Атлантическият океан отново има най-четената дигитална история за годината: Решаване на мистерията на изчезналия самолет на Малайзия

Частично изображение на корицата е предоставено с любезното съдействие на The Atlantic

Годишната таблица на Chartbeat на най-четените дигитални истории за 2019 г (измерено с ангажирани минути за своите клиенти) намира познато заглавие в кръга на победителя.

За трети път за петте години, през които Chartbeat съставя списъка, дълга история на корицата от The Atlantic завърши на върха. Тазгодишният победител беше Уилям Лангевише „Изчезнал: Как изчезна полет 370 на Малайзия.“

Може да се каже, че авторът дойде с идеални пълномощия, за да поеме случая със сваления самолет, който привидно изчезна от небето през март 2014 г. Самият си пилот, Лангевише е написал редица аутопсии на самолетни катастрофи за The Atlantic — както и истории за експлозията на Challenger и почистването на мястото на бедствието на Световния търговски център от 11 септември.

Няма да разказвам за решението, което Лангевише предлага, но се съмнявам, че всеки, който прочете до края на неговото изчерпателно и убедително написано парче, ще се отърве от трайни съмнения.

Редакторът на Atlantic Джефри Голдбърг изпрати имейл: „Апетитът на публиката за красиво написан, дълбоко докладван разказ не намалява и читателите знаят къде да се обърнат, когато търсят най-интересните истории”

Предишните водещи истории на Atlantic за годината бяха „Грем Ууд“ Какво наистина иска ISIS' през 2015 г. и на Алекс Тизон „Робът на моето семейство“ през 2017г.

Също така в първите пет на списъка, публикуван в сряда:

• Политико разобличаване на саморазправа в университета Liberty на християнския консерватор Джери Фалуел.
• Две истории на CNN - една за прикован на легло млад мъж, който изобретил операция, за да се излекува, другият разследващ материал за изключително популярните пилета за печене на Costco.
• The Washington Post спот история за масовата стрелба, при която загинаха 20 в El Paso Walmart.

Както в предишните списъци, доминират историите с разследващ край, елемент извънредни новини или личен и често вдъхновяващ ъгъл.

Показателят за ангажирано време – измерен като читателят превърта, а не просто оставя браузъра отворен – благоприятства дългите истории, които ще изкушат читателя да отиде дълбоко или до края. Но това не е неизменно – водещата история за 2018 г. беше некрологът на Брайън Стелтър на колегата Антъни Бурдейн по CNN, само малко повече от средната дължина.

Четейки пълния списък на топ 100, бях поразен от това колко много се появиха в сайтове, чието съдържание е безплатно. CNN, BBC, ESPN, Fox News и NPR бяха добре представени. Тези пет сайта представляват 16 от 25-те най-трафикани истории.

След продължителна подготовка, сайтът на The Atlantic остана зад платена стена през септември. Но неговите цифрови истории все още бяха безплатни, когато парчето на Langeweische беше публикувано през лятото. От друга страна, за разлика от горните сайтове за излъчване, Atlantic има 475 000 абонати на печатната версия на списанието, много от които може би са чели историята там. Така че регистрираните от него повече от 30 милиона ангажирани цифрови минути са под общия брой минути за четене.

Списъкът на Chartbeat не трябва да се разглежда като окончателен — той измерва само историите на своите клиенти — въпреки че този списък с клиенти е дълъг и достига международен. Проучването измерва 55 милиона парчета съдържание с общо 294 милиарда ангажирани минути.

Други публикации биха могли да публикуват свои собствени списъци, но единственият, който знам, че го прави, е The New Yorker. Неговата водеща история за годината беше оправдателното преразглеждане на Джейн Майер на обвиненията за сексуален тормоз, което наложи оставката на сенатор Ал Франкен. Друга история на Майер, във Fox News и Белия дом на Тръмп, е на второ място по популярност.

Редакторът на Newyorker.com Майкъл Луо ми каза и обяснява в придружаващо есе че той промени показателите тази година. Вместо ангажирани минути, той черпи от вътрешни мерки за това кои истории се четат от хора, които след това се абонират само за списанието и/или сайта.

По-традиционният показател за уникалните посетители все още има сцепление с много рекламодатели. Но 2019 г. беше година на ускоряващ се акцент върху изграждането на платени дигитални абонаменти както в списанията, така и във вестниците, тъй като рекламата - особено печатната - отслабва. И с това идва по-голямо внимание към стратегиите за ценообразуване и проследяването на историята или историите, които водят някого до решение да натисне бутона за абониране.

Писах за най-важната история всяка от последните пет години — като се разбере, че самият списък прави интересно сърфиране и предлага шанс да наваксате историите, които човек може да е пропуснал.

Притеснявам се, че дигиталното/платено разделение отнема част от силата на класирането. Може би се приближаваме към необходимостта от отделен списък с най-добре четени истории зад платена стена. Ако е така, това е добър проблем, тъй като предполага нарастващ брой читатели, готови да плащат за своето цифрово съдържание.

Рик Едмъндс е медиен бизнес анализатор на Poynter. Той може да бъде достигнат на електронна поща .