Тъй като мобилният трафик на CNN достига 40%, редакторът нарича дебата за уеб срещу приложения „червена херинга“

CNN обяви миналата седмица че показванията на мобилни страници представляват 40% от общия му трафик, резултат от еднаквото наблягане на мобилния уебсайт и мобилните приложения, въпреки че някои в индустрията остават заседнали в дебат или-или.

Трафикът на ESPN прехвърли 50-процентния праг за мобилни устройства в края на миналата година, а трафикът на BuzzFeed също е мнозинство мобилен , но 40-те процента на CNN са впечатляващи за обща новинарска организация – такава, за която се знае, че се възползва особено от по-мекото съдържание. „Казвахме, че 2014 г. ще бъде годината, в която ще надхвърлим 50 процента за използване на мобилни устройства“, каза Мередит Артли, управляващ редактор на CNN Digital.

Чудех се дали CNN пренасочва ресурси от приложения към мобилната мрежа, особено в светлината на доклади като най-новото от Flurry Analytics което показва, че новинарските приложения се борят да се конкурират с приложенията за социални медии за вниманието на мобилните потребители. (Flurry установи, че използването на приложения за социални/съобщения е нараснало с 203 процента през 2013 г., в сравнение с едва 31 процента в категорията новини/списания.)

Но Артли ми каза по телефона, че не се увлича от непрекъснато променящата се реторика около мобилните приложения:

Един месец те са мъртви, трудни са, скъпи са, трябва да получите одобрение, те са затворени. … След това на следващия месец чувате, че се възползват от мобилната платформа по начин, който мобилната мрежа не може. Усеща се като влакче в увеселителен парк, което наистина мисля, че е червена херинга, мобилна мрежа срещу приложения.

Невъзможно е да се твърди, че най-добрият отговор на дебата в мрежата срещу приложението е „и двете“ и Артли призна, че много новинарски организации нямат глобалните ресурси – както има CNN – да посветят на всяка платформа, която можете да си представите. (The Financial Times е забележителна световна марка който направи избор да отиде само в мрежата .)

Мобилният уебсайт на CNN, показан тук на Nokia Lumia 520 Windows Phone, удобно – или досадно – насочва читателите към мобилното приложение.

Все пак бях изненадан да чуя, че CNN е толкова настроен по отношение на мобилните приложения, колкото и в мобилната мрежа – но може би не е трябвало, като се има предвид, че посещението на мобилния сайт на CNN води до подкана за изтегляне на приложението CNN.

В същото време изтеглянията на приложения на CNN между платформи са равни през последните три години, с 13 милиона изтегляния през 2011 г , 12 милиона през 2012 г и още 12 милиона през 2013 г , което може би отразява нарастващото нежелание на потребителите да се заровят в приложения на своите устройства.

Разбира се, не бих очаквал CNN да спре изцяло своите приложения в полза на мобилната мрежа, дори ако смята, че приложенията излизат от мода. Новинарските издания имаха нужда от собствени приложения в първите дни на iPhone и iPad, така че тези съществуващи потребителски бази биха били трудни за изоставяне, а приложението CNN в момента представя новините по-чисто и визуално, отколкото мобилният сайт на CNN. (И приложенията се свързват със системата за уведомяване на устройството, без малко внимание, ако вашият хляб и масло са извънредни новини.)

От друга страна, трудно е да не бъдем убедени от един от често срещаните аргументи, които чуваме и които Артли спомена: приложенията са твърде заградени, за да останат релевантни във все по-свързания медиен пейзаж. Добавете факта, че CNN има две от 10-те най-следваните марки в Twitter и най-голямата аудитория във Facebook от всяка новинарска организация и защо CNN трябва да насочва читателите към приложение, което не предлага значително по-добро преживяване от мобилния му уебсайт? И като се има предвид безмилостното доминиране на социалните приложения, защо не се уверите, че уебсайтът ви отразява най-добрия ви крак в мобилното устройство? Дали 2014 г. е подходящото време да насочим читателите далеч от мрежата и към приложение?

От друга страна, социалните платформи/платформи за съобщения, които се развиват най-бързо и може би за сметка на приложенията за новини/списания – WeChat, SnapChat, Instagram и т.н. – едва ли предлагат много на новинарските организации. Така че не е толкова просто, колкото да кажете: „Социалните мрежи са огромни, така че най-добрата стратегия е да бъдете възможно най-споделяеми в социалните мрежи“. Някои от най-горещите нови социални приложения така или иначе не са създадени за типа споделяне, което би привлякло тежък трафик към мобилния сайт на CNN.

Заслужава да се отбележи

• Артли каза, че мобилният трафик остава доста постоянен през всичките седем дни от седмицата, но настолните компютри намалява наполовина през уикендите, отразявайки тенденциите в цялата индустрия. Тя също така, интересно, каза, че настолните компютри се превръщат в „нишова платформа“ с огромен брой предимно между 9:00 и 17:00 часа. (Настолните компютри все още представляват по-голямата част от трафика на CNN, така че това е доста голяма ниша.)
• Видео трафикът на CNN беше доминиран един ден миналата седмица от това странно дяволско бебе промоция , публикуван късно сряда вечер във Facebook и споделен над 1500 пъти. Уроците: Никога не знаеш какво ще управлява деня (често това не е трудна новина) и да си активен в социалните медии, докато хората заспиват с мобилните си устройства, е умна идея.
• Докато новинарският гигант отбеляза 40% мобилен трафик като цяло през 2013 г., два месеца - август и ноември - отбелязаха 44% мобилен трафик.

Следвайте @samkirkla

Свързано обучение: Мобилни показатели: истина и митове | Осигуряване на приходи от мобилни продукти: реклами, приложения и др | Основите на мобилната журналистика: поредица от уебинари