10 риторични стратегии, които направиха DNC речта на Бил Клинтън ефективна

Друго

на Бил Клинтън реч на Националния конгрес на Демократическата партия е получил да се много внимание - и разбираемо е така .

Докато Factcheck.org го нарече „кошмар за проверка на факти“, а други го критикуваха, че е твърде дълго , има нещо в речта на Клинтън, което я открои: добро писане.

Има няколко фактора, които направиха написаното в речта толкова силно. Ето няколко от тях.

Контраст

Клинтън подсили много от своите точки, като постави контрасти - за президента Барак Обама и за различията между републиканската и демократическата партии.

„Искам да номина мъж, който е готин отвън, но който гори за Америка отвътре.
„Ако искате победителят да вземе всичко, вие сте в собственото си общество, трябва да подкрепите билета на републиканците. Но ако искате страна със споделени възможности и споделена отговорност, общество, което сме всички в това заедно, трябва да гласувате за Барак Обама и Джо Байдън.

Повторение

Клинтън повтаря няколко различни рефрена, думи и фрази в речта си. Повторението направи тези части от речта му по-запомнящи се.

„Искам да номина мъж, който е готин отвън.“
„Искам човек, който вярва без съмнение, че можем да изградим нова икономика на американската мечта…“
„Искам мъж, който имаше здрав разум да се ожени за Мишел Обама.
„Искам Барак Обама да бъде следващият президент на Съединените щати.
„Една от основните причини, поради които трябва да преизберем президента Обама, е, че той все още е ангажиран с конструктивно сътрудничество. Вижте неговия запис. Вижте неговия запис.'
„И ако подновите договора на президента, ще го почувствате. Ще го почувстваш.”

Приобщаващ език

Клинтън често използваше местоименията „ние“, „нас“ и „вие всички“ и фразата „моите сънародници американци“. Езикът направи посланието му приобщаващо и подчертава партньорството пред партийността.

„Ние, демократите – смятаме, че страната работи по-добре със силна средна класа…“
В Тампа — в Тампа — гледахте ли конгреса им?“
„Мои сънародници американци, всички ние в тази голяма зала и всички, които гледаме у дома, когато гласуваме на тези избори, ние ще решаваме в каква държава искаме да живеем.
„Виждате ли, ние вярваме, че „всички сме в това заедно“ е много по-добра философия от „ти си сам““.
„Мои съграждани американци, ако това искате, ако вярвате в това, трябва да гласувате и трябва да преизберете президента Барак Обама.

'Правилото на тримата'

Писателите често разчитат на правило на тримата да добавят ритъм към тяхното писане и да подчертават точките, които искат да направят. Клинтън разчита на това няколко пъти по време на речта си.

„Смятаме, че страната работи по-добре със силна средна класа, с реални възможности за бедните хора да си проправят път към нея с безмилостен фокус върху бъдещето, като бизнесът и правителството действително работят заедно за насърчаване на растежа и широко споделяне на просперитета.
„Сега, там ли сме там, където искаме да бъдем днес? Не. Доволен ли е президентът? Разбира се, че не. Но дали сме по-добре, отколкото бяхме, когато той встъпи в длъжност? … Отговорът е да.”
„Аритметиката ни казва, независимо какво казват, едно от трите неща е на път да се случи.” (След това той продължава да обяснява тези три неща, като започва всяка точка с думите „едно“, „две“, „три.“)

Силата на един

Думите имат тежест, когато стоят сами. Две думи особено стърчаха по време на речта на Клинтън – „нула“ и „аритметика“. Те бяха мощни сами по себе си, защото Клинтън спря, преди да ги каже, произнесе ги и ги повтори.

„И така, ето още една оценка за работа. Президент Обама: плюс 4 1/2 милиона. Републиканците от Конгреса: нула.
„Ето – ето още една оценка за работа: Обама, 250 000; Ромни… нула.
„Какви нови идеи донесохме във Вашингтон? Винаги отговарям с една дума: аритметика.
„За тях беше много неудобно нещо в нашите дебати, че бях просто селско момче от Арканзас и идвах от място, където хората все още смятаха, че две и две са четири. Това е аритметика.'

хумор

Не е лесно да се включи хумор в писането, особено когато говорим за тежки теми. Но Клинтън успя да получи няколко смях. Шегите подчертаваха неговите точки и балансираха сериозността на речта му.

„Сега, когато конгресменът Райън погледна в онази телевизионна камера и атакува спестяванията на президента Обама в Medicare като, цитат, „най-голямата, най-студената игра на власт“, не знаех дали да се смея или да плача.
„Трябва да дадеш едно нещо: Нужен е малко месинг, за да нападнеш човек, защото е направил това, което си направил.

Език на обучение

Клинтън често инструктира зрителите да слушат какво казва. Езикът на обучение е особено ефективен по телевизията, когато хората могат да бъдат разсеяни и в по-дълги речи, защото помага да пренасочим вниманието ни, ако е било отклонено. (Речта на Клинтън, между другото, беше дълги почти 6000 думи .)

„Сега се забавляваш добре, но това става сериозно и искам да ме изслушаш.”
„Слушай ме сега. Никой президент – нито президент, нито аз, нито някой от моите предшественици, никой не би могъл да поправи напълно всички щети, които откри само за четири години.”
„И така, ето още една оценка за работа. Слушаш ли в Мичиган и Охайо и в цялата страна?
„И слушайте това. Чуй това. ... Сега най-после чуйте това.”

Обяснителен език

Подобно на добрата обяснителна журналистика, речта на Клинтън направи сложните теми лесни за разбиране. Той беше разговорен, когато говореше за въпроси като реформата в здравеопазването и използва фразите „ето какво прави“ и „ето какво наистина се случи“.

'Гледай сега. Ето предизвикателството, пред което е изправен, и предизвикателството, пред което се изправяте всички вие, които го подкрепяте.”
„Така че реформата на студентския заем на президента е по-важна от всякога. Ето какво прави - ето какво прави.'
„Нека да разгледаме какво всъщност се е случило досега, когато говорим за здравеопазване.“
„Сега какво означава това? Какво означава това? Помисли си. Това означава, че никой никога повече няма да трябва да напусне колежа от страх, че не може да изплати дълга си.'
„Вижте, ето какво наистина се случи. Вие бъдете съдията. Ето какво наистина се случи.”

Въпроси и отговори

Клинтън не просто задаваше въпроси; той им отговори. И като добър журналист, той задава много въпроси „защо“. Отговорите му вдъхваха увереност и надежда.

„Сега, защо това е вярно? Защо сътрудничеството работи по-добре от постоянния конфликт? Защото никой не е прав през цялото време, а счупеният часовник е правилен два пъти на ден.
„Сега, защо да го вярвам? Оправям се да ви кажа защо. Вярвам, защото...”
„По-добре ли сме, защото президентът Обама се бори за реформа в здравеопазването? Обзалагате се, че сме.”

Край

Силното писане свързва начало и край. Клинтън започна речта си с рефрена „Искам“. Той го завърши със същия глагол, но постави акцента върху американския народ: „Ако искате Америка — ако искате всеки американец да гласува и смятате, че е грешно да променяте процедурите за гласуване — само за да намалите избирателната активност на по-младите, по-бедните , малцинства и избиратели с увреждания - трябва да подкрепите Барак Обама.'

По същия начин в началото на речта си Клинтън каза, че Обама е „човек, който гори за Америка отвътре“. Накрая той се върна към огнената аналогия, като каза: „Преминаваме през всеки огън малко по-силни и малко по-добри.