Как The Atlantic въвежда подхода си „списание в реално време“ в политическо отразяване

(Екранна снимка, TheAtlantic.com)

Вечерите на дебат вече са познат ритуал за политическите журналисти в The Atlantic. Когато светлините на мрежата се появяват в аудитория някъде в Америка, кампанията на списанието започва да пише.

Резултатът? Хиляди и хиляди думи на обобщение и анализ на дебата, подадени в реално време, маркирани и подредени в обратен хронологичен ред.

Всичко това е част от подхода на The Atlantic към отразяване на политиката, който зависи от отговора на един-единствен въпрос: Как се списание отразяват политиката в ерата на мигновени новини, когато публикува само 10 броя годишно?

„Ние сме списание в реално време“, каза Йони Апелбаум, шеф на бюрото на The Atlantic във Вашингтон. „Това означава, че сме в състояние да разгърнем традиционната сила на журналистиката на списанията в момент, в който изглежда, че читателите я търсят.

Този преработен подход към отразяването на политиката има своите корени в три големи хода през последната година, предназначени да оформят редакционния подход на The Atlantic. През юли Atlantic Media спря публикуването на списание National Journal - заглавието, насочено към политиката и политиката на компанията - и в крайна сметка заплати съдържанието на уебсайта си. Atlantic Media съкрати своя нюзрум и няколко служители на National Journal бяха наети в The Atlantic, тъй като компанията се стреми да подобри позицията на списанието като своя политическа марка, ориентирана към потребителите.

The Atlantic също претърпя редизайн на уебсайт, който дебютира през април 2015 г , което донесе визуалната чувствителност на списанието в мрежата и превърна началната му страница в витрина на марката. През август The Atlantic се върна към корените си за блогове с Бележки , ретро кратък раздел, който признава бързия характер и неформалния стил на онлайн писане.

А през януари The Atlantic стартира своя преработен раздел за политика и политика, насочен към предоставяне на „журналистика, основана на разузнаване и идеи“ с „по-висока скорост, отколкото бяхме в миналото“.

Що се отнася до скоростта, The Atlantic със сигурност е постигнал целите си. Апелбаум казва, че The Atlantic публикува днес „много повече истории“, отколкото преди година, отчасти защото е утроил размера на своя политически екип. Това увеличено отразяване, може би съчетано с повишен читателски интерес на фона на изборите през 2016 г., помогна на The Atlantic да увеличи трафика към своя раздел за политика и политика със 170 процента в сравнение с предходната година.

„Мисля, че подобно на други медии, ние виждаме интерес от нашите читатели към този цикъл“, каза Апелбаум. „Но мисля, че степента на растеж говори за начина, по който срещаме този интерес с истории, които всъщност искаме да прочетем. И трябва да подчертая, че когато говорим за нашето политическо отразяване, ние говорим за ролята на вярата и обществения живот, говорим за системата на наказателното правосъдие, говорим за държавни и местни избори. ”

Апелбаум обвързва повишения читателски интерес към три фактора: „Привилегията на селективността“ — по-добро разбиране от какво се интересуват читателите и защо; качеството на писането на The Atlantic; и по-пъргав отговор на развиващия се новинарски цикъл.

Като пример, Апелбаум каза, че неговият персонал е публикувал „повече от 30“ блога на живо по време на тези избори, много от които привличат по-голямата част от трафика си след края на събитията. Блог на живо от първичния дебат за GOP на CNN на 16 септември, например, събра почти пет пъти повече уникални посетители за 24 часа след приключването му.

Той казва, че тези събития влизат и в политическия разговор в окръг Колумбия, цитирайки туит от Хю Хюит, в който домакинът на GOP и модераторът на дебата каза, че блогът е „много интересен за мен“.

На сцената нагоре нямате представа какво виждат хората. @TheAtlantic тик-тик много ми е интересно: http://t.co/PAmlNKPvdS

— Хю Хюит (@hughhewitt) 17 септември 2015 г

„Туитът му сякаш казваше, че му е помогнал да разбере какво не е успял да види толкова отблизо на сцената“, каза Апелбаум. „Че обобщението му е помогнало да разбере какво всъщност се е случило тази нощ.

Предизвикателството, разбира се, е да се балансират тези бързи снимки с по-размислителната работа, с която е известен The Atlantic. Апелбаум казва, че списанието е постигнало това, като е изпратило авторите на списанията си в кампанията и очаква от тях своевременно да подават изпращания в стил списание. По-специално той цитира работата на Моли Бол, която постави последните щрихи този доклад за месо и картофи за Доналд Тръмп ден след като той спечели номинацията за партия.

В много отношения, каза Апелбаум, навременните наративни предложения на The Atlantic са подходящи за настоящия медиен момент, когато издателите се отклоняват от отразяването на стоки в опит да се разграничат от мачането на онлайн конкуренти.

„Мисля, че бихте могли да разгледате широко медийния пейзаж и да видите, че други новинарски организации също може да експериментират с наративна форма или експериментират с подбор на истории или с акцента си върху изчерпателността“, каза Апелбаум. „Имаме предимство да бъдем списание – че не е необходимо да се преоткриваме, за да правим това, а просто трябва да разширим това, което винаги сме правили.“

Корекция : Предишна версия на тази история включваше допълнителна дума в един от цитатите на Апелбаум и пропускаше клауза в друг. Освен това в тази история първоначално се казваше, че наетите на The Atlantic от National Journal са били направени, за да „вградят списанието в неговата марка за политика, насочена към потребителите“. Всъщност The Atlantic вече беше марката на компанията, ориентирана към потребителите; тези наемания бяха направени, за да подобрят отразяването на списанието.