Издателството на Tribune се превръща в „tronc“, за да отразява стратегическата точка

Tribune Publishing, издателят на Chicago Tribune, Los Angeles Times и осем други големи ежедневника, обяви в четвъртък, че променя името си на „tronc“, за да отразява по-добре акцента на компанията върху изкуствения интелект и машинното обучение.

Компанията също така обяви, че ще започне да търгува на фондовата борса Nasdaq и представи ново, заоблено, многоцветно лого с детайли на платката.

В бележка до служителите главният изпълнителен директор Джъстин Диърборн каза, че „tronc“ (съкратено от „Tribune Online Content“) ще запази своята „горда история“, като същевременно „прегърне“ своята дигитална трансформация „с отворени обятия“.

Днес имам удоволствието да обявя още една важна стъпка в нашата трансформация – преименуването на нашата компания в tronc или tribune онлайн съдържание. В основата си ние оставаме компания за куриране на съдържание и осигуряване на приходи, фокусирана върху създаването и разпространението на първокласно, проверено съдържание във всички канали. Това ребрандиране признава важната ни еволюция като компания и улавя същността на нашата визия за бъдещето.

Tribune Publishing има горда история, с емблематични марки, които остават в основата на това, което сме ние. Но както всички добре знаем, медийната индустрия се променя бързо и пътят към успеха изисква нов иновативен подход и фундаментално различен начин на работа.

Новото лого и акцентът върху технологиите са емблематични за новото изпълнително ръководство на компанията. Председателят Майкъл Феро, който пое поста по-рано тази година, е магнат от Чикаго, натрупал богатството си в здравни технологии. Джъстин Диърборн, главен изпълнителен директор на Tronc, преди това беше висшият изпълнителен директор в Merge Healthcare, компания, която в крайна сметка беше придобита от IBM и интегрирана в подразделението Watson Health на IBM.

Новият заместник-председател на Tronc, Патрик Сун-Шионг, е биотехнологичен предприемач и инвеститор, който се надява да донесе своите ' машинно зрение ” технология, която оказва влияние върху журналистиката на компанията.

Ребрандирането на Tribune Publishing идва след седмична битка между издателя на вестника и Gannett, който направи две отделни предложения за всички пари за придобиване на компанията. Но Феро отхвърли офертите на Gannett, настоявайки, че те подценяват компанията, и укрепи позицията си, като включи Soon-Shiong и прие така наречения план за „отровно хапче“.

Ребрандирането беше посрещнато със смесени реакции в Twitter:

@BenMullin @miriamgottfried ужасно име. Звучи твърде много като коз или багажник.

- MollyZang (@MollyZang) 2 юни 2016 г

@BenMullin @ehernandez „Тронк“? Някой плати на бизнес консултант големи $$$ за толкова лошо име.

— Емили Синклер (@SemiEmily) 2 юни 2016 г

@BenMullin @Poynter ...кой се сдоби с ClipArt, за да създаде това великолепно лого?

– Даниел Уилямс (@lms_williams) 2 юни 2016 г

@BenMullin @Poynter #MakePublishingTroncAgain

— Наоми Ейде (@NaomiEide) 2 юни 2016 г

Ако се чудите откъде знаете #багажник шрифт от, той е от Nickelodeon. pic.twitter.com/9fISNbnrJ8

— Маргарет Лайънс (@margeincharge) 2 юни 2016 г

какво ще правиш с целия този jonc, целия този jonc, който е във вашия tronc?

- Мат Розоф (MattRosoff) 2 юни 2016 г

Повечето новинарски хора с новините за Tronc в момента. pic.twitter.com/peihjgHeGW

— Кай Тео ヽ ༼ ಢ_ಢ༽ ﾉ (@jkteoh) 2 юни 2016 г

Някъде полковник Маккормик се обръща в гроба си, някак си намира начин да обвини FDR за „tronc“ и след това отново умира

— Джошуа Бентън (@jbenton) 2 юни 2016 г

tronc звучи като името на злодей от Power Rangers

– Дилън Матюс (@dylanmatt) 2 юни 2016 г

Маркетингов екип зад гърба #багажник гледам социалните медии сега. pic.twitter.com/RET0qvRn5n

- Бабак Хаг (BobHagh) 2 юни 2016 г

tronc звучи така, сякаш може да е следващата мания за танци.

— J. David McSwane (@davidmcswane) 2 юни 2016 г

Ето бележката на Dearborn за служителите:

колеги,

Днес имам удоволствието да обявя още една важна стъпка в нашата трансформация – преименуването на нашата компания в tronc или tribune онлайн съдържание. В основата си ние оставаме компания за куриране на съдържание и осигуряване на приходи, фокусирана върху създаването и разпространението на първокласно, проверено съдържание във всички канали. Това ребрандиране признава важната ни еволюция като компания и улавя същността на нашата визия за бъдещето.

Tribune Publishing има горда история, с емблематични марки, които остават в основата на това, което сме ние. Но както всички добре знаем, медийната индустрия се променя бързо и пътят към успеха изисква нов иновативен подход и фундаментално различен начин на работа.

Ние прегръщаме тази еволюция с отворени обятия и изпълняваме стратегия за трансформация, фокусирана върху използването на изкуствен интелект и машинно обучение, за да създадем интерактивно и персонализирано потребителско изживяване в полза на нашите 60 милиона потребители месечно. Беше натоварено време – само за няколко кратки месеца вече постигнахме значителен напредък, включително:

· Реорганизиране на бизнеса в нови оперативни и отчетни звена с цел повишаване на прозрачността и стимулиране на корпоративния фокус;

· Стартиране на troncX, нашия двигател за куриране и монетизиране на съдържание, който комбинира съществуващите ни активи с нова технология за изкуствен интелект („AI“), за да ускори нашия дигитален растеж; и

· Партньорство с Nant Capital и д-р Патрик Сун-Шионг за ускоряване на трансформацията от наследена новинарска компания в компания за технологии и съдържание.

Преименуването на компанията е следващата логична стъпка в това пътуване и подчертава нашия ангажимент да трансформираме напълно бизнеса – и индустрията – и да продължим да служим най-добре на нашите читатели и общностите, в които работим.

През следващите седмици ще общуваме често с вас относно механизмите на процеса на преход. Важно е, че тази промяна не засяга името на нашите горди и емблематични марки.

Като част от това съобщение ние също така обявихме, че Компанията ще прехвърли листването си на борсата от Нюйоркската фондова борса на фондовата борса Nasdaq. Очаква се акциите на Tronc да започнат да се търгуват като ценни книжа, регистрирани на Nasdaq под новия символ „TRNC“ на 20 юни. Nasdaq е домът на много други водещи иноватори и технологични компании, предоставяйки идеалната платформа за акции на Tronc.

Отделно, може би сте виждали, че нашето годишно събрание на акционерите се проведе по-рано днес в Лос Анджелис. Имаме удоволствието да съобщим, че акционерите избраха всички номинирани на компанията. От името на борда сме благодарни за подкрепата на нашите акционери и с нетърпение очакваме да продължим да служим на техните най-добри интереси, докато изпълняваме нашия стратегически план.

Важно е, че мнозинството от акционерите с право на глас отхвърлиха символичната, слаба и скъпа кампания на Ганет. Не можем да спекулираме какво може да избере Ганет да направи в резултат на този отказ, но най-доброто, което можем да направим, е да останем фокусирани върху важната работа, която имаме в ход. Искрено се надявам акционерите на Gannett да започнат да изразяват недоволството си към борда на Gannett относно корпоративните отпадъци, които бяха извършени през последните шест седмици с огромните им разходи за тази емблематична кампания. Интересът на Gannet към нашата компания само засилва високата стойност на нашата иновация и стратегическа визия.

Това е невероятно вълнуващо време, докато продължаваме да трансформираме нашата компания и индустрия. Докато започваме тази нова глава като tronc, искам да благодаря на всеки от вас за упоритата работа и всеотдайността, които ни позволиха да създадем по-добро бъдеще за нашата компания.

Благодаря ви за всичко, което правите.

най-добър,

Джъстин Диърборн