„Lead“ срещу „lede“: Рой Питър Кларк най-накрая има окончателния отговор

Графика от Сара О'Брайън

Пиша това есе по две причини:

1. За да помогнем за разсеянето (или трябва да кажа „dis-spell“) предпочитанието за „lede“ пред „lead“, за да опише началото или въвеждането на новинарска история.

2. Да предложим един век на мъдрост за целта на добрата новина и най-добрия начин да я напишем.

Интересът ми към тези теми се запали наскоро, когато уебсайтът Poynter накратко изрази предпочитание за „lede“, правопис, който избягвах от пристигането си в Сейнт Пийт през 1977 г. За мен правописът беше „олово“. В крайна сметка, едно добре написано първо изречение въвежда читателя в историята. В допълнение, lede се чувстваше като не жаргон, а жаргон, от същото поколение като —30—, за да представлява края на една история, а „hed“ като съкратено за заглавие.

Казаха ми рано, че lede избягва объркване с разтопеното олово, което доминира в печатната технология през минали десетилетия. (Значи той служи ли за избягване на объркване с „глава“, когато пишеше за цената на марулята?)

Моят редактор Барбара Алън ме изпрати на нещо като лов на чистачи, но не и преди да сподели връзка към есе от 2011 г., написано от Хауърд Оуенс . Той се зае да отговори на същия въпрос: Lede или lead? Като колекционер на стари публицистични книги, той открива, че дори в ерата на горещия тип правописът е предпочитан от писатели, редактори и преподаватели по журналистика.

Седейки в близост до библиотека с около 12 000 книги по журналистика, реших да пресъздам изследването на Оуенс – може би да го повиша, ако мога. Неговото заключение беше, че „няма историческа основа за изписването на олово като „lede“. „Lede“ е изобретение на линотипните романтици, а не нещо, използвано в редакциите от ерата на линотипите.“

Така че това лино-шкембе ли беше, или нещо друго?

По ирония на съдбата единственият публицистичен текст, в който открих правописа, е написан от ментор Доналд Мъри, който пише за Бостън Хералд през 50-те години на миналия век. (Той спечели награда Пулицър за редакционно писане.) В книгата си от 2000 г. Писане до крайния срок “, Мъри предлага различна история за произход:

Все още използвахме правописа „lede“ за думата олово, така че тя да се откроява на телеграфната разпечатка – „NU LEDE“ – за да сигнализираме за нов връх за историите, които почти винаги бяха написани в стил обърната пирамида, с най-новите и най-важната информация първо...

С други думи, умишленото неправилно изписване както на NEW, така и на LEAD – към NU LEDE – служи като един вид предупреждение за редакторите на новини или телеграфни съобщения, работещи върху множество издания на вестника.

Ще се върнем към това, което Мъри има да каже за това как да напишем добър повод, но първо, нека да ви отведа на 100-годишно пътуване назад от настоящето в обратен хронологичен ред, за да демонстрирам предпочитанието към „олово“, дори обратно в ерата на разтопеното олово.

2017: Джон Макфий в „Проект № 4“: „Олдът – подобно на заглавието – трябва да бъде фенерче, което свети в историята.“

2000: Кристофър Сканлан в „Отчитане и писане: Основи за 21-те^улВек“: „Добрият повод привлича и кани.“

СВЪРЗАНО ОБУЧЕНИЕ: Отвъд обърнатата пирамида: Създаване на алтернативни форми за история

1977: Мелвин Менчър, „Репортаж и писане на новини“: „Дръжте водещата роля кратка, под 30 или 35 думи.“

1956: Джон Пол Джоунс, „Наръчник на съвременния репортер“: „Един нюйоркски колумнист казва, че днешните вестници са пълни с олово“. (Има доказателства в тази игра на думи.)

1949: Рудолф Флеш, „Изкуството на четливото писане“: „Това е прочутият 5-W водещ…“

1940: Хелън Макгил Хюз, „Новини и историята на човешкия интерес“: Оловото (на историята) ви удари в лицето.

1933: Робърт Гарст и Теодор М. Бърнстейн (и двамата редактори в The New York Times), „Заглавия и крайни срокове“: „Има два вида потенциални предложения…“

1923: Джордж С. Бастиан, „Редактиране на новините на деня“: „Въведението на новинарска история се нарича нейната „предпоставка“.“

1913: Уилард Блейър, „Писане и редактиране на вестници“: „Началото или „воденето“ на историята е частта, която изисква най-голямо умение…“

В оригиналния Оксфордски английски речник няма цитиране на думата олово като начало на история, но неговото допълнение от 1976 г. го предоставя: „Резюме или очерк на вестникарска история“. Първата историческа справка идва от книгата „Американска реч“ и е датирана от 1927 г. Нашето проучване ни връща по-рано от това – 1913 г. – което предполага употреби, връщащи се към 19-те години.^тивек. За протокола, все още не съм видял цитат в речника за lede, дори като алтернативен правопис.

Моите последователи в Twitter и някои колеги от Poynter, които предпочитат lede, приписват своята вярност на чувствителността на старата школа, традицията и желанието да запазят и предадат диалекта на племето. Това са очарователни, може би дори причудливи импулси, но те нямат историческа основа или практически приложения.

По-важното е, че ако репортер или медиен критик се позовава на началото на една история, читателите биха били прави да се почесат по главата. Оловото, от друга страна, е ежедневна дума с ясно значение, особено когато думата се илюстрира с пример. За някой, който се стреми да помогне на нация от писатели - не само остатък от професионални журналисти - лидерството е пътят.

Не е правописът, а писането

Упорит писател или редактор, който предпочита lede, може да спечели благословията ми, като пише добри потенциални клиенти. Писането, а не правописът е най-важно.

За да ви помогна в това търсене, се връщам към моите източници, изброени по-горе, този път в хронологичен ред, за да споделя повече от век насоки как да пишете по-добри възможни клиенти.

Уилард Блейер (1913)

Началото или „воденето“ на историята е частта, която изисква най-голямо умение при избора, подредбата и изразяването на основните елементи на новината. … В типичния „предвод” репортерът дава на читателя в ясна, сбита, но интересна форма същината на цялата история, като подчертава или „преиграва” най-привлекателната „характеристика” от нея. „Оловният сигнал“... трябва да разкаже на читателя естеството на събитието, лицата или нещата, които са засегнати, както и същественото време, място, причината и резултата. Тези съществени точки са дадени в отговор на въпросите: Какво? Кой? Кога? Където? Защо? Как?

„Преводът“ може да се състои от един параграф или от няколко параграфа в зависимост от броя и сложността на детайлите в историята. За къси разкази често е достатъчен един абзац, състоящ се от едно изречение, тъй като същността на историята може да бъде дадена от 30 до 75 думи.

(Блейер предлага това, сред няколко, като пример за добра предпоставка: „В лъвската клетка на цирка на Барнъм беше извършена снощи брачната церемония, обединяваща мис Ада Рене, трапец, и Артър Хънт, пазач на лъвовете, Справедливостта на Спокойно Хенри Дюплен, който ръководи от безопасно разстояние извън клетката.')

СВЪРЗАНО ОБУЧЕНИЕ: Яснотата е ключът: Направете писането чисто и кратко

Джордж С. Бастиан (1931)

1. Новините трябва да бъдат прости, кратки, компактни, енергични, привлекателни.

2. Те трябва да бъдат написани по начин, подходящ за темата. Не всички истории са сериозни; не всички могат да бъдат третирани по лек начин.

3. Те трябва да стрелят направо като куршум от пушка във вниманието на читателя.

4. Освен в случай на спрян интерес и други характеристики, те трябва да обобщават историята, като се докоснат до основните новини и отговарят на всеки спешен въпрос на читателя относно събитието, актьорите, времето, мястото, метода. Те трябва да са адекватни, но не трябва да се опитват да разказват всички подробности.

5. Обобщените потенциални клиенти, които многократно превъзхождат всички други типове, трябва да започнат да разказват жизненоважните факти и характеристики на новините с първите си думи.

6. Те трябва да предоставят ясно, логично начало на новинарската история, която може да бъде разширена, без да се налага повторение.

7. Те трябва да носят индивидуално докосване. Колкото по-разнообразни и индивидуалистични са водещите, толкова по-интересна е статията. (Тази точка остава актуална за 2019 г.)

8. Те трябва да избягват да започват с несъществени подробности, като „последната вечер“ или „В 2:39 часа този следобед“. Подробностите за времето и мястото, освен ако не са абсолютно жизненоважни, трябва да бъдат направени като помощни.

9. Копиращите трябва да бъдат нащрек, за да открият и коригират „заровени“ потенциални клиенти – важни новини, погрешно поставени към края на историята.

Теодор Бърнщайн и Робърт Гарст (1933)

Редакторът на копиране трябва да знае как да изгради история и трябва да разбере колко е важно водещото или въведението да привлече вниманието на читателя.

Има два вида подсказки: един, който поставя кулминацията на първо място, обобщавайки важните факти в първите няколко параграфа; и „отложената“ водеща, или водеща в игралната история, която работи до кулминацията по-късно в историята. Първият вид е по-често срещан; то съобщава новините незабавно и насилствено. Вторият, запазен за специални типове истории, създава настроението веднага, достигайки до точката на новините на по-късен етап.

Водещата трябва да е кратка и ясна, но също така трябва да се възползва от крайния смисъл на историята. Това може да изисква прорязване на храсталаците на повърхностните разработки, за да откриете какво се крие отдолу. Това може да наложи отлагане на част от конкретизацията за по-късно в историята.

Хелън Макгил Хюз (1940)

Тъй като повече читатели ще прочетат началото на една история, отколкото ще прочетат до края, най-важният факт е поставен в първото изречение или абзац, който се нарича „водеща информация“. … Тъй като 15 минути е средното време, което типичният читател отделя на вестника, редакторът не може да си позволи да запази най-доброто от историята до последно, въпреки че това би засилило драматичния ефект.

Джон Пол Джоунс (1949)

Хората обичат да гледат снимки. Те чувстват, че разбират нещо по-добре, ако могат да го видят. Напишете за него повод, който той може да види в техни цвят, или да помирише, или да вкуси, или да чуе. Както казва човекът: „Ако не може да го разбере по друг начин, нарисувай му снимка.“

Колумнист от Ню Йорк казва, че днешните вестници са пълни с олово. Той се оплаква, че добрите стари времена, когато репортерите знаеха как да опишат сцена и да бъдат драматични, отминаха. Няма (репортерите) да кажат за експлозия в Тексас, която уби 450 деца: „Те погребват едно поколение днес“.

Може би е така, но има писатели, без приписки, из цялата нация, които държат своите читатели с новини, които се четат като картички с картини.

Рудолф Флеш (1949)

Сега погледнете репортажите във вестниците. … Очевидно това е перверзен, обърнат с главата надолу метод за разказване на история; вестникарите го наричат ​​уместно формулата на обърната пирамида. Но те все още го използват всеки ден; и сега, че лошото телено обслужване вече не е извинение, те рационализират по друг начин. Например, те казват, че този метод е лесен за копирайдъра, който иска да спести място: той просто отрязва края на обърнатата пирамида и историята все още изглежда непокътната. Вярно; но това би било добра причина за писане на по-кратки истории, а не за струпване на всичко в едно изречение в горната част.

В Poynter ние наричаме това избягване на куфара, където всичко е натъпкано отгоре.

Мелвин Менчер (1977)

Водещата новина отговаря на две изисквания. Той улавя същността на събитието и примамва читателя да остане за малко. Първият налага използването на дисциплинирана интелигентност. Вторият призовава за изкуството или майсторството на репортера. Репортерът, който владее и двете, е ценен.

Как да напишете четливи потенциални клиенти:

1. Намерете съществения елемент(и) на историята.

2. Решете дали директен или забавен водещ подхожда по-добре на събитието.

3. Ако един елемент е изключителен, използвайте проводник от един елемент. Ако са повече от един, изберете между обобщение и потенциален клиент от няколко елемента.

4. Използвайте конструкцията S-V-O. (подмет-глагол-обект)

5. Използвайте конкретни съществителни и цветни глаголи за действие.

6. Поддържайте преднината кратка, под 30 или 35 думи.

7. Направете потенциалния клиент четлив, но не жертвайте истинното и точно отчитане за четливост.

Кристофър Сканлан (2000)

Водещите са в основата на всяка новинарска история, без значение каква е медия.

Ефективният повод обещава на читателя: имам да ви кажа нещо важно, нещо интересно. Добрият повод привлича и кани. Привлича и примамва. Ако има някаква поезия в журналистиката, тя най-често се намира начело, както в класическото начало на това, което можеше да бъде обикновена прогноза за времето: „Сняг, последван от малки момчета на шейни“.

Сканлан цитира Жаки Банашински: „Никога не подценявайте значението на това, което водим към това, което правим всеки ден. Това е пътят вътре. Поздравът на вратата е този, който определя тенора на останалата част от посещението. Колкото и важно да е всяко първо впечатление, то може да бъде подминато, но не лесно.”

Доналд Мъри (2000)

Занаятът на водещия... все още е моята мания... Първите няколко реда от писане установяват фокуса на писането. Тъй като щях да пиша за занаят, който често е презиран, но който започнах да уважавам, водещият установи контекста на главата. Той също така установи връзката между писател и читател... Оловото установи авторитета на писателя. Водещият задава посоката на писането... Водещият установява гласа, музиката на писането, която разкрива и подкрепя смисъла...

В обобщение: водещият установява фокуса, контекста, връзката между читателя и писателя, авторитета на писателя, посоката на писане и гласа, който подкрепя смисъла.

Джон Макфий (2017)

Често, след като сте прегледали бележките си много пъти и сте обмислили материалите си, е трудно да оформите голяма част от структурата, докато не напишете водеща. Обикаляте в бележките си, без да стигате до никъде. Не виждате модел. не знаете какво да правите. Така че спрете всичко. Спрете да гледате бележките. Търсете в ума си добро начало. След това го напишете. Напишете лийд... Написването на успешен потенциал, с други думи, може да освети проблема със структурата за вас и да ви накара да видите парчето като цяло – да го видите концептуално, в различни части, към които след това приписвате вашите материали. Намирате своя лидер, изграждате своята структура, вече сте свободни да пишете .

Рой Питър Кларк (2019)

Воденето ви е важно, дори решаващо, но не е единственият важен елемент във вашата история. Твърде много среди на доклади са объркване. И твърде малко внимание се обръща на това, което може да бъде най-удовлетворяващо преживяване за читателя – запомнящ се край.