Кога вестниците трябва да публикуват редакционни статии на първа страница? „Трябва да е много, много рядко.“

Губернаторът на Ню Джърси Крис Кристи слуша как кандидатът за президент на Републиканската партия Доналд Тръмп говори по време на спирка на кампанията в хангара за полет Signature на международното летище Порт-Кълъмбъс, вторник, 1 март 2016 г., в Кълъмбъс, Охайо. (AP Photo/John Minchillo)

Star-Ledger от Ню Джърси се присъедини припевът вестници в щата, призоваващи губернатор Крис Кристи да подаде оставка в четвъртък. И с голяма промоция отгоре, тя използва първата страница, за да направи случая.

„Решихме, че това е много драматичен момент“, каза Том Моран, редактор на редакционната страница на Star-Ledger, „и искахме колкото се може повече хора да знаят за нашето решение по този въпрос“.

редакцията, публикувана изцяло на вътрешна страница предупреждава за губернаторство на Кристи, което ще доведе до още две години „скитане в пустинята“

Неговата незаинтересованост към най-належащите проблеми на тази държава е спираща дъха. Политическите и бизнес лидери казват, че не могат да привлекат вниманието му. Той е отсъствал 72 процента от дните през 2015 г. и дори по-често в началото на тази година. На всяка друга работа отдавна щеше да бъде уволнен.

Кристи даде пресконференция днес и каза, че не е изненадан от редакционната статия.

„Те се опитват да намерят някакъв начин да бъдат уместни, тъй като тиражът им намалява, когато читателите им намаляват, и единственият начин да направят това е да се самозапалят“, каза Кристи.

(Можете да видите част от пресконференцията и да прочетете отговора на Моран тук .)

Вестниците все повече се обръщат към редакционните статии на първите страници, за да доставят големи послания до общности и политици. През 2011 г. бившият старши редактор на Slate Дейвид Хаглунд написа, че са били относително рядко в САЩ, но става все по-популярен. Миналата година публикации в Лас Вегас, Чикаго и Индианаполис използваха първата страница, за да направят изявления на високо ниво.

Тони Месинджър, колонист на метрото в St. Louis Post-Dispatch, забеляза увеличението. Messenger, който беше редактор на редакционна страница във вестника в продължение на три години, никога не е участвал в редакционна статия на първа страница, но ги е обсъждал със служителите.

„Мисля, че наистина трябва да се издигне до нивото на вестника да прави изявление за общността, което е опустошително важно“, каза той. „И това трябва да е най-добрата ви работа. И трябва да е убедително.'

Messenger обърна внимание на всички, които участваха миналата година, и не е сигурен, че всички отговарят на тези стандарти.

„Мисля, че е труден звънец за звънене, защото веднъж звъниш, създаваш прецедент и ако го позвъниш по грешен въпрос, някак си поставяш вестника в трудна точка“, каза той.

Вестниците също трябва да внимават да не звънят твърде често.

Редакционните статии на първа страница имат въздействие, защото са необичайни“, каза Дженифър Хемингсен, редактор на страница с мнения в The (Cedar Rapids Iowa) Gazette и TheGazette.com.

„Искате да сте сигурни, че няма да накарате публиката си да се вцепени в това.“

Нанси Анкръм, редактор на редакционна страница в Miami Herald, се съгласи.

„Трябва да е много, много рядко“, каза тя, „в противен случай пропилявате гласа си“.

Хората също трябва бързо да разберат, че това, което виждат, е мнение. Печатните читатели са свикнали да виждат новини на първа страница и редакционни статии на редакционната страница. Когато тези две преминават границите, трябва да е много ясно. Този проблем може да бъде решен с добър дизайн, каза Хемингсен.

'Маями Хералд' в момента обмисля редакционна статия на първа страница за навечерието на визитата на президента в Куба. Това е историческо посещение, което със сигурност ще вбеси някои членове на общността и ще накара други да се гордеят, каза Анкръм.

Тим Суренс, редактор на мнение в The Indianapolis Star, заема тази длъжност от 2003 г. Миналата година беше първият път, когато вестникът публикува редакционна статия на първа страница.

Това е важно. Първата страница във вторник. #rfra pic.twitter.com/gVPf82J2iu

— Марк Алесия (@markelasia) 31 март 2015 г

Редакционната статия отблъсна Закона за възстановяване на религиозната свобода, който ще отмени местните наредби за правата на човека, защитаващи ЛГБТ общността. Актът също имаше потенциал да окаже голямо влияние върху градския и държавния бизнес. Когато губернаторът на Индиана посочи, че е отворен за решения, вестникът се активизира. Издателят на вестника предложи да бъдат смели да предложат решение. Издателят и членовете на редакционния съвет решиха да поставят редакцията на първа страница.

„Звездата“ е фокусирана върху дигиталните технологии, каза Суренс, така че печатното издание във вторник не е нещо, в което обикновено влагат много енергия.

„Идеята да направим драматична позиция на първа страница във вторник беше противоинтуитивна с нашия дигитален фокус“, каза той.

Така че той беше изненадан, когато тази първа страница продължи да оформи разговора през следващите няколко дни, каза той, особено в социалните медии.

По-младите читатели, които не вземат печатното издание, все още разбират значението на първата страница, каза той, и разбират, че когато цялата предна страница е посветена на нещо, то трябва да е важно.

Критериите на Swarens за попадане на първа страница: Трябва да е голяма история. Трябва да представлява широк интерес. Тя трябва да се основава на връзката на хартията с общността. И вестникът трябва да бъде подготвен да удари сериозно проблем.

„И трябва да бъде нещо, в което редакционният съвет на вестника може да направи истинска промяна“, каза той. 'Това не трябва да е просто жест.'