Как ефектът на Брейди доведе милиони жители на Нова Англия до Tampa Bay Times

„Мисля, че ясната причина да получаваме повече трафик от Масачузетс е Том Брейди.“

Куотърбекът на Tampa Bay Buccaneers Том Брейди (12) държи шампионския трофей, след като спечели футболната игра на NFC шампионата на NFL срещу Green Bay Packers в Грийн Бей, Висконсин, неделя, 24 януари 2021 г. Buccaneers победиха Packers с 31-26 до преминаване към Супербоул. (AP Photo/Mike Roemer)

Трейси Джонсън си спомня слуховете, които се вихри около Тампа Бей. Том Брейди, златното момче на New England Patriots в продължение на 20 години, вероятно се е отправил към Tampa Bay Buccaneers.

Вече 20-годишен ветеран от Tampa Bay Times, Джонсън пристигна в района на Бей година преди Bucs да спечелят Super Bowl през 2002 г. Заместник-редакторът по спорта описа годините оттогава като пустош за феновете.

„Свикнал си с „Тук не получаваме добри неща““, каза тя. „Така че дори когато първоначално бяхме като „Да, те мислят за Брейди“, това никога няма да се случи. Няма начин Том Брейди да дойде и да бъде куотърбек на Bucs.'

Разбира се, това се случи. Точно преди Брейди да подпише с Bucs, вестникът Tampa Bay, собственост на Poynter, беше отдалечен, тъй като пандемията на коронавирус започна да променя всички аспекти на живота. Спортният отдел беше блъснат с докладване за всички спирания на спорта.

След това дойде новината за Брейди.

„Мисля, че като цяло това беше голям стимул за редакцията, просто защото честно казано беше невероятно вълнуващо“, каза Каролин Фокс, старши заместник-редактор на вестника, ангажимент, спорт и култура. „Това означаваше, че Bucs са по-актуални, отколкото са били от дълго време и мисля, че за всички в спортния отбор това беше просто момент на „О, боже, това ще увеличи нашата аудитория“. Ще има по-голям интерес към нашето отразяване.“

Tampa Bay Times преживя огромен скок в читателската аудитория от други щати, най-вече от Масачузетс. Цифрите, които Fox сподели с Poynter, показват 910 248 посетители от Масачузетс на tampabay.com от 1 март 2019 г. до 1 март 2020 г. От 1 март 2020 г. до сега е имало 2 502 087 посетители от Масачузетс, което прави щата Бей филиал най-високият щат с посетители на уебсайта, след Флорида, Калифорния, Ню Йорк и Тексас. Голяма част от трафика идва от Бостън и Лоуел.

„Мисля, че ясната причина да получаваме повече трафик от Масачузетс е Том Брейди“, каза Фокс. „Има различни мнения за това дали това са хора, които го мразят или просто го обичат и чувстват, че е прекарал времето си в Нова Англия и все още искат да го видят да успее. Не знам кое е кое.'

Джонсън каза, че екипът й е осъзнал „колко голямо ще бъде това“, когато Times съобщи, че Брейди се мести в имението на Дерек Джетър с площ от 30 000 квадратни фута край брега на островите Дейвис. „Трафикът веднага за тази история просто се взриви. Беше лудост”, каза тя. „В крайна сметка беше нашата най-гледана история за цялата 2020 година.”

Джонсън посочи, че има и голям читателски интерес към съпругата на Брейди, бразилският супермодел и активистката Жизел Бюндхен.

Спортният екип на Times беше в ритъма през седмиците - а сега и дните - преди Super Bowl LV. Джонсън каза, че най-голямото предизвикателство е приспособяването към това ново нормално състояние, при което достъпът до играчи премина от лични един на един до разговори в Zoom. Тя е минавала напред-назад относно необходимостта от определен „репортер на Брейди“.

„Беше абсолютно лудост“, каза тя. „Честно казано, надявам се, че ще се върнем към малко повече личен достъп, когато пандемията отшуми и коронавирусът, да се надяваме, някак се задържи.“