Компенсация За Зодиакалния Знак
Странност C Знаменитости

Научете Съвместимост По Зодиакален Знак

Как човекът от TikTok от The Washington Post Дейв Йоргенсън получава милиони гледания, като е невзрачен

Отчитане И Редактиране

Дейв Йоргенсън управлява акаунта в TikTok на The Washington Post. Понякога това означава да се обличате като хлебарка и да прослушвате потенциални кучешки гости, като Маверик. (с любезното съдействие)

В първия пълен ден на Дейв Йоргенсън в Ню Йорк през 2012 г., неговият продуцент на „The Colbert Report“ го изпрати в Чайнатаун, за да се пазари за пет охлюви, които да играят първични претенденти от GOP в скеч.

При друга поръчка той похарчи последните $120 от личните си пари за каубойска шапка, идентична с тази, която Херман Кейн носеше в реклама, осмивана от шоуто. Йоргенсън нямаше представа кога ще му бъдат възстановени разходите.

„Първото нещо, което (Стивън Колбърт) направи, е да излезе и да хвърли шапката в публиката“, каза 28-годишният Йоргенсън, сега видео продуцент във Washington Post. „Бях като „Неееееееее!”

Неговото преживяване в Comedy Central късно вечерта постави Йоргенсън на пресечната точка на политиката и сатирата с видео отдела в Post. Там той успя да заеме ниша на най-новата платформа претендиран за спасител на журналистиката : TikTok.

Предупреждение за спойлер: TikTok вероятно няма да спаси журналистиката. Но 16,2 милиона души под 25 години използват приложението , а потребителите го отварят осем пъти на ден за общо 46 минути, според инвестиционно представяне, съобщено от Digiday. Йоргенсън е убеден, че когато базираната на видео услуга добави възможността за включване на връзки във видеоописанията, това може да бъде фуния за новите абонати на Post - и за потребителите на новини навсякъде.

„Искам да кажа, това е просто луда, огромна, неизползвана публика от тийнейджъри“, каза Йоргенсън, който наблюдава стратегията на неговия вестник TikTok , който към края на септември генерира повече от 146 000 фена и 3,2 милиона харесвания в 98 видеоклипа.

Скромното самосъзнание, уважението към гласовете на тийнейджърите и склонността към татковски шеги – на върха на предприемаческия дух – подтикнаха един Eagle Scout от Шоуни, Канзас, до звезда на уличните крещи в най-новата платформа за социални медии „it“.

„Ще кажа на баща ми, че ме наречете „предприемач““, каза той през смях в скорошен разговор в Google. „По-скоро съм воден от творческата страна; Мотивиран съм творчески и това в крайна сметка е причината да се заема с проект.”

Ако сте се насочили към журналистическия Twitter, вероятно сте виждали странните видеоклипове, които Jorgenson споделя от TikTok на Post. Ако не сте, вероятно сте виждали други вирусни видеоклипове от сайта на социалните медии, който е собственост на базираната в Китай компания ByteDance.

TikTok до голяма степен е населен с кратки видеоклипове, обикновено 15 секунди, включващи песен и странни ефекти за редактиране, като превръщането на човек в човешко торнадо. Видеоклиповете се предават на потребителите чрез хештагове.

Един от най-новите TikToks на Post, който събра повече от 3 милиона гледания, показва, че Йоргенсън яде желатинова питка спам с вкус на тиква с гола ръка. След това той докосна носителя на наградата James Beard Post репортер Мора Джъдкинс за последващо видео, в което тя порицава, че яде преработения месен продукт студен. Това помогна да се издигнат изгледите на акаунта за седмицата над 5,3 милиона.

Няма начин да се каже дали има връзка, но терминът за търсене „спам с подправки от тиква“ достигна най-високата си точка в Google, откакто Hormel обяви продукта през август.

Видеото е пример за същността на TikTok стратегията на Post: подчертайте марката и изложете зрителите на тийнейджърите на различни репортери и бийтове.

„TikTok и подобните му определено са мутантна форма на мемеология, която насърчава повторението с бързи, лесни за смилане разкази“, каза Джийн Парк, който е редактор на публиката в Post от четири години. „Част от това, което Дейв прави, е да смесва актуални TikTok мемове с прозрения в редакцията на отрязък от живота, което ни дава способността да се смеем на себе си, като същевременно намекваме за дълбочината на нашата работа.“

Йоргенсън представи носителите на наградата Пулицър Робин Гивхан и Боб Удуърд , и признава, че все още се обръща към колеги, сякаш е студент, притеснен да не възбуди професор.

Удуърд се съгласи да участва в TikTok, но отказа да танцува или да вдигне бисквитката, която яде. Единствената причина Йоргенсън да мисли, че е участвал, е, че беше в добро настроение след среща с летните стажанти на Post.

Засега няма начин да се проследи дали TikTok води до повече абонати в Post. И както когато Facebook промени алгоритъма си през 2018 г и намален трафик към издателите , платформите за социални медии в крайна сметка контролират разпределението на кликванията и гледанията.

Йоргенсън наскоро изтри няколко туитове, които поставят под въпрос дали компанията е ограничила трафика към TikTok на Post след история, критична към действията на страната в Хонконг.

„Много съм наясно, че ако TikTok някога реши: „О, не ни харесва тази страница, тази страница или каквото и да било“, те биха могли да изключат крана, така да се каже“, каза Йоргенсън. 'Значи със сигурност имам тази параноя.'

Но засега той не вижда това да се случи и е оптимист за компания, която според него продължава да прави иновации.

Йоргенсън израства със същата творческа искра, която ръководи работата му в Post днес. Той рисуваше карикатури, беше обсебен от Лего и изпълваше пъзели от средата навън, каза 32-годишната Елън Йоргенсън, една от трите му по-големи сестри, които го превърнаха в „приятелската боксова круша“.

„Точно така мозъкът му винаги е работил“, казва Елън, учител в гимназията и баскетболен треньор в Линкълн, Небраска. 'Той мисли извън кутията.'

Може би най-прозорливото творческо преследване: музикален видеоклип, който Йоргенсън и сестрите му заснеха за песента на Lovin’ Spoonful „Summer in the City“ от 1966 г., в която той се разхождаше в задънената улица в голямо палто и слънчеви очила.

Мишел Якони, изпълнителен продуцент в Post и шеф на Йоргенсън, каза, че подозира, че неговите ценности на Eagle Scout са били полезни за изграждането на последователи в базирана на общността платформа като TikTok.

Йоргенсън прекарва голяма част от младостта си, помагайки на по-младите скаути да печелят своите значки за заслуги, учейки го на уважение към по-младите умове, което оформя видео работата му в Post — само защото някой не е на 18, не означава, че няма стойностни неща за казвам.

„Мисля, че Дейв е толкова добър в свързването с „младежите“, защото ги уважава“, каза Елън, която даде допълнителна оценка на студентите, които следват публикацията в TikTok. „Той искрено вярва, че това е възможност за по-добро разбиране на бъдещото поколение и не ги гледа отвисоко.

Трите му сестри са запазили Йоргенсон смирен, каза Якони. Пример: Триото веднъж подкупи стюардеса от Югозапад, за да се преструва, че е разпознала Йоргенсън от видео поредица на Post. Той е напуснал самолета, „натоварен с живота“, каза той, само за да осъзнае, че го е хванал, когато сестрите му избухнаха в смях.

„Егото ми никога не може да стане твърде голямо, защото, едно, те биха го пробили, и второ, изпитвам толкова голямо уважение към тях“, каза Йоргенсън.

Йоргенсън отиде в университета DePauw в Индиана, главно защото един възпитаник имаше връзка със стаж по „The Colbert Report“. Работата в шоуто по време на изборите през 2012 г. го насочи към политиката и когато стажът приключи, той не можа да се настрои в нормален учебен график - затова стартира „Предварително записаното късно вечерно шоу“ в неговия престой.

„Имахме групи на живо. Имахме скици“, каза той.

На тази промоционална снимка членовете на актьорския състав на канала 'The Pre-Recorded Late Night Show' канала на Бийтълс.

Персоналът в шоуто на Йоргенсън нарасна до повече от 35 и в крайна сметка беше достатъчно голям, за да могат участниците да получат кредит в колежа. Както при TikTok в Post, Йоргенсън успя да слее забавлението и креативността с легитимна работа.

След DePauw, Йоргенсон премина през това, което смята за най-ниската точка в кариерата си. Той се премества в Лос Анджелис с цел да пише за късно вечерно телевизионно шоу, но се озовава в мазето на Джаред Лето, работейки за компанията за билети за концерти на актьора. Той прекара по-голямата част от осемте месеца, през които беше там, работейки на непълно работно време в Starbucks и подкаст за „Survivor“ и лошите филми.

„В ретроспекция записването на подкасти беше единственото нещо, което ме държеше на повърхността. Наистина ми е трудно да си спомня тези девет месеца. Почти не пих и не употребявах наркотици или нещо подобно, но просто всичко се размива', каза той. 'Сега осъзнавам, че вероятно страдах от някаква форма на депресия.'

През този период Йоргенсън осъзнава, че се нуждае от някаква структура в работата - като шеф, редовно работно време и задачи. Това е нещо парадоксално, идващо от човек, който сега се разхожда из офиса в костюм на хлебарка . Но скоро той попадна в дигитален магазин с куп други милениали.

Якони си спомня първия път, когато срещна Йоргенсон лично. Той люлееше риза на костенурките нинджа, на която пишеше „Републиканска партия“, „Демократична партия“ и „Пица парти“, с отметка до последното. Това беше в Independent Journal Review, десния дигитален магазин със седалище в Beltway.

„Бях нервен за това, в какво се забърквам с персонал, който не бях наел, но смятах, че видеото (тя беше гледала на Йоргенсън) е интелигентен хумор, така че бях облекчен, че знаех, че мога да работя с някой, който има страхотен, суров талант', каза тя.

В IJR Йоргенсън работи в екип, който засне видеоклип, показващ Сенатор Линдзи Греъм пуска мобилния си телефон в блендер — наред с другото унищожаване — насмешливо предаване за теория на конспирацията и поредица, която караше Йоргенсън да изкопае своята униформа на Eagle Scout.

На 6 фута 4 брадатия Йоргенсън му беше трудно да накара хората да се отворят по време на интервюта с мъж на улицата. За да изглежда по-малко плашещо, той облече старата си униформа за сериал, наречен „ Скъпи Дейв, Eagle Scout ”

През 2017 г., след поредица от критики, оставки и оттеглена история ,IJR вече не отговаряше на определението на Йоргенсън за справедлив новинарски сайт, затова той напусна.

„Много хора се ядосват, че се отказват“, каза Йоргенсън. „Но си тръгнах с много добра бележка.“

В IJR той е усъвършенствал уменията си за редактиране на видео и каза, че сега гледа на опита като на „собствена лична гимназия“.

Йоргенсон се озова в Post, където Якони започна през април. Във втората най-прозорлива прелюдия към дните си в TikTok, той стартира „Кратки снимки“, видео поредица, в която интервюира деца за текущи събития.

„В този момент бях известен като човекът, който винаги носи малки розови столчета из офиса и носеше тоалети за интервютата“, каза той. Така че не се е променило много, въпреки че сега може да го хванете обличайки манекен в собствените си дрехи .


Постът в крайна сметка ще подаде „Кратки снимки“ под своя Отдел по сатира .

В свободното си време този март Йоргенсън състави документ от седем страници, очертаващ план за TikTok на Post. Беше добре прието. Скоро режисьорът на видеото Мика Гелман мина и каза, че Йоргенсон има право да публикува първо видео — той просто искаше да лети под радара.

не стана. Йоргенсън го публикува в Туитър и той излетя.

За малко повече от шест месеца The Washington Post се превърна в модел за това как други издатели могат да се възползват от разрастващата се платформа.

Предвид хаотичния си характер и абсурдния хумор, TikTok е трудна платформа за овладяване. За Йоргенсън избирането на герой и придържането към него е довело до успех. Той насочва баща си Марк Йоргенсън, който усъвършенства изкуството да влачи всяка шега до нейния абсолютен „татко“.

Бащата на Йоргенсън все още нарича купчина пари „президентски флашкарти“, повече от две десетилетия след като ги видя в „Това нещо, което правиш“. Елън Йоргенсън каза, че последните видео за Зона 51 й напомни за Дейв и баща му, които правят имитации от „Мъже в черно“.

„Когато стигнете до този момент, (публиката) не може да ви се разсърди“, каза по-младият Йоргенсон. Вероятно ще разпознаете ъглите на камерата и от „Офисът“, от който той черпи вдъхновение от Джим Халпърт.

Йоргенсън обикновено има няколко идеи за видеоклипове в TikTok, когато влезе в офиса в 8:30 сутринта, и преглежда страницата за откриване на приложението, за да види кои хештагове или предизвикателства са в тенденция. (Той не винаги преследва най-новата тенденция. Във видеоклип от петък, 27 септември, който копнееше да направи от известно време, той заснема стара маратонка Converse, която „пее“ аранжимент на Моцарт.)

До 9 часа сутринта той обикновено има идея и се стреми да публикува до 10:30 часа сутринта. След това ще прекара следващия час в отговор на коментари.

Няколко съвета за издателите, които се надяват да се качат във влака на TikTok:

  • Както при всяка платформа за социални медии, уверете се, че публикувате редовно. Йоргенсон се стреми към поне един на ден.
  • Видеоклиповете, които имат лице в началото и в миниизображението, обикновено получават повече гледания.
  • Отделете около час на ден и коментирайте други видеоклипове, за да изградите аудиторията си. Използвайте същия глас като вашата TikTok персона.
  • Опитайте се да направите някои коментари веднага след като публикувате видеоклип в собствената си публикация. По този начин, ако получи сцепление, те ще бъдат в горната част на секцията за коментари.
  • Не се чувствайте ограничени от 15-секундни видеоклипове. Йоргенсън е открил, че 45-секундни или по-дълги видеоклипове се представят добре, стига да извършвате някакво действие на всеки 10 секунди.
  • Използвайте текст, за да обясните шега. Може да изглежда излишно, но той каза, че не е.

Видео продуцентът на Washington Post Дейв Йоргенсън кара старата си обувка Converse да пее за TikTok, докато Мери Бет Олбрайт, редактор на видеоклипове за храна в Post, го снима. (Вашингтон пост/Джейсън Уонг)

Следващото предизвикателство за Йоргенсън е да получи няколко кратки интервюта или скици с кандидати за президент в TikTok, което не би било далеч от убеждавайки Линдзи Греъм да се отпусне с мобилен телефон .

Редакцията почти не признава лудориите на Йоргенсън, когато той заснема ежедневните си видеоклипове за TikTok. Най-разрушителното, което е бил, е когато хвърляше вестник отново и отново, за да направи перфектния кадър, който можеше да обърне за това видео . Сега колегите му изпращат съобщения в Slack с молба за камео.

„Работата с Дейв е като работа с тюлен“, каза Парк. „Той е страхотен изпълнител, но понякога просто лежи, а друг път просто лае и пляска.

Има малко граници за Йоргенсън, що се отнася до съдържанието на TikTok. Но неговият екип тегли чертата при римейк на видеоклипа му „Лято в града“ тази година.

„Всеки път, когато споменах, просто получавах „Ех““, каза той.

О, добре. Винаги има следващо лято в TikTok.

Алекс Махадеван е старши мултимедиен репортер в MediaWise. Той може да бъде достигнат на електронна поща или в Twitter на адрес @AlexMahadevan . последвам MediaWise в TikTok .