Компенсация За Зодиакалния Знак
Странност C Знаменитости

Научете Съвместимост По Зодиакален Знак

Защо виртуалният павилион на Apple води до скока в абонаментите за iPad за приложения за списания и вестници

Бюлетини

Преди няколко седмици прогнозирах, че виртуалният павилион на Apple за iPad и iPhone ще осигури „малко повече удобство за потребителя и малко повече откриваемост за издателя – но тук нищо не променя играта“.

Поддържам първата част от тази диагноза, но сега е ясно, че има нещо, което променя играта в Павилион. Откакто Apple го пусна миналата седмица в най-новата версия на своята операционна система iOS, въздействието му е незабавно и значително. Много приложения за Павилион сега се нареждат сред най-добрите безплатни приложения като цяло, а приложенията за списания и вестници се възползват от нарастването на изтеглянията и абонатите.

Изтеглянията на приложенията на NYTimes за iPhone и iPad нараснаха през седмицата, след като Newsstand беше пуснат. (Данните са предоставени с любезното съдействие на The New York Times)

През седмицата, когато стартира Newsstand, приложението NYTimes за iPad отбеляза 189 000 изтегляния от нови потребители, което е седем пъти повече от само 27 000 преди седмица, каза говорителят Даниел Роудс Ха.

Това е впечатляващо, но не е нищо в сравнение с приложението за iPhone на NYTimes, което отбеляза 1,8 милиона нови изтегляния през тази седмица, 85 пъти повече от 21 000 изтегляния миналата седмица. Близо една пета от 9,1 милиона души, които някога са изтеглили приложението за iPhone на NYTimes, го направиха миналата седмица с пускането на Newsstand.

National Geographic скочи на върха в класацията за приложения за iPad в Newsstand и от сряда е 18-то място по популярност от всички безплатни приложения. Скокът в изтеглянията е страхотен, но за списание като National Geographic, истинският тест е дали тези хора след това купуват брой от $4,99 или $19,99 годишен абонамент. Те имат.

Скоростта на нарастване на абонатите на iPad на National Geographic се е увеличила пет пъти след стартирането на Newsstand, ми каза президентът на Publishing Деклан Мур.

много други издатели съобщават за подобни преживявания с бум в Павилион. Какво става тук? Отчасти откриваемост и удобство.

Павилион има собствен раздел от iTunes App Store, което улеснява нишовите и неясни издатели да намерят своята аудитория. Това е полезно, но очаквам ползата да намалее с течение на времето, тъй като към 286 текущи приложения на Павилион се присъединяват още стотици или хиляди.

Павилион събира всички ваши публикации на едно място, вместо да разпръсква икони по множество начални екрани. Той също така позволява на приложенията да изтеглят ново съдържание „на заден план“, така че то вече е там, преди потребителят да отвори приложение.

Но откриваемостта и удобството са дългосрочни стимули, водещи до бавен, постепенен растеж. Не мисля, че те отчитат изключително внезапната, експоненциална експлозия на изтеглянията и абонаментите на приложения.

И така, какво е тайното оръжие на Newsstand, неговата вирусна съставка? Мисля, че са рафтовете.

Празните рафтове на вестникарския павилион.

Празните рафтове искат да бъдат запълнени. Огледайте дома си. Потърсете всички рафтове, в библиотеки или може би монтирани на стена. Някой от тях празен ли е? Вероятно не.

Ако отида у дома ви и сложих нов рафт днес, вероятно ще намерите нещо, което да сложите на него до утре. Когато му се даде рафт, човек ще го напълни.

Павилион използва този инстинкт. Неговата динамична икона показва какво в момента лежи на вашите виртуални рафтове. Когато за първи път инсталирате iOS 5 или вземете новия си iPhone или iPad, празните рафтове на иконата на Павилион стоят там на началния ви екран и изглеждат самотни. Докосвате иконата, виждате празните рафтове в пълен размер и след това виждате бутона „Магазин“ точно там, за да ви помогне да ги попълните. Докато запълвате първия рафт, под него се появява друг празен, който ви приканва по-нататък.

Това би обяснило защо милиони хора, веднага след като получиха нови устройства или надстроиха старите си миналата седмица, внезапно изтеглиха десетки нови приложения за списания или вестници и купиха абонаменти, които не смятаха, че им трябват ден по-рано. Имаха рафтове за запълване.

Това е хубав трик на Apple, който разбира дизайна на продукта и потребителското изживяване по-добре от всеки друг. Все още вярвам, както написах по-рано, че приложенията за новини и списания в дългосрочен план ще потънат или ще плуват въз основа на техните индивидуални постижения на „качествено писане, ясен дизайн, лесна навигация и изживяване, съобразено с платформата“.

Но надигащият се прилив повдига всички лодки и в този случай Newsstand на Apple даде висока вълна на издателите. Сега те трябва да се възползват от това.

корекция: Легендата в диаграмата на изтеглянията на приложението NYTimes първоначално обърна датите. Зелените ленти са седмицата, завършваща на 9 октомври, сините ленти са седмицата, завършваща на 16 октомври, когато стартира Newsstand.