

Статията продължава под рекламата

Маркетинговото завъртане на Nike създаде легенда.

Рекламите на Nike се насочиха към бунта. Една реклама дразни , „На 15 септември Nike създаде нова революционна баскетболна обувка. На 18 октомври НБА ги изхвърли от играта. Рекламата не уточняваше Air Ship, позволявайки на публиката да свърже спора директно с Air Jordan 1. Предположението, че НБА потиска индивидуалността на Майкъл, направи обувките още по-привлекателни.

Статията продължава под рекламата

„Това е като малко дете, когато родителите ти кажат, че не можеш да направиш нещо, ти искаш да го направиш“, Майкъл обясни в промоционален видеоклип. Историята порази феновете. Като взе просто нарушение на дрес кода и го представи като битка срещу властта, Nike се включи в културен момент и превърна Air Jordan в символ на бунта и иновацията.

Забраната превърна Майкъл и Nike в икони.

Времето не можеше да бъде по-добро. Майкъл беше изгряваща звезда, тъй като заслепяваше публиката с таланта си. Междувременно Nike имаше нетърпение да се наложи в баскетболните обувки. Така наречените 'забранени' маратонки се превърнаха в символ на неподчинение. Това доведе до рязък скок на продажбите на Air Jordans.

Статията продължава под рекламата

В крайна сметка НБА никога не е забранявала напълно Air Jordans. Легендата за „забранените“ маратонки обаче затвърди своето място в историята на маратонките. Днес играчите от НБА са свободни да носят смели и цветни маратонки на корта, без да се страхуват от забрана. Това обаче не прави историята за забранените Air Jordans по-малко интересна за фанатиците на NBA.

За Майкъл моментът беше нещо повече от маркетингова победа. Това постави началото на неговата марка да надхвърли баскетбола, повлиявайки на модата, културата и спорта по начини, които никой не би могъл да предвиди. Умното завъртане на Nike и талантът на Майкъл превърнаха предупреждението на лигата в една от най-големите истории за успех на марката на всички времена.