Защо регистърът на окръг Ориндж отбеляза рекорден мобилен трафик миналия уикенд

През изминалия уикенд близо 25 процента от цифровия трафик на регистъра на окръг Ориндж идва от мобилни устройства - нов рекорд за вестника.

Соня Квик, която ръководи инициативите за социални и мобилни новини в регистъра, туитира важното събитие в неделя , и се свързах с нея по имейл, за да получа няколко подробности.

Според Quick, 25,09% от дигиталния трафик на вестника в събота е бил мобилен, следван от 24,35% в неделя.

Тя отбелязва, че делът на мобилните телефони за декември е бил по-близо до 12 процента. През януари 2010 г. той е бил само 2,74 процента.

Мобилните показатели включват трафик към мобилния уебсайт на регистъра, както и приложенията за смартфони и таблети. (Въпреки това, тъй като трафикът от мобилни приложения не е достъпен толкова бързо, Quick прогнозира тези цифри въз основа на исторически тенденции.)

Бързо очерта няколко причини за скока на мобилните посещения през уикенда:

„В събота имаше катастрофа с 10 коли в Нюпорт Бийч. При катастрофата загинаха трима души. Многото версии на историята представляват голяма част от мобилния ни трафик през уикенда.

“ Социални : Оригиналната история е споделена 323 пъти във Facebook и в 26 туита. Последващата история беше споделена 148 пъти във Facebook и в 16 туита. Видях, че социалните връзки са много по-значим източник на трафик от препратки на нашия мобилен уебсайт в сравнение с нашия пълен уебсайт.

“ Електронна поща : Тази история е за хората. Въз основа на ранени хора, които вероятно са били приятели и семейство за мнозина, и въз основа на броя на споделянията в социалните мрежи, предполагам, че историята е била споделена по имейл много повече от средната история.

“ Тревога : Инцидентът доведе до 10-часово затваряне на магистрала West Coast Highway (известна също като Pacific Coast Highway) в събота. Нашият нюзрум изпрати сигнал за инцидента, който алармира хиляди хора за статията. (Имаме инструмент за предупреждение за новини, вграден в нашата система за управление на съдържанието, който ни позволява да изпращаме извънредни новини до абонатите на текстови съобщения, @ocreggie Последователи в Twitter и facebook.com/ocregister фенове за секунди).“

Куик каза, че очаква мобилният трафик редовно да съставлява 25 процента от месечния дигитален трафик на вестника още през юни тази година. Този уикенд беше първият път, когато беше прекрачил този праг за един ден.

Както Клайд Бентли написа в мобилния блог на Reynolds Journalism Institute миналия февруари, редакциите имат три години — две в този момент — за да въведат своите мобилни стратегии, за да отговорят на потребителското търсене. Quick отбеляза, че регистърът работи за тази цел:

„Разгледах самостоятелно уеб прожекциите за смартфони, таблети и настолни компютри и ги сравнявам една с друга, защото промените в тези аудитории трябва да оформят как е организирана редакцията, какъв тип съдържание създаваме и как доставяме новини и информация.“