Компенсация За Зодиакалния Знак
Странност C Знаменитости

Научете Съвместимост По Зодиакален Знак

Как L.A. Times използва сериен разказ и интелигентен дизайн, за да привлече нови абонати

Техника И Инструменти

Екранна снимка, L.A. Times

Когато Los Angeles Times пусна разказ от шест части по-рано този месец, те опитаха нещо, което много новинарски организации вече не правят: вместо да пуснат цялата история наведнъж, те публикуваха само първата глава.

Това беше хазарт.

Историята, разказана в 'в рамка' за първи път се разгръща в Калифорния няколко години по-рано, когато влиятелна двойка адвокати беше арестувана по подозрение, че е подставила PTA майка в Ървайн. Хората, които не са следили опитите или заглавията, могат лесно да търсят новини за случилото се по-нататък.

The Times публикува тази първа глава с тийзър в долната част, който отбелязва следващата част и дава възможност на читателите да се запишат за техния бюлетин „Essential California“. Абонатите щяха да получат следващата глава от историята, изпратена в техните пощенски кутии веднага щом бъде публикувана.

„В крайна сметка това се оказа наистина мощен инструмент, който да накара читателите да се върнат обратно на сайта“, каза Лили Михалик, старши уеб дизайнер, в телефонно интервю.

Тази стратегия, заедно с завладяващата история, замисленият дизайн и стратегически разположените примамки за абонамент, проработиха.

Поредицата, която привлече повече от 3 милиона уникални показвания на страници, генерира и повече от 50 000 нови абонати на бюлетина. И през първата седмица на поредицата Los Angeles Times видяха стотици нови печатни плюс цифрови и само цифрови абонати, според вътрешна бележка, изпратена до персонала на вестника.

И Кристофър Гофард, сценарист на поредицата, и Михалик опитаха нещо различно с „Framed“. Той премина отвъд злобните таблоидни заглавия, които всички вече знаеха. Тя тества както стари, така и нови идеи с презентацията. Историята и съответното увеличение на абонатите показват, че силното фокусиране върху аудиторията може да доведе до мощни резултати.

Los Angeles Times използва gif със следващия ден

Los Angeles Times използва gif с главата от следващия ден, за да дразни „Framed“ и да привлече абонати на бюлетина.

Посрещнете Великден (отново)

Гофард за първи път отразява историята на интригуващите адвокати през 2012 г., когато Кент и Джил Истър бяха арестувани.

„Това направи шоуто на д-р Фил и кабелно предаване, наречено „Momsters: When Moms Go Bad“ и други предавания“, каза той по имейл. „Но таблоидните аспекти на случая бяха преобладаващи и би било лесно да го отхвърлим като непристойно и сензационно.“

Много репортери правеха точно това в продължение на години, каза Гофард, част от Times. Екип, носител на награда Пулицър за обществена служба за 2011 г .

Но първоначалният телевизионен шум беше само началото на историята, каза той, „и искахме да разкажем по-дълбоката.

Гофард не беше свидетел на много от ранните сцени в поредицата и имаше хиляди страници документи, които трябваше да прегледа. Той също така прекара месеци, за да спечели доверието на Кент Истър, макар че никога не успя да го направи с Джил Истър или техните приятели.

Въпреки тези препятствия, лонгридът на Гофард е трудно да спре да чете. „Framed“ се разгръща с няколко персонажа, парчета документи и кратки аудио и видео клипове, които оживяват тези хора.

Тази характеристика беше особено важна, тъй като изкуството за „Framed“ беше предимно ограничено до снимки на Ървайн и портрети. Михалик работи с графичния художник Eben McCue върху аудио и видео решение.

За читателите това означава части от аудио с героите от историята, насочени към подчертаване на думите, докато се изговарят, и малка икона на слушалки като подсказка за хора с изключен звук.

„Мислех, че са страхотни, а Лили го направи да изглежда грандиозно“, каза Гофард. „Тези неща не бяха възможни, когато започнах да правя дълги истории през 90-те. Не можете да щракнете върху бутон и да чуете гласовете на участниците.'

гифи (35)

Златното сечение

Михалик преди е работил с убедителни истории, които нямат завладяващи визуализации . Тя и нейният екип намериха решения за това, включително аудио и видео битове. Но с „Framed“ тя опита нещо, което никога не е опитвала преди: тя приложи златното сечение към самия текст.

„Знаех, че това ще бъде едно от най-дългите четива, които ще публикуваме през цялата година, особено за читатели, които четат безумно целия проект“, каза тя. „Исках четенето да бъде възможно най-лесно за очите им, така че потърсих малко помощ от златното сечение.“

Докато проучваше четливостта в мрежата, Михалик беше вдъхновен от публикация на 'математическата симфония на типографията.' Тя приложи златното сечение към максималната ширина на текста, размера на шрифта и височината на реда. Тя също така увеличи размера на текста на мобилни устройства до 20px. Обикновено се чете на 16px на мобилния сайт на L.A. Times.

„Просто мисля, че математиката е толкова мощна и трябва да използваме всички инструменти в нашите ремъци за инструменти, за да направим безпроблемно изживяване“, каза тя.

„Подкрепете нашата наративна журналистика“

„Framed“ донесе предизвикателства, които дизайнерите на Times очакваха, като липса на силно изкуство, а някои не.

Михалик работи с разработчика Евън Уагстаф, за да оптимизира времето за зареждане на страницата както на настолен компютър, така и на мобилно устройство. Но когато видя, след първия ден, че страницата все още се зарежда бавно, тя се върна за сортиране, повторно компресира всички видеоклипове и добави скриптове за мързеливо натоварване, за да облекчи теглото на страницата. По същество това позволява на страницата да зарежда изображения точно преди потребителите да ги видят, намалявайки времето за зареждане.

„Имах много идеи как да направя изживяването по-изтънчено, gif файловете се зареждат и презареждат всеки път, когато се появяват, видеоклиповете се възпроизвеждат автоматично на работния плот – но истината е, че наистина нямате нищо, ако страницата ви не се зареди или отнема повече от момент, за да се желират елементите“, каза тя.

Работата по “Framed” също беше добро напомняне за важността на гъвкавостта, каза Михалик. Липсата на изкуство постави други възможности на масата, включително водене с част от депозирането. Тя отхвърли тази идея за прост образ на Ървайн, който служи като водеща на сериала като списание. McCue също така създаде няколко различни опции за анимирания текст, който започва всяка глава. В един момент те отразяваха съдържанието на самата глава. В крайна сметка те се придържаха към първото третиране на McCue и запазиха външния вид еднакъв и прост.

„Можем да правим страхотни неща“, каза Михалик, „но трябва ли?“

Един от крайните успехи на „Framed“ идва от обикновена сива кутия в цялата история. Ето какво пише:

Подкрепете нашата наративна журналистика
Станете абонат на Los Angeles Times днес, за да подкрепите истории като тази. Започнете да получавате пълен достъп до нашата авторска журналистика само за 99 цента за първите четири седмици.

Михалик добави примамките за абонамент близо до интересни части от историята с особено завладяващ репортаж. По принцип пишеше така? Вижте, можете да имате повече за 99 цента, каза Михалик.

И се получи. Отговорът на играта с абонамент, прикрепена към „Framed“, беше най-добрият досега за Los Angeles Times. The Times опита същото нещо със сериала Oxycontin, но беше много по-малко успешен. Михалик смята, че това е така, защото кутията е съчетана с разпродажба на Деня на труда.

„Поставен в рамка“ се противопостави на няколко части от конвенционалното мислене, както чрез самата история, така и в начина, по който тя беше представена.

Едното е, че хората няма да се върнат за повече. Те направиха. Другото: Историите трябва да бъдат нарязани и лесно смилаеми в наши дни. Вместо това Таймс установи, че хората ще прочетат завладяваща история, дори и да е дълга. Един ден Михалик влезе в сериала и видя, че хората прекарват около 16 минути там. Друг ден прекарваха 14 минути и 50 секунди. Сериалът предизвика едни от най-високите моменти на сайта, които е виждала.

„Всичко е свързано с историята“, каза Михалик. „Звучи малко банално, но тук е вярно.“

Екранна снимка, Los Angeles Times

Екранна снимка, „В рамка“ на Los Angeles Times