Gannett планира комбинирана реклама и феерия от страна на новините за „Rebuilding America“

Бизнес И Работа

Проектът на пръсти внедрява нюзрумите на мрежата, за да създаде амбициозна серия от истории в подкрепа на инициатива за продажба на реклами

Екранна снимка от презентация за проекта на Gannett „Rebuilding America“.

Gannett стартира комбинирана инициатива за продажби на реклами и новини за края на месеца на тема как фирмите и физическите лица се подготвят за широко възобновяване на икономиката.

Специалните издания „Rebuilding America“, планирани за 30 и 31 май, ще се появят в регионалната хартиена мрежа на Gannett 260, както и в USA Today.

Вътрешна бележка от регионален редактор, получена от Poynter миналата седмица, предлага този преглед:

Това е съвместно усилие между новините и продажбите. В настоящата несигурност движещата се цел е страната на рекламата. Рали за продажби стартира днес и ще даде тон на усилията. Просто трябва да видим колко голямо ще стане това.

От най-оптимистичната страна на уравнението, това може да е един от най-големите вестници, които някога сме издавали, но само времето ще покаже.

По принцип това е поредица от национални истории, създадени както от кораба майка, така и от известен опит в областта в някои местни имоти, като част от автомобилната индустрия от (Детройт) Free-Press. За всички нас това означава създаване на поредица от странични ленти за нашата местна сцена: как може да изглежда туризмът, когато Америка се отвори отново. … Как биха изглеждали ресторантите след повторното отваряне и след това? …

Всяко свойство отговаря за тези странични ленти и числото се мащабира до размера на имота. Може да има истории за целия клъстер, които имат смисъл за нашите нови комбинирани пазари.

Най-трудната част е, че това е доста амбициозно усилие и кратък обрат.

Придружаващата презентация показва, че компанията е идентифицирала дузина обещаващи категории за корпоративни реклами и истории: „Планът за продажби е амбициозно начинание, което ще бъде подкрепено от многостранен план за съдържание, който представя „единствен момент на въздействие“, улавящ националните и местните гледни точки на най-важните аспекти на американската икономика.'

Местните редакции ще бъдат помолени да създадат редица географски специфични „странични ленти“, ориентировъчно 10 до 12 в най-големите вестници на веригата като The Arizona Republic и Milwaukee Journal-Sentinel, по-малко от по-малки имоти.

Категориите по теми водят с медицински — болници и старчески домове, с редица други сектори, включително ресторанти, недвижими имоти, търговия на дребно и спорт.

Въпреки че бележките не диктуват редакционното съдържание да бъде изцяло положително, целта е да се позиционира мрежата на Gannett USA Today като „източник на нацията за мощна платформа, която разказва историята на възстановяващата се икономика на Америка“.

Проектът се оформя като новина, а не като рекламна добавка. Но поне на пръсти се намесва в разгръщането на редакциите на мрежата (работещи с три четвърти сила поради отпуски), за да произведе цяла лодка от истории в подкрепа на инициатива за продажба на реклами.

Прегледът на презентацията казва, че „обширна национална история“ ще бъде придружена от „съвместна колона от (шеф на редакцията) Марибел Перес Уодсуърт и (шеф на приходите) Кевин Генцел за този раздел и ангажимента на Ганет към този процес“. Той също така насърчава „местните редактори и лидерите по продажбите да напишат съвместна колона за ангажимента на всеки сайт към тяхната общност“.

Gannett направи големи усилия за продажби на цифрови реклами дори преди поглъщането му преди шест месеца от GateHouse Media (запазвайки името Gannett), повече от удвоявайки броя на имотите.

Въпреки дълбоките рекламни съкращения, които дойдоха преди два месеца, когато пандемията и икономическият срив се наложи, имаше признаци, че корпорациите и големите регионални компании искат да се върнат в играта. Това поколение реклами са a възможност за брандиране и често носят послания, свързани с кризата .

Източниците, предоставили вътрешните бележки на Пойнтер, също така посочиха, че главите на NewsGuild подготвят протестно писмо тази седмица до главния изпълнителен директор Майк Рийд, в което се обвини, че плановете пресичат етична граница, като свързват съдържанието толкова тясно с рекламата.

Говорителка на Gannett потвърди плановете за „Преизграждане на Америка“, които все още са финализирани и подлежат на промяна, но не предостави изпълнителен директор за въпроси. Ще добавим подробности към тази история, ако те предстоят.

Кликнете, за да видите PDF с пълната презентация

Рик Едмъндс е медиен бизнес анализатор на Poynter. Той може да бъде намерен на имейл.