Този журналист създаде система, за да се увери, че повече жени експерти ще влязат в ефир

Водещата на BBC Рос Аткинс се чуди защо неговата организация поставя толкова високи стандарти за производство, точност и политически баланс, но няма наложен стандарт за това колко жени се появяват в програмите на Би Би Си.

През 2017 г. в собствената му програма само 39 процента от гостите и експертите са жени. Но днес 346 екипа за съдържание на BBC онлайн, по телевизията и радиото – включващи 3000 служители на BBC – са се ангажирали да бъдат сигурни, че половината от всички сътрудници са жени.

Година и половина по-късно всяка програма, която се ангажира да увеличи процента на жените, които се появяват като коментатори, анализатори и експерти, даде измерими резултати. Движението, което Аткинс започна, се разпространи от неговата програма в новинарския отдел, до документални филми, детски и научни програми и музикални предавания.

И това се случи без нито един шеф да го изисква, без консултанти за разнообразие да го препоръчват или без бунт на обществеността.

Вместо това започна с пътешествие и нотка на възмущение.

Уморен от „постоянно състояние на опити“

Преди няколко години, докато шофираше от Лондон до дома на родителите си в Корнуол, Аткинс се включи в радиопрограма на Би Би Си.

„Това беше едночасова програма и все си мислех, че някъде в шоуто ще има жена. Нямаше', каза Аткинс пред Пойнтър в телефонно интервю. „На някакво ниво ние толерирахме това. Попитах: „Защо не сме по-чувствителни към това?“

Собствената му чувствителност към проблемите на пола започва още като тийнейджър.

„От времето, когато бях на 11, бях обсебен от новините и казах на учителите си, че ще бъда журналист“, каза той. Но BBC, който гледаше, докато расте, беше доминирана от мъже водещи и гости. Това беше - и в голяма част от медийния свят днес, все още е - норма. Майката на Аткинс беше тази, която предположи, че мъжката доминация не трябва да е норма.

Когато той беше на 16, тя му подари книга, която оформи как той мисли за света около себе си: Митът за красотата “ от Наоми Улф – феминистка книга по онова време.

„Майка ми беше феминистка.“

Нейното влияние оформя избора му на специалности в колежа, които включват изучаване на въпроси, свързани с пола. През 2014 г. той съобщи за документалния филм 'Всичко, което стои на пътя', който разказва историята на живота на четири тийнейджърки Йордания, Лесото, Исландия и Обединеното кралство. В документалния филм Аткинс се появява, разхождайки двете си дъщери на училище, обяснявайки, че целта на документалния филм е да разбере защо полът има такова влияние върху живота ни.

Той каза, че дъщерите му са „докарали това в остър фокус за мен“. Той каза, че иска да знае защо дъщерите му „може би няма да имат същия шанс, както едно момче“.

Аткинс води телевизионната програма „Outside Source“ на BBC, сред най-популярните в отдела BBC News. В началото на кариерата си, каза той, е говорил с шефовете за опасенията си, че толкова малко жени се появяват като експерти или сътрудници в предавания на BBC. Въпросът не е изненада на изследователи, които от години са документирали дисбалансът на мъжете и жените, които се появяват в имотите на BBC. Изследовател и професор от Лондонския университет Лис Хауъл откри че в британските медии „Общото съотношение за експерти остава около трима мъже на всяка жена. Мъжете репортери и водещи превъзхождат жените с две към едно. Всъщност, Професор Хауъл откри, BBC се движеше назад, включвайки жени в някои програми. Професор Хауъл каза през 2015 г.: „Разпространителите неизменно имат добри намерения, но има нещо в естеството на излъчването на новини, което означава, че експертите просто не получават справедливия си дял от ефира и ние се опитваме да разберем защо.“

Аткинс каза, че тези години на проучвания и критики изглежда не променят нещата достатъчно бързо: „Имаше разказ, че сме направили значителни крачки при включването на жени в нашите програми. На фундаментално ежедневно ниво не мислех, че сме постигнали толкова голям напредък, колкото можем.

„Бяхме в постоянно състояние на опити.“

През 2016 г. Аткинс направи пътуване до Силиконовата долина и беше очарован от това как технологичните компании постоянно събират данни.

„Данните бяха широко разпространени в начина, по който работят“, каза той.

Той каза, че си представя какво ще се случи, ако може да събере данни за това колко жени се появяват в програмата му. И както видя в Силиконовата долина, тези данни могат да се споделят с колегите му всеки ден. Рос и неговите продуценти Джонатан Йерушалми и Ребека Бейли решиха, че ще снимат за 50/50. Тяхната цел: да имат половината от всички участници в шоуто, които са избрали да бъдат жени. Данните биха казали истината, а популярният разказ не.

„Когато не уцелим целта, ние го усещаме“, каза той.

Потенциално отблъскване

Аткинс каза, че е предвидил редица причини, поради които колегите може да не харесват ежедневните таблици за това кой се е появил в програми.

• Време: „Представих си, че ако помолим хората да измерят три или четири неща, те ще кажат, че нямаме време. Мислех си, че ако поискаме света, няма да получим нищо. Така че започнахме да броим едно нещо - разнообразието на половете - нещо, което ще отнеме минута или две, не повече, всеки ден.
• Квотна журналистика: Аткинс очакваше, че колегите му ще се противопоставят на мандат, който може да ограничи интервюираните домакини. „Установихме едно ясно правило: най-добрият гост винаги излиза в ефир. Това няма да бъде журналистика по квоти, това би било усилие да подобрим контактите си и да идентифицираме теми, където почти винаги разговаряме с мъже, и да намерим някои блестящи жени като алтернативи.
• Не го насилвайте: журналистите се съпротивляват да бъдат принудени да се съобразяват с мандатите от високо. Аткинс каза: „Ако ръководството, лидерите на многообразието или HR хора отидат и говорят с журналисти, журналистите започват да се отблъскват, казвайки: „Вие не разбирате нашия опит, не разбирате натиска, който сме подложени на всеки ден“. ... Направихме го доброволно. Няма други програми имаше да участват, каза той, но в рамките на няколко години, повече от 80 програми Направих.

Резултатите
През януари 2017 г. 39 процента от „Външен източник“ на BBC ' сътрудници бяха жени.

През февруари този брой нарасна до 44 процента.

През март този брой достигна 47 процента.

До април 51 процента от сътрудниците на „Външен източник“ са жени. Само за четири месеца, просто като поддържат броя и се държат отговорни, програмата постигна целта си.

Осемнадесет месеца по-късно, каза той, 51 процента от експертите и гостите на програмата му са жени.

„Бях сигурен, че ако екипите измерват кой е във всяка от техните програми и след това споделят резултатите помежду си веднага след излъчването, ефектът ще бъде мощен“, каза той.

Аткинс казва, че запазването на резултата е ключът към подобренията.

„През целия си живот ние консумираме новини с много повече мъже, отколкото жени. Така че, ако сте гледали програма, която включва 45 процента жени, вие казвате „Уау, имаше много жени там“, каза той. „В този момент е лесно да се сложи разказ, че сме били на равенство между половете, но числата показват, че сме имали проблем и сме го решили. Цифрите ви правят честни.

И още един номер привлече вниманието на всички. Програмата на Аткинс, която вече беше високо оценена, нарасна още повече.

„Моята програма за Обединеното кралство има страхотни рейтинги, с 20 процента повече от това, където бяхме преди четири години. Не мога да извадя причинно-следствена връзка от проекта 50/50 и къде се намираме в момента“, каза той. „Но понякога има нервност, че ще направите компромис с продукта и вашата журналистика.“

Той каза, че цифрите показват, че промените, които програмата му е направила при избора на гости, със сигурност не са отпратили зрителите и вероятно правят програмите много по-привлекателни за по-младите зрители, които според него са много по-чувствителни към въпросите на равенството между половете.

Как е броил
Аткинс каза, че не е включил новини в месечния си брой, тъй като програмата няма контрол върху политиците и очевидците и говорителите, които правят новини. Той също не брои водещите на BBC. Той се интересуваше повече от това, което той и неговите продуценти могат да контролират: експертите, които включват. Това беше просто броене в края на всеки месец.

„Бихме преброили един месец, за да позволим приливите и отливите на историите и гостите. Това беше“, каза той. „Външен източник“ е час; отнема минута за измерване.

Коучинг на неохотни жени експерти
Екипът на Аткинс разшири списъка си с контакти, като първо намери най-добрите експерти, които бяха жени, след което работи с тези жени, за да им помогне да се чувстват удобно пред камерата.

„Ще попитаме: „Какви са причините, поради които може да не се чувствате толкова комфортно?“, каза Рос. „Рядко беше „Ще ми зададеш труден въпрос“. Те бяха експерти по темата. Често беше „Ръцете ми в правилната позиция ли са?“ или „Добре ли е това яке?“

Аткинс припомни, че 'много' старши коментатор на отбраната, която е отлична в Twitter и във вестника, каза, че не се е занимавала с телевизия, защото й е било неудобно. Аткинс каза, че я е поканил да дойде в телевизионното студио, за да застане до него, докато той репетира. Тя стоеше близо до него на снимачната площадка 45 минути, преди да излезе в ефир.

„Тя беше брилянтна“, каза Аткинс. „Това, което се опитваме да направим, е да накараме хората да се чувстват достатъчно комфортно, за да признаят, че може да има малко нещо, за което са загрижени. Ако направите това в рамките на два или три опита, те са като у дома си като хората, които го правят от много дълго време.

Идеята се разпространява
До края на 2017 г. повече програми на BBC се отчитаха, както и програмата на Аткинс. BBC също така прокара целта 50/50 в международни предавания по BBC World Service, включително BBC Persian, BBC Russian и BBC Hindi. В рамките на два месеца, каза Аткинс, всяка програма, която е измервала, е отбелязала напредък към целта.

И съдържанието се показва на уебсайта на шоуто. Онлайн продуцентите проследяват разнообразието на половете в автори, източници и, което е важно, снимки. В сряда от 15-те изображения на първа страница на „Външен източник“ 11 включват жени на снимката.

Уеб страницата на Outside Source в сряда надхвърля целта 50:50 за включване на жени.

Става дума за журналистика
Катлийн Кълвър, асистент и директор по журналистическа етика в Университета на Уисконсин, каза на Пойнтър, че това, което BBC постига, има последици за подобряването на журналистиката.

„Журналистиката е свързана с хората, на които се опитваме да служим“, каза тя. „Нашите доклади трябва да са представителни за тези хора. Когато нашите истории включват повече мъже, отколкото виждаме в нашите общности, това представяне не е наред. Привеждането на представителствата в по-голяма съответствие помага на всички ни да видим нашите общности такива, каквито са. Журналистиката е по-добра, защото се чуват повече гласове.

Аткинс се съгласява.

„Ако идвате на работа всеки ден и причината да работите е да отчитате и анализирате света честно, ако гледате през мъжкия поглед, ще видите само една версия на света.“

Кълвър каза, че новинарските организации измислят всякакви извинения, за да позволят програмите им да бъдат доминирани от мъже.

„Един от тях със сигурност е пристрастието, идеята, че мъжете са по-авторитетни, по-добре говорени, „истински“ експерти“, каза Кълвър. „Трябва да работим, за да се борим с това. Но има още нюанси. В момента работя защо медицинските сестри – област, доминирана от жени – са толкова драстично недостатъчно представени в здравната журналистика. Едно проучване показва, че медицинските сестри са само 2 процента от източниците в тези истории. И все пак, когато попитате някого на кого имат доверие и на кого прекарват време, когато получават грижи, това са медицински сестри.

Проектът за глобален медиен мониторинг води резултат от години. В продължение на 20 години, от 1995 до 2015 г., тя открива малка промяна в начина, по който жените се представят в медиите по целия свят. GMMP съобщава: „Само 24 процента от новинарските теми – хората, които са интервюирани или за които са новините – са жени. Женските гледни точки рядко се чуват в темите, които доминират в дневния ред на новините; дори в истории, които засягат дълбоко жените, като например насилието, основано на пола, мъжкият глас преобладава“.

GMMP също така съобщава:

• Когато жените правят новините, те са предимно като „звезди“ или „обикновени хора“, а не като авторитетни фигури.
• Като нюзмейкъри жените са недостатъчно представени в професионалните категории. Като авторитети и експерти, жените почти не присъстват в новините.
• Въпреки че проучването откри няколко отлични примера за примерна журналистика, балансирана между половете и чувствителна към пола, то демонстрира като цяло очевиден дефицит в медиите в световен мащаб, като половината от световното население почти не присъства.

Кълвър каза, че един от ключовете за разширяване на присъствието на жените в медиите е да се убедят жените, че си струва усилията да бъдат видени и чути.

„Имаме нужда от журналистите да уважават експертния опит на жените, колкото и на мъжете. Но също така имаме нужда жените да видят, че работата с журналисти и споделянето на техния опит е важно“, каза Кълвър.

Аткинс каза, че причината изобщо да се отчита не е да се създаде някаква морална позиция или да се изложи грижовно публично лице.

„Когато го започнах, бях обсебен от това, което даваме на публиката“, каза той. Най-важното не е колко усилено BBC се опита да намери равенство между половете в това, което излъчваше, най-важното е какво всъщност е излъчено.

Ами ако броим други неща?

Кълвър добави: „Като хора, ние ставаме жертва на много погрешно мислене. Ако сме използвали женски източник в нашата последна история, например, можем да станем жертва на пристрастия към неотдавнашността, погрешно вярвайки, че последният ни източник е представителен за отразяването като цяло. Така че трябва да броим много повече. Неща като раса, ниво на образование, градско-крайградско-селско. Нашите общности са разнообразни и ние трябва да бъдем активни наблюдатели на това как нашите служители, нашите източници, нашите разкази също могат да бъдат разнообразни.“

Аткинс каза, че други новинарски организации в Европа и Съединените щати се присъединяват като партньори 50/50. През пролетта на 2019 г. BBC ще пусне сравнения от година на година за това как програмите са увеличили представителството на жените. BBC също така поръча задълбочено проучване, за да разбере дали слушателите и зрителите се интересуват от проблема и дали са забелязали какво са започнали Аткинс и колегите му.

„Изпитвам огромно чувство на гордост, когато идвам на работа всеки ден в BBC“, каза той. „Но за да може BBC да се оправдае пред хората от Обединеното кралство, които го финансират, програмите, които произвеждаме, трябва да звучат правилно и да изглеждат правилно.“

Той каза, че това не е възможно, освен ако програмите не включват жените толкова важно, колкото мъжете.

„Почувствах, че искам да направя нещо по въпроса и случайно съм водеща… Просто не мисля, че има достатъчно извинение, за да не направим това правилно.“

Допълнително четене:

Редица изследователи и журналисти са писали замислено относно пристрастията към пола в медийното отразяване.

Няколко примера:

„Анализирах една година на моето отчитане за пристрастия към пола (отново), Адриен ЛаФранс, Атлантическият океан

Проект за глобален медиен мониторинг (GMMP), проект за наблюдение, изследване и застъпничество, има няколко доклада за глобалното неравенство на жените, цитирани в новинарски материали.

Изследователи от университета Макгил и Стоуни Брук изследват защо жените получават по-малко отразяване от мъжете и дали полът на професионалистите в новините оказва значително влияние върху начина, по който мъжете и жените се третират в новинарските репортажи. Това проучване събра данни за 13 големи вестника в Съединените щати между 1983 и 2008 г. и в около 2000 англоезични вестници и онлайн новинарски уебсайтове между 2004 и 2009 г. То установи:

• 40 процента от цялото покритие отиде при 1 процент от имената. Хората, които получиха хиляди споменавания, бяха почти само мъже.
• Мъжките имена получиха поне четири пъти повече излагане от женските в 13-те основни американски вестника, които бяха анализирани.