Как The Washington Post използва Genius, за да обясни обратите на луди избори

(Скрийншот Genius.com)

През 2015 г. президентът Обама наруши дългогодишната традиция на Белия дом, като прескочи пресата за годишната си реч за състоянието на Съюза.

Вместо да разпространи предварително на репортерите копия, които не са за публикуване, както беше обичайно, лагерът на Обама публикува ги на Medium за всеки да прочете.

Това беше преломен момент. Журналистите от The Washington Post, които години наред публикуваха транскрипта онлайн с много други издания на Beltway, осъзнаха, че играта се променя. Сега Белият дом беше издател.

Служителите на The Washington Post видяха откриване, каза Тери Рупар, национален дигитален редактор на The Post. Ако не щяха да правят новини, като публикуват речта в нейната цялост, вместо това биха могли да се съсредоточат върху анализ на бърз огън.

„Има огромен интерес към стенограмата на нашия сайт“, каза Рупар. „...Но сега всеки е издател. Всяка група е издател и може да поеме контрола върху собствените си думи и собствените си истории. Те вече нямат нужда от нас да го правим.'

И така, когато настъпи следващата година, The Washington Post публикува маркирана версия на преписа с помощта на Genius Web Annotator. Тази нова версия включваше вътрешни познания, връзки, коментари и освен политическия екип на The Washington Post.

Това беше просто последната от поредица анотации за The Washington Post, която използва Genius за маркиране речи , интервюта и пресконференции в това, което се превърна в исторически шантав изборен цикъл. Плодовитият политически блог на Washington Post, The Fix, беше извор на анотации през последните месеци, внасяйки критичен поглед и на моменти сухо остроумие към многото преписи, които направи новини през 2016 г : Доналд Тръмп с The Washington Post ; Доналд Тръмп с The New York Times ; Доналд Тръмп с The Washington Post (отново) .

Голяма част от това е дело на Chris Cillizza, главният писател на The Fix, който миналата година направи (вечната) прогноза, че нова иновация ще спаси журналистиката. Този път, беше анотация :

…В свят, в който хората търсят контекст и коментари със своите новини и където документите от първичния източник стават все повече и повече монета на царството, анотацията ми изглежда притежава почти неограничен потенциал като нов път, чрез който журналистите могат да добавят стойност (и запазят работата си!).

Десет месеца и няколко анотации по-късно, Cillizza все още е настроена по отношение на анотацията. Всъщност той не смята, че първоначалната му прогноза надценява нещата.

„Не мислех, че е „дързък““, каза Cillizza в имейл до Пойнтър. „Мислех - и мисля - че е правилно. За мен анотацията е едно от редицата подобрени читателски преживявания, към които журналистиката може и трябва да се придвижи. Не просто „ето стенограма“, а „ето стенограма с подходящи връзки към статии, някои експертни коментари и малко забавление“.“

След дебюта си през 2009 г. като уебсайт, където читателите могат да коментират рап текстове, Genius се превърна в нещо много по-голямо. През 2014 г. компанията разшири обхвата си до почти всеки онлайн текст, който можете да си представите, включително музика, новини, литература и история.

Анотацията заемаше видно място в политическото отразяване на The Post през последните месеци. През август, например, Post постави ново завъртане на дебати за блогове на живо, като се обедини с Genius, за да анотирайте първия дебат на GOP в реално време . В предизборен сезон, пълен с гафове и провокативни изявления, когато някои от най-странните забележки бяха направени по телевизията на живо, The Fix цитира надълго и нашироко политици за проверка на фактите в най-разпаленото им състояние.

И това даде окуражаващи резултати за The Post, каза Рупар. Времето за ангажиране на публикациите, анотирани с помощта на Genius, обикновено е между три и четири пъти по-добро от нормална статия, защото хората отделят време да щракнат върху коментарите и понякога да оставят свои, каза тя. Тези публикации също са склонни да имат по-дълга опашка, като хората се връщат, за да добавят пояснения до седмица след това.

„Не е „ние качваме това и вие го четете в момента, в който го качим или то си отива“, каза Рупар. „Хората ще се върнат и ще имат повече мисли и ще отговарят на други потребители по начин, който е наистина интересен и окуражаващ.“

Използването на Genius се разпространи от политическия екип в други области на отразяването на The Washington Post. Когато Facebook промени своята емисия за новини за да подчертаят публикациите от приятели и семейство пред новинарските организации в края на юни, Кейтлин Дюи и Аби Олхайзър от The Post отбелязаха съобщението на компанията и прочетоха между корпоративните редове. Използван е и на бизнес бюрото.

Тъй като институциите на DC използват Twitter, Facebook, Medium и други онлайн платформи, за да публикуват своите новини, анотацията дава възможност на Post да предоставя на читателите анализ, като същевременно е прозрачен с оригиналния материал, каза Рупар.

„Наистина е важно да помогнем на хората да разберат политическия процес и какво правят техните избрани или назначени представители“, каза тя. „Но да позволим на хората да видят самите думи също има голяма сила. Геният ни дава способността да правим и двете.”