Докато печатните и дигиталните редакции се борят, местните радиостанции печелят пари „раздават юмрук“

Shutterstock.

Тъй като наследените печатни издания и много дигитални стартиращи фирми се борят финансово, друг сегмент от новинарската индустрия се справя добре, благодаря.

Местното излъчване, изградено върху вече солидна рекламна и аудитория, остава най-популярната медия за политическа реклама. 2018 г. изпревари последния президентски цикъл през 2016 г., а цифрите за 2019-20 г. са много по-добри.

Това е картината, която събрах от последните финансови отчети на най-големите компании и няколко консултантски фирми, които предлагат прогнози за индустрията.

ДА СЕ Изпълнителният директор на Sinclair Broadcast Group го изрази по този начин в конферентен разговор за печалбите по-рано тази година: „През 2020 г. няма да можем да се измъкнем от пътя на парите. Това буквално ще бъде юмрук с ръка.'

И това беше преди Майк Блумбърг да започне първичната си кандидатура на Демократическата партия, пускане на реклами на стойност 30 милиона долара за една седмица .

От гледна точка на печатните/дигиталните журналисти, които живеят с безпокойство от съкращенията, и издателите, които се опитват да организират нови потоци от приходи, благоприятният местен телевизионен сектор има още две забележителни характеристики.

Цифровите разположения печелят пазарен дял с всеки изборен цикъл, но общото увеличение на изразходваните средства гарантира, че приходите от местно излъчване продължават да растат. Местната телевизия ще получи близо половината от общите 6 милиарда долара, похарчени за цикъла, според консултантите BIA и Kantar.

Дори и в сравнително по-слабите нечетни години местната телевизия може да се възползва от надежден източник на растеж на приходите: таксите, които кабелните мрежи плащат, за да предават своите програми. Тенденцията в тези такси е надеждно нарастваща. Тъй като големите компании продължават да придобиват повече станции, те имат по-голяма сила при договаряне. Многогодишните договори за превоз идват с изтичане всяка година и надеждно се подновяват на много по-високо ниво.

За ръководителите на вестници на определена възраст това може да звучи като бизнес модела от доброто старо време, при който вестниците можеха да повишават цените на рекламите всяка година, защото на практика бяха единствената игра в града, която прониква в най-широката аудитория на пазара.

Бях любопитен дали големите местни телевизионни компании прилагат тази награда за влагане на повече ресурси в журналистиката. Отговорът е двусмислен. Общият брой на заетите журналисти, според Бюрото по трудова статистика и Асоциацията на директорите на радио- и телевизионни новини, се поддържа стабилно на ниво от 27 000 до 29 000 за около десетилетие. Това не е точно експанзия, а отчетлив контраст с рязко намаляващия брой новинарски служители във вестниците и списанията.

Отвъд необработените числа, всеки изборен цикъл има своя собствена динамика. Говорих с двама ветерани-прогнози – Стив Пасвейтър от Kantar и Марк Фратрик от BIA – и разбрах тези характеристики на президентската надпревара през 2020 г.:

• Подготовката към първите първични избори през януари и февруари досега беше време на умерени разходи - с изключение на Том Щайър, който водеше останалата част от полето с голяма разлика (дори без да се брои неговата отделна Need to Impeach PAC). Сега Bloomberg се изравни и скоро ще скочи напред.
• Обръщания в основния календар ще доведат до игра на някои щати, които обикновено не са били, особено Калифорния и Тексас. И двамата получават малко разходи на общите избори, защото са безопасни за една или друга партия, но като първични избори в Супер вторник те ще доставят много делегати на конвенциите за номиниране на двете партии.

Bloomberg, пропускайки ранните първични избори, вече прави големи покупки в Калифорния. И той насища наличните рекламни карета в новинарските програми във Вирджиния и родния ми щат Флорида.

• За общите избори, след като Тръмп/републиканската военна кутия започне, картата на силно оспорваните суинг държави ще се промени от версията си от 2016 г. Аризона и Невада влизат в играта; Сега Охайо се смята за безопасно републикански, освен в случай на бягство.

Рекламни анализи и напречни медии по-рано тази година се предлагат това прогнозно класиране сред държавите в общите президентски рекламни разходи (основни и общи):

1. Флорида - 339 милиона долара.
2. Пенсилвания - 288 милиона долара.
3. Аризона - 141 милиона долара.
4. Невада - 130 милиона долара.
5. Северна Каролина - 122 милиона долара.
6. Мичиган - 121 милиона долара.
7. Уисконсин - 67 милиона долара.
8. Ню Хемпшир - 63 милиона долара.
9. Колорадо - 55 милиона долара.
10. Джорджия - 53 милиона долара.

Прогнозите, които цитирах, са от септември или по-рано. Консултантските компании продават по-подробни части от данните на клиенти, каза Фратик от БСК, така че само от време на време актуализират прогнозите за голямата картина. Дори без закъснял участник като Bloomberg, той добави: „Вероятно ще го преразгледаме нагоре“ след първите първични избори.

Разрастването на цифровите спрямо традиционните медии е в ход от известно време. Очаква се цифровият дял през 2019-2020 г. да бъде 1,6 милиарда долара. По-голямата част от това отива за Google и Facebook. „Насочването представлява толкова голям интерес за Елизабет Уорън, колкото и за Unilever“, каза Passwaiter.

Друг добър дял от предвидените разходи — около 1 милиард долара — ще отиде за директно разположение на кабелни системи (за разлика от местните предавания, които те носят). Радиото става малко; вестници почти никакви.

Нищо чудно, че излъчваните оръжия на Gannett (сега TEGNA), E.W. Scripps и Tribune ( сега част от Nexstar ) се разведоха от вестниците по-рано това десетилетие. Колкото и да е добра журналистиката им, по приходи и печалби, те не са имали почти равни приноси за брака.

Рик Едмъндс е медиен бизнес анализатор на Poynter. Той може да бъде достигнат на електронна поща .