Цените на Lululemon не са за всеки - защо марката е толкова скъпа?

FYI

Същността :

• Lululemon е популярна марка за свободното време, която продава дрехи за йога, тренировки или тичане.
• Марката привлече вниманието със своите скъпи гамаши и други продукти, вариращи от около $40 до $130.
• Публиката на Lululemon остава лоялна към марката въпреки високите цени.

Статията продължава под рекламата

От 2000 г. Лулулемон е една от най-търсените марки за спортни развлечения в света. Основан от Чип Уилсън във Ванкувър, Канада, късите панталони, клинове и други облекла на Lululemon се превърнаха в част от социалните медии и духа на поп културата, тъй като много известни личности като Лори Харви, Кар-Дженърс и Кейт Мидълтън разклащат марката, когато са навън по задачи – точно като всички нас.

Популярността на Lululemon изглежда няма да се забави скоро. За съжаление, нито ценовите точки на компанията. И така, защо Lululemon е толкова скъп? И което е по-важно, защо хората все пак го купуват? Продължете да четете, за да разберете.

Статията продължава под рекламата

Защо Lululemon е толкова скъп? Какво трябва да знаете.

Някои биха си помислили, че потребителите на Lululemon не харчат повече от 20, може би дори 30 долара за облекло, което могат да се потят за час или два. Запознатите с Lululemon обаче знаят, че чифт клинове може да бъде на същата цена като нечия телефонна сметка или изключително ниска ставка за автомобилна застраховка.

Статията продължава под рекламата

на Лулулемон уебсайт предоставя цените за цялото си облекло, включително клинове, качулки, аксесоари и т.н. Бързо надникнахме в сайта и открихме, че само един чифт от популярните клинове с висока талия на марката може да струва от $98 - $118. Освен това, някои от артикулите, като панталоните на Lululemon, струват между $118-128 за брой.

Статията продължава под рекламата

Цените на дрехите на Lululemon са далеч от клиновете, които някои получават Amazon или други достъпни търговци на дребно. Според Инвестопедия , цените са по-високи поради парите, които Lululemon инвестира в бекенда.

Аутлетът заяви през декември 2023 г., че Lululemon използва „висококачествени материали и първокласни тъкани, проектирани да бъдат издръжливи, устойчиви и удобни“, което може да увеличи цените на артикулите.

Статията продължава под рекламата

Съобщава се, че компанията харчи безброй суми пари за „изследвания и разработки, както и за маркетинг, за да изгради силен имидж на марката“. С цените на повечето си продукти над $50 Lululemon според съобщенията печели част от парите обратно от закупуването им.

Статията продължава под рекламата

Съобщава се, че производството на Lululemon струва много по-малко, отколкото продажбата му.

Въпреки че едно пътуване до Lululemon може да бъде екстравагантно, има милиони хора, които с радост участват в приноса за успеха на марката. В допълнение към знаменитостите, създателите на съдържание в TikTok и други приложения за социални медии с гордост купуват всичко, което опашката падне, и споделят своите печалби от спортното развлечение на високи цени.

Въпреки че много създатели на съдържание нямат притеснения да харчат стотици долари за дрехи за тренировка, някои говориха за прекомерните цени на Lululemon. През ноември 2021 г. потребител на TikTok на име Адисън Джарман (@addison.jarman) обсъдиха защо клиновете и други продукти на Lululemon струват толкова много.

Статията продължава под рекламата

Във видеото Адисън се преструва, че е клиент на Lululemon и пита служител защо нейните клинове са „над $100“. Тогава, като служител, Адисън разкри, че компанията използва „висококачествени продукти“, същата причина като тази на Investopedia. В края на клипа Адисън се престори на производител на Lululemon, който каза, че изработката на клиновете всъщност струва 8 долара.

Статията продължава под рекламата

Въпреки това, тъй като цената от $8 идва от купуването на клиновете на едро, така че, ако клиент иска клиновете му да струват тази сума, ще трябва да закупи 10 000 чифта клинове, което би било много по-скъпо от $88-130 цена на уебсайта на Lululemon.

За щастие Адисън заяви като служител, че всеки, който купува артикули от Lululemon, може да ги върне, ако не отговарят на „висококачествения материал“, обещан от марката. Но въз основа на постоянния ръст на Lululemon, неговите потребители не изглеждат против тях такива, каквито са.

Какво прави Lululemon толкова специален?

Естетически приятният дизайн и успехът на Lululemon в социалните медии допринасят за това защо клиентите му все още не са готови да го пуснат. Очевидно обаче не всички плащат цените на Lululemon, както много създатели на съдържание обсъждат как да разпознаете фалшивите артикули някой може да е получил от по-евтин търговец на дребно.

Ако те го харесват, ние го обичаме!