Google влага 15 милиона долара в рекламна кампания „Подкрепете местни новини“.

Кампанията е в партньорство с Консорциум за местни медии и Асоциация на местните медии

Рекламите ще се показват в продължение на шест седмици в нюзрумите в Северна Америка. (Изображение чрез Google)

Местните редакции, засегнати от спирането на икономиката и влиянието й върху рекламата, може да получат известно облекчение от нова рекламна кампания в подкрепа на местните новини.

„Поддръжка на местни новини“, от Google News Initiative, Консорциумът за местни медии и местната медийна асоциация ще похарчат 15 милиона долара за реклами в местни вестници, техните сайтове, радио, телевизия и онлайн редакции в Северна Америка през следващите шест седмици.

„Това е важен момент за местната медийна индустрия“, каза Нанси Лейн, главен изпълнителен директор на LMA, в прессъобщение. „Хората може да не разберат защо трябва да подкрепят местните новинарски организации с дигитални абонаменти, дарения, членство и реклама, ако е приложимо. Тази рекламна кампания за 15 милиона долара ще ни помогне да променим разговора.'

Google не каза колко получава всяка редакция. Но да кажем, че има 3000 от тях и всеки от тях получава еднаква сума, това е около 5000 долара всеки.

Това вероятно не е достатъчно за предотвратяване съкращения, отпуски, съкращения на заплатите или да спаси редакция на ръба на затваряне. Но това дава пример за марките и рекламодателите да инвестират директно в местните новини, каза Фран Уилс, главен изпълнителен директор на LMC, пред Poynter.

И това осъзнаване, особено когато хората разчитат на местни новини по време на пандемията, със сигурност се нуждае от помощ.

През март 2019 г. проучване на Pew Research установи, че 71% от респондентите смятат, че техните местни редакции са финансово здрави, но само 14% са платили за местни новини през последната година.

Повече от 30 редакции в САЩ са затворени от началото на пандемията, а от 2004 г. 1800 вестника са затворени , според новинарското изследване на пустините на Университета на Северна Каролина.

В самата кампания също така призовава хората да се абонират и да даряват за местните редакции. Миналия месец Фондът за местни новини COVID-19 на LMF прие своето Цел за набиране на средства от 1 милион долара , като даренията отиват за повече от 230 местни редакции.

Съществуват много други идеи, които биха могли да помогнат на местните новини в момента, включително 'презасаждане' редакции, притежавани от хедж фондове в местна собственост или статут на нестопанска цел, държавно финансиране и данък върху големите технологични платформи , включително Google, който се възползват пряко от местните новини.

Редакциите, които купуват реклама от Google, включват големи метростанции като Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (които Poynter притежава) и Los Angeles Times, както и местни радио, цифрови, телевизионни и Испански вестници, включително La Raza в Чикаго, Mundo Hispánico в Атланта и Hola News в Шарлът.

„Във момент, когато общностите се нуждаят от местни медии повече от всякога, ние стартираме тази кампания, за да подхранваме дългосрочни, устойчиви модели на приходи за новини“, каза Уилс в прессъобщението.

Кристен Хеър отразява бизнеса и хората от местните новини за Poynter.org и е редактор на Locally. Можете да се абонирате за нейния седмичен бюлетин тук. Можете да се свържете с Кристен на имейл или в Twitter на адрес @kristenhare.