6 стъпки към успешно представяне на подкаст в нюзрум

Спонсорирано съдържание от Werk It: A Woman's Podcast Festival

Дженифър Уайт и Триша Бобеда, екипът зад подкаста „Making Oprah“ от WBEZ, обясниха как са направили и стартираха своето шоу по време на сесия „How I Make It“ на Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Ето шестте основни стъпки за планиране, които трябва да предприемете, ако вашата нюзрум обмисля да пусне подкаст

Влизате на работа една сутрин и вашият редактор има идея: „Нека направим подкаст“, ​​казват те развълнувани. „Вече имаме всички отчети!“

Изправени пред това предложение, може да се съгласите – и след това да останете будни до 3:00 часа сутринта, опитвайки се да разберете как внезапно ще създадете подкаст в допълнение към работата си на пълен работен ден. Може също да сте до 3:00 часа сутринта и да мислите за възможностите, но не сте сигурни откъде да започнете.

И така, ето действителните стъпки, за които трябва да мислите (не в малките часове на сутринта, а на бюрото си, с химикал и хартия или бяла дъска, ако предпочитате), за да сте сигурни, че сте помислили за процеса и устойчив работен процес, който ще ви отведе от чернова, до зелена светлина от вашия редактор и накрая до ушите на вашите слушатели.

—

1) Определете дали аудиото е най-добрият формат за вашата идея.

Първо най-важното. Историите могат да приемат много форми и форми и си струва да направите крачка назад, за да се запитате: Защо аудиото е средството за разказване на тази история? Ако искате да създадете подкаст въз основа на докладване, че вашият нюзрум вече е предприел или дори вече е публикуван — каква е причината да го разкажете в аудио, а не в печатен или цифров формат?

Ако създавате подкаст като допълнение към серия за печат, какво добавя аудиото към историята? Просто разказвате същата история в различен формат? Ако възнамерявате да разчитате на писмени статии като съдържание за аудиото, имайте предвид, че писането за ухото е много различно от писането на печатен разказ - скриптовете за подкаст не следват традиционната писмена структура на историята.

Същото важи и за интервютата: може да имате куп записани интервюта с вашите сюжетни теми, които работят за печатни цитати, но те може да изискват различен вид редактиране, ако искате слушателят да остане принуден през записания разговор.

2) Определете целта си.

Каква е целта, която искате да постигнете с вашия подкаст? Може би искате да разкажете смислена история по определена тема. Може би искате да достигнете до нова аудитория. Вашият подкаст вероятно ще има няколко цели, но е полезно да ги стесните до няколко постижими „УМНИ“ цели: С специфичен, М измерим, ДА СЕ постижимо, Р слон, т име Bound.

SMART целите често се използват в настройките за управление на проекти (терминът е въведен през 80-те години), но те могат да бъдат наистина полезен инструмент, когато изграждате своя терен и разбирате как ще проследявате успеха на вашия подкаст. Те ще ви помогнат да управлявате очакванията (независимо дали вашите собствени или на шефа ви) и ще съсредоточите енергията си върху целите, които са най-висок приоритет.

Основният извод за тези две първи стъпки е да изложите целите, които искате да постигне вашият проект, и след това да решите дали аудиото е най-добрият начин да стигнете до тези цели.

3) За кого е историята? Определете своята аудитория и бъдете конкретни.

Ако работите в нюзрум, вероятно вече имате аудитория, която взаимодейства с вашето съдържание. Помислете как можете да използвате текущите си печатни, дигитални и социални канали, за да насочите текущата си читателска аудитория към вашия подкаст.

Ако се насочите към a нов аудитория, дефинирайте спецификата. С какво новата публика се различава от тази, която имате сега? Ако фразата „разнообразна публика“ се появи като цел, разкрийте какво означава това. Означава ли това да достигнете до повече цветни хора? По-млади слушатели? Слушатели, които живеят в определен географски район? Помислете за вашия персонал – вашите продуценти и репортери отразяват ли аудиторията, която искате да достигнете?

4) Изградете конкурентен пейзаж.

Добре. Така че знаете какви са вашите цели за вашия подкаст. Очертахте аудиториите, до които искате да достигнете. Следващата стъпка е да погледнете пазара: има 700 000 подкасти и се броят. Къде Вашият подкаст се вписва?

Първо, идентифицирайте подкаст емисиите, които са вашата пряка конкуренция – това са предаванията, които обхващат едни и същи или подобни теми, имат подобна мисия и имат подобен формат и т.н. След това сравнете силните страни, предизвикателствата и възможностите на вашето предаване с другите . Това ще ви помогне да разберете какъв е вашият основен отличител и как можете да разграничите шоуто си от това, което вече има по отношение на структурата на историята, темата или дори обложката на вашия подкаст.

5) Начертайте (реалистичен) бюджет.

Колко струва да се направи подкаст? Това зависи от вида на шоуто, което искате да продуцирате! Виждате ли това като сериализирано разследващо предаване или е седмична справка с новини? Вашият нюзрум (и вашият екип) имат ли капацитета да произвеждат седмично предаване в допълнение към работата, която вече продуцирате? Ако обмисляте да наемете продуцент, вижте с какво хората получават заплащане за подкаст Work It фестивал проучване за прозрачност на заплащането на подкаст тук .

Ако се опитвате да осигурите бюджет и печалба от вашите редактори и/или ръководство, демонстрирайте как този подкаст съвпада с целите и приоритетите на вашия нюзрум и обслужва вашата аудитория (или новата аудитория, която искате да достигнете с тази нова шоу).

6) Представяне на вашето шоу пред публиката:

Понякога е време да се откажете (особено когато бюджетът е нисък). Спомняте ли си как отделихте време, за да определите аудиторията си? Помислете за подкастите, които вече слушат и на чиито мнения се доверяват, когато търсят препоръки.

Тук идва и вашият конкурентен пейзаж – сделките и сътрудничеството с подобни подкасти могат да ви отведат далеч, особено по отношение на достигането до аудитории, които се интересуват от темата, която покривате, и вече са слушатели на подкасти. Често това е толкова просто, колкото изпращането на имейл и размяната на възгласи.

—

Стартирането на който и да е подкаст е трудно, независимо дали работите в организация за първо аудио, в печатна хартия или се занимавате сами. Ще има много научени уроци по пътя и вие ще учете, като правите. Но има и множество ресурси (и невероятни хора), които да ви изведат на правилния път.

Работете го (Женският подкаст фестивал на WNYC) ви покри – тази година имаме сесии за всичко – от използване на уеб стратегия, за да достигнете до аудиторията си там, където вече е, до как да изградите реалистичен бюджет за шоуто (и да направите своя подкаст финансово устойчив), до редакционни и оперативни стратегии за продуценти, които искат умишлено да правят подкасти за и от цветни хора.

Фестивалът се провежда на 3-4 октомври 2019 г. в центъра на Лос Анджелис — Регистрирай се сега и се присъединете към нас за два пълни дни на панели, споделяне на знания и прозрения в индустрията с жените, водещи в аудио индустрията, включително семинари 1:1 с аудио инженери от AIR и персонализирани срещи с ментори. Хора от WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media и много други ще бъдат там.

Вижте пълната програма и се регистрирайте сега на werkitfestival.com .

P.S. За още повече съвети как да стартирате ефективно подкаст, слушайте Реха Мърти Сесията Werk It за 2018 г Проектиране по предназначение и способност за производство . Поздравете Rekha, че изнесе тази беседа на сцената по време на Werk It 2018!