За няколко часа The Marshall Project събра петцифрена сума от новата си програма за членство

Логото е предоставено с любезното съдействие на проекта Marshall

Независимо дали става дума за местни обществени радиостанции или уебсайтове с нестопанска цел, повечето програми за членство, стартирани от новинарски организации, са насочени към географска аудитория.

Проектът Маршал, който стартира своята членска програма във вторник, иска да промени това - и вече дава резултати.

Измина повече от ден, откакто The Marshall Project стартира с програмата си за членство, а журналистическата нестопанска организация, насочена към наказателното правосъдие, вече е събрала петцифрена част от приходите от „двойка стотин“ членове, каза Карол Богърт, The Marshall Президент на проекта. Тези членове правят еднократни и повтарящи се дарения, като и двете са достигнали петцифрени стойности.

Членовете на The Marshall Project, който е основан от журналиста Нийл Барски и се редактира от бившия изпълнителен редактор на New York Times Бил Келър, са поканени да дарят всякаква сума. Но те не трябва да даряват, за да се присъединят, каза Богърт.

„В този момент приветстваме всички да бъдат членове“, каза тя. „Част от това, което включват програми като тази, е да привлечем хората в семейството и след това да ги накараме да увеличат подкрепата си.

Проектът Маршал, който има годишен бюджет от 5 милиона долара, не очаква програмата за членство да генерира повече от 10 процента от годишните си приходи, каза Богерт. Организацията с нестопанска цел се финансира предимно от големи фондации и големи благотворителни вноски, но има не незначителна част от наличните приходи от читатели, които биха могли да дадат 1000 долара или по-малко, каза тя. Проектът за членство има за цел да гарантира, че те не оставят тези пари на масата.

Поддръжниците на проекта Маршал получават по три предимства, каза Богерт:

• Тригодишен „Доклад за въздействието“ за разликата, която тяхната журналистика е направила.
• Месечен анализ за реформата на наказателното правосъдие от главния редактор Бил Келър.
• Възможност да бъдете представени като поддръжник в бюлетин на проекта Marshall.

От стотиците хора, които са станали членове, много са чували за програмата от бюлетините на The Marshall Project, които имат колективна аудитория от около 35 000 души, каза Богърт. Те също така отправиха поканата за членове на уебсайта на The Marshall Project, който постоянно има най-малко 400 000 читатели месечно. Но аудиторията, която консумира The Marshall Project, е по-голяма от тази поради стратегията на организацията с нестопанска цел да си партнира с големи новинарски организации като The New York Times и The Washington Post.

Въпреки че местните новинарски организации имат много предимства за стимулиране на членство, които тематично фокусираните новинарски организации нямат - мислете за събития и споделено чувство за общност - проектът Marshall има лоялни, влиятелни читатели по тема, която засяга милиони хора, каза Богерт .

„Има милиони и милиони хора, замесени в системата на наказателното правосъдие, доброволно или не“, каза Богърт. „Не казвам, че достигаме до всички тях… [но] ние сме доста важни за определена кохорта.“