Къде са рекламите за Черен петък? Защо вестниците за Деня на благодарността ще изглеждат по-леки тази година.

Това е мрачен Ден на благодарността за печатни реклами… и 2021 г. също изглежда неспокоен.

Купувач от Черния петък разглежда реклами във вестници, докато е на опашка пред магазина за мебели в Небраска за отваряне в Омаха, Небраска, петък, 23 ноември 2018 г. (AP Photo/Nati Harnik)

Когато местните печатни абонати получат своя вестник за Деня на благодарността, това ще бъде най-голямото издание за делнични дни за годината.

Но дори в една като цяло разочароваща година за реклама, драстичното свиване на традиционно обемния пакет от реклами, заобикалящи новини и предварително отпечатани вложки разтревожи издателите.

„Пандемията се отрази на много рекламодатели във вестници и приходите със сигурност са намалели, включително разпродажбите в Черния петък“, ми каза Дийн Райдингс, главен изпълнителен директор на America’s Newspapers. „Търговците на дребно са наясно, че бързането на продажбите в един ден вероятно ще създаде събития за суперразпространение, така че Черният петък за 2020 г. ще бъде много като останалата част от тази предизвикателна година – доста мрачен.

Прозорецът за празничното пазаруване изглежда се разширява всяка година с имейли и телевизионни реклами, започващи около Хелоуин, така че Денят на благодарността и денят след него може да са загубили централното си място.

От цифрова страна перспективите не са много по-ярки. Гордън Борел, който анализира местните дигитални и печатни реклами, ми каза, че малките предприятия, които той изследва, казват, че са готови за средно 13-14% увеличение на маркетинговите си разходи през следващата година. Изключение обаче са вестниците, които вероятно ще получат още 8% намаление от 2020 г.

Голямото бъдещо увеличение беше изненада. Борел ми изпрати имейл. Това е „доста здравословно – обикновено е само 3-4%. Това показва (рекламодателите) са „уравновесени“, вместо сдържани, както обикновено се наблюдава при рецесии. Много от тях са задържали рекламните бюджети по-рано през годината и много вероятно ще изразходват част от този задържан бюджет през четвъртото тримесечие.

'Радиото, телевизията, вестниците и откритото в момента се разглеждат като скъпи и по-малко измерими.' — продължи той. „Най-големият им интерес в момента е „да бъдат намерени“ в интернет и „взаимодействат“, така че сме свидетели на устойчиви или увеличени разходи за социални медии, SEM/SEO, директна поща и имейл.

„Очевидно блокирането и общият страх карат местните фирми да прекарват много повече време в разработването на уебсайтовете си с възможности за електронна търговия и намирането на начини да привличат трафик към тях, отколкото да се опитват да убедят хората да дойдат в магазина.“

(Borrell Associates)

За резултатите, показани в диаграмата по-горе, Борел ми каза, той анкетира 2263 местни фирми. От тях 917 са използвали реклама във вестници и планираните им разходи ще бъдат с 8% по-малко през 2021 г. За разлика от тях, 1527 са използвали социални медии. Така че по-пълна мярка за загубите за наследените медии ще вземе предвид рекламодателите, които изобщо са напуснали вестниците.

Версия на това парче първоначално се появи в The Poynter Report, нашия ежедневен бюлетин за всички, които се интересуват от медиите. Абонирайте се за The Poynter Report тук.