SB Nation посочва първия главен редактор в настояването за растеж

Логото на SB Nation. (Изображение с любезното съдействие на Vox Media)

Един от тези сайтове не е като другия: ESPN.com, CBSSports.com, FoxSports.com, SBNation.com.

За титаните на спортното отразяване, мрежите с права за излъчване на големи спортни събития, SB Nation е къса флотилия от спортни блогове, водени от едноименния си водещ сайт . Тъй като не може да излъчва игри, SB Nation изработи ниша за себе си като многостранна клирингова къща за спортни фенове, с индивидуални сайтове за стотици професионални и колегиални отбори.

„От гледна точка на марката, ние все още се наричаме гласът на феновете“, каза Елена Бержерон, главен редактор на SB Nation. „Искаме да запазим този етос и искаме да запазим тази мръсотия, защото нямаме права на [игра]“.

Бержерон днес беше обявен за първия главен редактор на SB Nation, част от новата лидерска стратегия за разделяне и владей в блоговата империя, собственост на Vox Media. Бержерон, бивш изпълнителен редактор на SB Nation, ще отговаря за определянето на редакционната посока на сайта, докато нейният колега Кевин Локланд, преди това вицепрезидент на редакционната редакция в SB Nation, поема пълната отговорност за бизнес операциите на сайта.

Елена Бержерон. Снимката е предоставена от Vox Media.

Локланд, чиято нова титла е генерален мениджър, ще се съсредоточи върху изграждането на партньорства на SB Nation с платформи като Facebook, тъй като сайтът се стреми да удвои ангажимента си към видео, публикувано в социалните медии. Междувременно Бержерон ще увеличи аудиторията на SB Nation.

„Това, което целим да направим, е да продължим да растем“, каза Бержерон. „Мисля, че докато говорим за това къде достигаме до феновете на спорта и къде гласът ни расте и се развива, за нас е наистина важно да достигнем до тях там, където са и където те естествено консумират и говорят за спорт.”

Този растеж ще изисква разширяване на редакцията. SB Nation, която в момента има повече от 80 служители на пълен работен ден, ще добавя служители „с двуцифрени числа“, каза Локхарт Стийл, редакционен директор във Vox Media. Този растеж ще бъде отразен в цялата компания, която през 2015 г. получи 200 милиона долара вливане от Comcast.

„Нашите планове тази година са отново да увеличим броя на служителите в цялата компания“, каза Стийл. „В Vox Media се чувстваме като на ракетен кораб тук и се чувстваме щастливи, че имаме ресурсите да инвестираме там, където виждаме, че нещата работят.“

SB Nation, който започна като блог за фенове на Oakland Athletics преди повече от десетилетие, оттогава се превърна в обширна мрежа от свързани сайтове. Водещият сайт, който има по-широка редакционна компетентност от подчинените блогове, е базиран в Ню Йорк и се комбинира с другите си свойства (включително сайтове, фокусирани върху смесените бойни изкуства), за да привлече около 80 милиона уникални посетители на месец.

Днешното съобщение е стъпка към увеличаване на този мащаб и в крайна сметка влиянието на мрежата, каза Стийл.

„Всеки, който е по-голям от нас, е ESPN или е свързан с голяма телевизионна мрежа“, каза Стийл. „Нямаме това. Но това, което имаме, е способността да играем наистина важна роля в разговорите, които се водят сред спортните фенове.'

Голяма част от този разговор се случва във Facebook, където SB Nation планира да се удвои. Миналата година SB Nation събра около 1,1 милиарда гледания във Facebook, брой, който възнамеряват да нараснат.

„Все още искаме да привлечем и задържим тази аудитория в нашите притежавани и управлявани платформи, както и да продължим да я разрастваме във Facebook, Twitter, Instagram, в частност YouTube“, каза Локланд.

Какво ще донесе бъдещето? В знак на аутсайдера на SB Nation, Бержерон се позова на победата на Кливланд отзад в миналогодишните финали на НБА.

„Бих казал, че ние сме Кливланд Кавалиърс и серията вече е три мача към един“, каза Бержерон. — Знаеш ли как завърши тази серия?