С новия си редизайн HuffPost иска да се превърне в дигитален таблоид от работническата класа (и да направи своите пръскащи заглавия вирусни)

Десктоп и мобилен изглед на редизайна на HuffPost. (Снимката е предоставена от HuffPost)

Huffington Post хвърли стария си вид и няколко срички тази сутрин, тъй като представи нов редизайн и промени името си на HuffPost.

Това е първият основен ремонт в почти 12-годишната история на уебсайта и бележи пренасочване на редакционната визия на HuffPost под новата му главна редакторка Лидия Полгрийн.

„Ние удвояваме нашия смел, пъстър стил и поднасяме новините с чувство за хумор, възмущение и съпричастност“, Полгрийн написа в бележка на редактора, обявяваща редизайна.

Полгрийн, възпитаник на Ню Йорк Таймс и дългогодишен чуждестранен кореспондент, наследи основателката Ариана Хъфингтън в края на миналата година. Не след дълго тя заговори как да подтикне HuffPost към произхода му като дигитален таблоид. В ерата на рязко политическо разделение, защо да не създадете дигитална версия на Chicago Sun-Times от 70-те години на миналия век или New York Daily News, нещо, което ще бъде прочетено както от борсовия брокер, така и от зидаря?

Днешният редизайн има за цел да постигне това. Заглавията на Huffington Post, дигитално превъплъщение на пушката „таблоидна дървесина“ от старо време, получиха нова известност. Когато читателите публикуват във Facebook история за възхода на Джаред Къшнър в Белия дом, например, историята по подразбиране ще бъде закачлива на HuffPost: „Той отиде при Джаред“.

Извеждането на тези палави заглавия от уебсайта и в новинарските емисии на читателите е част от стратегия за предоставяне на най-споделяното съдържание на HuffPost до възможно най-голямата аудитория, каза Джулия Бейзър, ръководител на продукта на HuffPost. Новият редизайн превръща всяка история в потенциален мем, разпространявайки гласа и журналистиката на HuffPost в различни социални мрежи.

„Нашите читатели, между другото, вече правят това“, каза Бейзер. „Само тази седмица някой направи екранна снимка на едно от нашите заглавия „Били на улицата“ след нещото с Бил О’Райли и го публикува в Twitter.“

„Това е толкова ужасен работен процес, през който да накарате потребителите си да преминат“, продължи Бейзер. „Направете екранна снимка. Поставете го в туит. Ще направим това автоматично.'

За да се уверите, че разпръскването на HuffPost няма да се използва прекомерно, инструментът първо ще бъде даден за избор на редактори, които ще работят, за да усъвършенстват неговия глас и честота. След това, постепенно, тя ще бъде разпространена в по-широката редакция.

Пример за изпръскване на HuffPost. (Снимката е предоставена от HuffPost)

Днешният редизайн идва с мандат от Polgreen да фокусира отразяването на HuffPost върху хора по света, които са лишени от власт, собственост или привилегии и може да се почувстват непредставени в масовите медии. Това идва месеци, след като Доналд Тръмп смая медиите, като спечели президентството и консолидира преданата база от белите гласоподаватели от работническата класа. Ето как Полгрийн гледа на история, която описва като „глобален феномен“, която се надява HuffPost да разкаже най-добре:

За мен най-голямото разделение в Америка, всъщност по целия свят, е между тези, които имат власт и тези, които нямат, и това не се вписва лесно с нашата червена и синя, лява или дясна политика. Медиите не успяха да разкажат историята на едната страна на това разделение ― за хората, които изпитват гняв, безглас и безсилие.

Някои от днешните промени са резултат от по-практични съображения. Решението да се съкрати името на HuffPost, например, беше следствие от желанието на дизайнерския екип да направи името на уебсайта по-голямо и по-смяло. „Хъфингтън пост“ имаше твърде много герои за това, каза Бейзър.

Но те не искаха да пожертват името изцяло в името на марката, каза тя. Оригиналното лого на сайта, с неговите надписи с печатни засечки, напомня на основателката на сайта Ариана Хъфингтън и повече от десетилетие на дигитална журналистика. Така че те избраха подхода, който е най-доброто от двата свята.

„Ако се сетите назад, когато стартирахме през 2005 г., трябваше да заемем част от доверието във вестника, за да кажем „ние сме истинската сделка“, каза Бейзър. „Самото ни име звучи много като моята стара книга [The Washington Post]. И е 2017 г. Това вече не ни трябва. Хората познават и обичат нашата марка.”

Новите социални икони за съществуващите раздели на HuffPost. (Снимка чрез HuffPost)

Също така ново днес са преработени социални икони, всяка от които съответства на различен раздел от уебсайта на HuffPost. Работейки с базирана в Ню Йорк дизайнерска фирма Work-Order, HuffPost се спря на серия от цветно кодирани квадратни кутии, разделени на две от черна наклонена черта. Отрицателното пространство около всяка наклонена черта съответства на знаци, които граничат от външната страна на заглавието на всеки раздел. Освен това, каза Бейзер, наклонените черти означават подсекции на всеки URL адрес на уебсайт - и изглеждат малко като абстрактни H.

Предположение за днешния редизайн е, че дори в ерата на социално-ориентирано откриване на новини, началните страници все още са ценни. Това съответства на данните от сайта, събрани от HuffPost, каза Бейзер, което показва, че потребителите, които идват на началната страница на HuffPost, я използват като отправна точка за откриване на нови статии; значителна част от читателите кликват върху шест до 10 различни статии в HuffPost, след като са посетили началната страница, каза тя.

Новата начална страница на HuffPost също е по-модулна от предишната си инкарнация, със статии, реклами и функции, съчетани като парчета от пъзел. Това беше в отговор на желанието на читателите и редакторите да наложат някакъв ред на началната страница на HuffPost, като същевременно позволяват случайно откриване на ново съдържание, каза Бейзер.

„Очаквам, че тези хора все още ще бъдат добре обслужвани от вида на съдържанието, което пускаме там – особено защото това е организация, която ще им помогне да намерят съдържанието, което искат по-лесно“, каза тя.