Научете Съвместимост По Зодиакален Знак
Защо хората бойкотират Jack Daniel's? ЛГБТК рекламите се появяват отново, за да разтърсят дегустаторите на True-Blue
Човешки интерес
Консуматорите на Jack Daniel's са лоялни към скъпите уиски марка, но една рекламна кампания — която дори не е нова, но отново се появи онлайн — кара някои непоколебими пивачи да преосмислят поръчките си за коктейли.
Ан LGBTQ -позитивната поредица от реклами за Jack Daniel's Fire стои зад призива за бойкот на марката.
Статията продължава под рекламатаПромоциите, които се наричат „Drag Queen Summer Glamp“, включват три драг кралици, които посещават дестилерията на Jack Daniel's в Линчбърг, Тенеси.
Смятаме, че всички се забавляват! Но не всички клиенти на Jack Daniel смятат, че спотовете се вписват добре в образа им на емблематичното уиски. Прочетете за подробности относно спора.
И така, защо точно хората бойкотират Jack Daniel's?
Източник: YouTube През 2021 г. Jack Daniel's пусна поредица от рекламни спотове с участието на драг кралици Бебе Захара Бенет , Тринити Тък , и Манила Лусон , които са родом от Drag Race на RuPaul , и които отиват в Summer Glamp в базираната в Линчбърг дестилерия Jack Daniel's.
Можете да видите спотовете в YouTube.
Статията продължава под рекламатаПо някакъв начин рекламите привличат подновено внимание и са вдъхновили кампания за пълен бойкот на марката. За да бъде ясно, не всички призовават за бойкот, но някои ядосани клиенти се заклеха в социалните медии да не пият скъпото уиски оттук нататък.
Статията продължава под рекламатаКампанията на Jack Daniel's LGBTQ има добри намерения.
През 2021 г., когато бяха пуснати спотовете, Лорън Ричмънд, тогавашен бранд мениджър на Jack Daniel's Tennessee Fire, обясни концепцията като „ново смело изживяване – както за кралиците, така и за техните домакини“. Тя добави, че партньорството „потвърждава нашия ангажимент към LGBTQ общността“, но призна, че това е „неочаквано партньорство“.
Междувременно Trinity the Tuck каза за LGBTQ кампанията: „Jack Daniel's получава драг култура, която е свързана с празнуване на индивидуалността и приканване на другите да ви приемат такива, каквито сте.“
Манила Лузон добави относно времето на промоциите, което съвпадна с месеца на прайда през 2021 г., „Ето как трябва да се празнува прайдът: с приятели – нови и стари – на място, което никога не бихте очаквали.“
Статията продължава под рекламатаКритиците искат да знаят: Джак Даниел 'събуден' ли е?
Критиците твърдят, че все повече и повече марки са 'събудени', като най-пресният пример е Nike. Емблематичната компания за обувки си партнира с трансджендър активист Дилън Мълвани , за голямо огорчение на много лоялни клиенти.
Друг пример за конкретно алкохолна марка, която е подложена на критики за това, че е събудена, е Budweiser , който също си партнира с Дилън в a ново място , разгневявайки хора като звукозаписния изпълнител Кид Рок.
Статията продължава под рекламатаРазбира се, призивите за бойкот на Nike и Bud Light също са в пълна сила, тъй като някои гласове настояват за бойкот на Jack Daniel's, тъй като е още една 'събудена' марка, която не се докосва до етиката на своята потребителска база.
Много потребители на Twitter казват, че не искат компания, която напъхва в гърлата им идеологията на „събудените“.
Статията продължава под рекламатаВажно е да се отбележи, че като се има предвид отблъскването срещу Jack Daniel's и подобни така наречени събудени марки, друга група потребители иска да увеличи продажбите и също използва Twitter, за да сподели това мнение.
Статията продължава под рекламатаВ крайна сметка призивите за бойкот на Jack Daniel's може да не допринесат много за крайния резултат на компанията. „Възмущението идва и си отива, както и бойкотите“, каза Америкус Рийд, професор по маркетинг на Whitney M. Young Jr. в Wharton School of Business на Университета на Пенсилвания. Ню Йорк Таймс .
„Компаниите могат да претърпят кратки спадове в продажбите, но бойкотите на социалните медии рядко нараняват финансовите резултати на организациите в дългосрочен план“, каза той в крайна сметка.