Седемте стъпки към успешна стратегия за агрегиране за вашата новинарска организация

Медиите се промениха по начини, които сега правят агрегирането от съществено значение за мисията на почти всяка новинарска организация.

Читателите са изправени пред изобилие и нарастващ обем новини и новинарски източници. Повечето градове вече имат независими новинарски уебсайтове, форуми и блогове, обхващащи квартали и конкретни теми. Други професионални новинарски издания засилват продукцията си.

Някой трябва да го осмисли. Някой трябва да надникне отвъд собствената си редакция и да даде на читателите изчерпателен дайджест. Новинарската организация, която получи това право, ще стане първата и най-честа спирка на читателите.

Това не намалява голямата стойност на собствената ви оригинална журналистика. Агрегацията не е заместител на приноса на вашето собствено отчитане по въпросите, които са най-важни за вашата аудитория. Добавянето на агрегиране може да предостави повече информация в по-голяма дълбочина и да привлече по-голяма аудитория към оригиналните ви парчета.

Ето седемте неща, които ще трябва да решите, за да проектирате стратегия за интелигентно агрегиране и да превърнете уебсайта си в централен център за информация и дискусии в общността.

1. Автоматизирани или управлявани от човека?

Най-лесният начин да влезете в агрегирането може да бъде просто да създадете автоматизирана емисия с най-новите заглавия от други източници на новини. Това носи нова информация на вашия сайт и не добавя никакво натоварване.

Но е много по-полезно да включите човешки редактори, ако можете.

Вие създавате най-голяма стойност не просто като агрегирате други източници на информация, но и като агрегирате правилната информация за вашата аудитория. Много е трудно да се направи това добре без човешка редакционна преценка.

Techmeme се захранва от алгоритми и софтуер, но също и човешки редактори.

Популярният агрегатор на технологични новини Techmeme първоначално се управляваше от компютърен алгоритъм, който определяше най-популярните технологични истории. Но през 2008г бяха наети човешки редактори да помогна. „Автоматизацията наистина носи много на масата – хората не могат да откриват и организират новини толкова бързо, колкото компютрите. Но твърде често липсата на истинска интелигентност води до наистина неинтелигентни резултати“, пише Гейб Ривера, основател на сайта.

2. Кога и къде ще публикувате обобщени артикули?

Има два начина да се подходи към това: Смесете отделни обобщени елементи с другите си новинарски доклади или създайте отделен блог или друго пространство, посветено на външно съдържание.

Няма да намерите обобщено съдържание навсякъде nytimes.com , но The New York Times създаде място за това. Леде блогът „ремиксира национални и международни новини, като добавя информация, извлечена от мрежата или събрана чрез оригинални репортажи, за да привлече читателите към глобалния разговор за новините, които се провеждат онлайн“.

Блогът Lede курира топ новини в мрежата.

Публикация на Lede в понеделник за катастрофата на влака Amtrak в Невада събира информация от Асошиейтед прес, видео от ABC Nightline в YouTube, Reno Gazette-Journal и Contra Costa Times, заедно със собствените си репортажи, в изчерпателен разказ. Това е може би най-лесният начин за новинарска организация да започне да събира.

Интегрираният подход превръща вашия уебсайт в портал, с цялото ви оригинално и обобщено съдържание едно до друго, организирано по теми и местоположения, но без дискриминация по източник. Това беше подходът, който възприехме в новинарския сайт на Вашингтон, окръг Колумбия TBD.com (предишната ми работа), където заглавия на всяка страница са свързани с нашите истории и обобщени новини.

Предимството: Това е по-изчерпателен пакет от всички налични новини. Недостатъкът: Вашето собствено уникално съдържание губи известна известност и този подход може да изисква промяна на вашата система за управление на съдържанието.

3. Изберете какво да агрегирате.

Ценното агрегиране прави две неща добре: открива подходящи новини и подчертава най-подходящите части от тези истории.

Най-ценните източници за обобщаване са тези, които аудиторията ви не може да прочете иначе. Помислете за източници на новини, които може да са по-малки или по-малко четени от вашите, или които обхващат различна тема или география. Опитайте се да идентифицирате източници, чието покритие е допирателно до вашето – достатъчно близко, за да бъде уместно от време на време, но не толкова сходни, че вашите читатели вероятно вече да го прочетат.

Как можете да направите това? Най-добрите инструменти са да се абонирате за RSS емисии за ключови сайтове и след това да пуснете по-широка мрежа, като се абонирате за Google News Alerts за важни ключови думи. Също така е разумно да обучите цялата си редакция за това, което искате да обобщите, защото вашите репортери и редактори ще се натъкнат на добри новини в хода на работата си.

4. Трябва ли просто да направите връзка или да обобщите?

Това може да е най-обсъжданият аспект на стратегията за агрегиране.

Агрегацията, която изпраща читателите директно към оригиналното парче, е доста безспорна. Това е стилът на Google Новини , Techmeme и BreakingNews.com . (Някои хора го правят критикувам тези услуги за показване на заглавия и тийзъри, които могат да предадат достатъчно информация за някои читатели.) Някои новинарски организации сега всъщност се опитват да накарат тези видове сайтове да се свързват към техните истории.

По-спорен е стилът на The Huffington Post, който е често критикувани за обобщаване на обобщени истории до точката, в която няма малка причина да четете оригиналната версия. Ако приемете този подход, бизнес предимството е, че повече читатели прекарват повече време в преглед, споделяне и обсъждане на съдържанието на вашия сайт вместо оригиналния сайт.

Вярвам, че има начин да се направи обобщаване в стил по начин, който обслужва читателите и източниците на съдържание. (Ние от Poynter.org се опитваме да следваме тези принципи в нашата собствена агрегация за блога Romenesko.) Ключът е да се свърже на видно място с оригиналния източник и да се добави стойност, а не просто да се копира от оригинала.

• Поставете прожекторите върху новините, които са най-подходящи за вашата аудитория. Изтеглете информацията, която вашата аудитория ще намери за най-интересна, и я посочете директно.
• Цитирайте или обобщете само това, което е необходимо, за да опишете новината. Оставете подробностите на оригиналната история. Това ви помага да сте в рамките на честната употреба и дава на читателите причина да посетят оригиналната публикация.
• Използвайте собствените си знания, за да включите повече контекст или връзка към свързани истории.

5. Как избирате между множество източници?

За някои истории ще има няколко източника, които можете да изберете да обобщите. Трябва да помислите предварително как да се справите с това. Да отидете с първата история? Да отидете с най-пълната история?

Ако всеки съдържа някаква уникална информация, най-добрият вариант би бил да се свържете към всички тях от едно място. Най-добре е да направите връзка в текста на историята по начин, който читателят да знае какво допринася всеки източник.

6. Как можете да упълномощите своите източници на агрегиране?

Сайтовете, от които агрегирате, ще започнат да забелязват, че им изпращате трафик. Някои от тези сайтове може да започнат да ви подсказват, когато имат история, която може да заинтересува вашата аудитория.

Можете да активирате това, като посочите имейл адрес или служител, който да получава съвети.

Или можете да използвате по-техническа система. BreakingNews.com , водещ уеб и Twitter агрегатор на извънредни новини, току-що стартира ново сътрудничество с повече от 70 новинарски уебсайта, което позволява на сайтовете да предупреждават персонала на BreakingNews за техните истории, като включват #breakingnews или @breakingnews в своите туитове.

BreakingNews взема съвети от сайтове, които използват хештага #breakingnews в своите туитове. Този ретуитира.

Кори Бергман, директор на BreakingNews (и член на Националния консултативен съвет на Poynter), каза, че новинарските организации се оплакват, че ще разкрият история само за да видят @Извънредни новини изпрати линк към телеграфна история на своите 2,7 милиона последователи в Twitter.

„Идвам от света на местните новини. … Спомням си разочарованието от разбиването на голяма история и след това получаването на нулево национално разпространение за нея“, ми каза Бергман. „Това е често срещано разочарование в местните новини днес.“

Те решиха да изградят система, която да позволи на местните новинарски организации „да поставят социален залог в основата, че са разбили тази история“.

Когато започнете да обобщавате, вашата новинарска организация може да се свърже с други източници и да ги превърне в сътрудници.

7. Как можете да дадете възможност на потребителите си?

След като започнете добра стратегия за агрегиране, вашият сайт ще привлече лоялни потребители, които го оценяват. Някои от тях ще искат да помогнат.

Ако разполагате с ресурси за разработка, за да персонализирате вашия сайт, можете да добавите функции, за да дадете възможност на потребителите да предлагат истории, които да обединят или да гласуват за това кои трябва да бъдат представени на видно място.

Това е добра точка за завършване, защото потребителите са това, което представлява стратегията за агрегиране. Успешното агрегиране отхвърля конкурентните инстинкти на редакциите и дава на читателите възможно най-добрите новини за четене от всеки източник.

Това има смисъл за вашата новинарска компания, защото основната икономическа стойност в новинарския бизнес не е в самото съдържание; това е в отношенията с читателя. Вестниците винаги публикуваха свои собствени местни новини, разбира се, но също така публикуваха телеграфни новини, некролози, купони, спортни резултати и кръстословици – функции, които помогнаха за изграждането на взаимоотношения с читателите. Взаимоотношенията създават възможности за реклама и нови услуги, генериращи приходи.

Като обединявате работата на другите заедно със своя собствена, вие поставяте интересите на читателите пред собствената си конкурентна гордост. Изграждате по-силни читателски взаимоотношения в сравнение с други сайтове и печелите лоялност и доверие, които могат да се изплатят в реални долари.

За да научите повече за стратегията за агрегиране, прочетете статията на Джули Мус „Задължителното и оригиналното: 3 неща, които научих от нашата седмица като Роменеско“.