Фейсбук съкращава ненужните сайтове с гадни реклами

Компания, предоставяща рекламни услуги в чужди сайтове за социални медии като Facebook и Instagram, популяризира своите услуги по време на Глобалната конференция за мобилен интернет (GMIC) в Пекин, Китай, петък, 28 април 2017 г. Някои чуждестранни уебсайтове за социални медии са забранени в Китай, но китайски компании активно ги използвайте, за да достигнете до глобална аудитория. (AP Photo/Ng Han Guan)

Facebook обяви в сряда, че наказва уебсайтове, които съдържат малко съществено съдържание и нежелана реклама, най-новата стъпка на социалната мрежа да контролира своята платформа за съдържание, което потребителите намират за нежелателно или неуместно.

„Чуваме от нашата общност, че са разочаровани, когато щракнат върху връзка, която води до уеб страница, съдържаща малко съществено съдържание и която е покрита с разрушителни, шокиращи или злонамерени реклами“, написа Jiun-Ren Lin и Shengbo Guo в публикация на уебсайта на Facebook. „Хората очакват, че опитът им след щракване върху публикация е ясен.“

През следващите месеци Facebook ще започне да въвежда промяната в цялата си емисия за новини, влиятелният, управляван от алгоритми продукт, който служи като де факто начална страница за социалната мрежа 1,94 милиарда месечни активни потребители. Издателите, които не разпространяват изтъркано съдържание или шокиращи реклами, вероятно ще видят увеличаване на аудиторията им, обяви Facebook. Тези, които го правят, „трябва да видят спад в трафика“.

Свързано обучение: Изграждане на доверие във Facebook

Днешната промяна идва, тъй като много индустриални сили – включително самия Facebook – отблъснаха много издатели от производството на нискокачествено съдържание за възможно най-широка аудитория и към производството на качествено съдържание за конкретна, ангажирана аудитория. Разпространението на фалшиви новини във Facebook и други платформи доведе до някои - включително The New York Times — да рекламират относителната безопасност и престижа на своите марки като основна точка за продажба на купувачите на реклами.

Възходът на блокирането на реклами и разкритията за широко разпространените рекламни измами предизвикаха сериозни съмнения за стойността на програмната реклама. А Facebook санкционира сайтовете за примамка за кликване и фалшиви новини на своята платформа в отговор на „никога няма да повярвате какво се случи след това!“ заглавия.

Междувременно Facebook и Google продължават да консолидират своята доминация. Скорошен доклад от Интерактивното рекламно бюро казах че Facebook и Google погълнаха почти целия ръст на рекламата с директен отговор миналата година.

Facebook ще използва машинно обучение, за да намали сайтове с нечисто съдържание, автоматизирайки работата, която един проницателен редактор може да свърши в огромен мащаб. Според доклад от Marketing Land, изкуственият интелект ще се позовава на списък, съдържащ стотици хиляди сайтове и ще екстраполира вземането на решения от там.

„Разглеждаме и неща като, когато отидете да посетите страница, има ли изскачащ прозорец, пълен с реклами, които пречат на съдържанието, до което се опитвате да стигнете?“ Продуктовият мениджър на News Feed Грег Мара каза пред Marketing Land. „И тогава разглеждаме качеството на самите реклами. Рекламите са нещо като шокиращи реклами, които показват нещо като гъбички по ноктите на краката? Наистина ли са сексуализирани реклами, които може да са изненадващи в този контекст? Дали това са висококачествените реклами, които хората нямат нищо против, когато видят онлайн?“

Изобразяването е осигурено от Facebook.

Изобразяване, предоставено от Facebook, предостави хипотетични примери за реклами, които биха били наказани от днешната промяна. Много от тях приличат на рекламите „Около мрежата“, които са спасителница на компании като Taboola или Outbrain.