Топ 8 тайни за това как да напишете достойно заглавие

Най-доброто нещо, което съм чел за мрежата за споделяне на истории Upworthy, е написано от Кейти Уолдман за Slate и е препубликувано в моя местен вестник, Tampa Bay Times. Бях предупреден по-рано от колеги за вече известна запазена марка на подхода на Upworthy към споделянето на информация: стила на заглавието от три реда.

Този стил…

Вижте защо имаме абсолютно
Нелеп стандарт за красота в
Само 37 секунди

...е хвален за това, че е неустоимо привлекателен и атакуван, че е цинично експлоатационен. За момента нямам куче в тази битка.

Моят ъгъл е на предната страна на писането. Прекарах известно време в Upworthy и обърнах специално внимание на заглавията, за да определя не само Какво писателите се опитваха да направят, но как те се опитваха да го направят. Ако вие, скъпи читателю, искате да овладеете този мини-жанр, разгледайте повтарящите се ходове и стратегии:

Екранна снимка на страницата на Upworthy.com понеделник, 16 юни.

1 Бъдете възмутени от несправедливостта . Голям процент от заглавията, които чета, означават история или видеоклип, описващ несправедливост или показващ вдъхновяващо предизвикателство или средство за отстраняване на тази несправедливост. Стар ход в журналистиката е да се привличат погледите чрез предизвикване на възмущение. (Наскоро в местните новини беше видео на шофьор на автобус, който удря шамар на момче с аутизъм.) В някои случаи хората правят това, което писателят смята за правилно. Или правят грешно нещо. Ключът е читателят да осъзнае, че писателят изпитва чувство за несправедливост и приканва читателите да се чувстват по същия начин.

две. Бъдете изумени или вдъхновени . Има нещо като традиционна новинарска история, която върви с грубото заглавие „По дяволите, Марта, погледни това“. Описва онзи момент на закуска, когато един от членовете на семейството чете нещо странно, смешно или нестандартно, като скорошен случай, в който семейна котка спаси малко дете от нападение на кучето на съседа. По-рано сутринта жена ми Карън обикновено проверява страницата си във Facebook, когато извика: „Рой, ела тук, трябва да видиш това.“ Това е инстинктът за споделяне във Facebook, който Upworthy е решен да провокира.

3. Изградете двигател . Авторът и учител Том Френч е първият, който използва думата „двигател“, за да опише основен мотив, който енергизира разказа. По дефиниция двигателят е въпрос, на който може да се отговори само с четене на историята. Класическите двигатели са 'кой го направи?' или 'виновен или невинен?' Но има и по-малки двигатели, толкова прости като „Не искате да пропуснете това видео“, което вдъхновява любопитството на читателите. Какво има в това видео, което не искам да пропусна?

4 . Използвайте числа, за да подскажете, че читателят получава много неща за малко време . Ако искате да пишете за Upworthy, имате нужда от числа, числа, числа. Числата могат да бъдат големи или малки, но трябва да предскажат преживяването при четене. Какво ще научите за 37 секунди. Шестте въпроса, които ще разкрият нещо шокиращо за новите майки.

5. Не се страхувайте от класическите атрактори: секс, знаменитост, чудодейни лекове . Това не е корицата на Cosmopolitan с неговите неизбежни списъци и тийзъри за дузината надеждни начини, по които можете да угодите на мъжа си в леглото. Но Upworthy, въпреки по-високата си мисия и цел, признава универсалната привлекателност на някои павловски стимуланти. Ако можете да комбинирате тези елементи: знаменитост, която, откакто започна да разхожда кучето си по плажа, е подобрила сексуалния си живот: Бинго.

6. Играйте с езика и не се чувствайте притиснати от традиционните граници на заглавията . Нито едно от традиционните табута на заглавията изглежда няма значение в Upworthy. На три реда тези глави са по-дълги от стандартните. Те задават въпроси. Използват първо лице. Повтарят думи. Играта с език отвъд традиционните каламбури на таблоидите. Под съдържанието на историята се крие основното послание: ние сме всеотдайни и любопитни хора, които наистина се интересуват от света и искат да споделят чудесното му разнообразие с вас.

7. Поставете странни и интересни неща едно до друго . На друго място отбелязах как авторите ще вземат два елемента, които не принадлежат заедно, и ги съпоставят, създавайки напрежение, което генерира интерес и светлина. Всичко от „Бъфи, убиецът на вампири“ до „Блясъкът на граматиката“. Поставете думата Аляска в заглавие за Амазонка. Поставете думата Donut в история за бездомните.

8. Разкажете историята в заглавието . Трите реда в главата на Upworthy често са способни да обяснят наратива накратко. Тази ефективна употреба на езика „разказва“ на читателя за какво е историята, след което видеото „показва“ тази история, изпълнявайки обещанието на заглавието.

Следват 15 скорошни Upworthy заглавия с моите гланцове отдолу:

Повечето от тези хора правят правилното нещо, но момчетата в края? Иска ми се да можех да им крещя.
Създайте двигател. Намек за възмущение. Не се страхувайте да използвате първо лице.

Тя не смяташе, че има проблем с гейовете, но Андерсън Купър изчисти това веднага
Използвайте името на знаменитост – за добро или за лошо. Разобличете пристрастие или лицемерие.

Това е най-вдъхновяващата, но депресираща, но забавна, но ужасяваща, но сгряваща градска реч
Използвайте местоимения провокативно. Какво е това'? Никога не използвайте едно прилагателно, когато можете да използвате четири. Отнесете се към жанр (дипломна реч), който често създава интересни, скандални, смущаващи, но разкриващи ефекти.

Когато сексуализирате мъже и жени еднакво, е невероятно колко забавно можете да се забавлявате
Сексът продава. Невероятни продажби. Равенството между половете продава. Секс и забавление заедно продават.

WHOA: 4 въпроса, които накараха 120 изнасилвачи да признаят, че са били изнасилвачи
Списъците работят. Числата работят. „Насилници“ е сензация, която се повтаря. WHOA е демотична реч, диалектът на обикновения човек. По дяволите, Марта, ефект.

Америка има малка мръсна тайна и този конгресмен току-що я разкри
Думата „тайна“ почти винаги работи в заглавие, защото читателите я превръщат в двигател. Каква е тайната? „Мръсната малка“ тайна добавя елемент от закона. Знаем, че някои конгресмени се излагат, така че тези две думи заедно изглеждат като скандал. И какво е ИТ?

Мъж отхвърля толкова силен въпрос, че сваля къщата
Малко погрешно насочване и двоен смисъл помагат. Първият път, когато прочетох това, си помислих, че един мъж ще зададе на друг мъж безчувствен въпрос и този мъж ще бъде поразен от остроумна или страстна дуплика. Но въпросният човек е поет, участващ в поетичен „шлем“ и той си зададе въпроса като част от рутината си. Само намек за стръв и превключвател.

Пич, който се опитва да забрани абортите, е зададен въпрос, който той никога не е обмислял. Толкова е очевидно, че боли.
Още реч на обикновения човек, като наречем политик „пич“. Какъв е въпросът? Трябва да знаем.

Ето какво се случва, когато поставите няколко малки деца в стая с 2 кукли в 2 различни цвята
Изглежда, че числата имат значение: няколко малки деца, стая, 2 кукли, 2 цвята. Изглежда обичаме социалните експерименти, откровени експозиции на камерата.

Мат Деймън попита весело 13-годишно дете какво ще прави със свободното си време. Отговорът й го накара да спре.
Това може да е най-малко успешното. Историята се оказа много по-интересна от заглавието. Мат помогна да се осигури достъп до чиста вода на село в Хаити. Момичето вече не трябва да се блъска по три часа на ден за чиста вода. Отговорът й беше „играй“.

Какво ще кажеш: Мат Деймън научава житейски урок от весело хаитяно момиче, което вече не трябва да търси чиста вода. Какво ще прави със свободното си време с изненада и докосване.

1/3 от рибата, която купуваме и ядем, не е това, което казва, че е
Намек на скандал и възмущение тук. Числата се броят отново. Ако не е риба, тогава какво може да бъде? Обичам глава, в която всичките 14 думи са една сричка.

Няма да предположите как една съставка във вашите понички може да остави хиляди хора без дом
Това е стар трик: съберете заедно две неща, които не си принадлежат, и след това предложете причинно-следствена връзка между тях. Едно нещо във вашата поничка оставя хиляди без дом.

Той е два пъти по-голям от Аляска и може да съдържа лекарството за рак. Така че защо го унищожаваме?
Отговорът на загадката може да е очевиден за някои: джунглата на Амазонка. Въпреки това, има втора част от загадката, която не е толкова очевидна и служи като двигател: Как нещо, което е по-голямо от Аляска, предоставя възможност за чудодейно лечение? И как да унищожиш нещо толкова голямо? Въпрос след въпрос.

Защо град, който едва може да поддържа училищата си отворени, дава милиони на мега корпорация?
Възмущение, породено от привидната експлоатация на уязвима институция (училищата) от мощна (корпорация). Градската управа е виновна. Винаги мразете побойника.

Гледайте това в ден, когато Земята се чувства счупена. Това доказва, че можем да намерим красота в счупените неща.
Емоционален, поетичен език. Лечебна мъдрост. Повторение на думата „счупен“, но изместване на контекста от счупен към красота. Кои неща?