Washington Post преоткрива пътеписите, за да ви помогне да живеете като местен

The Washington Post

Когато сте в Рим, правете както правят римляните. Но какво правят римляните?

Това по същество е въпросът новият сайт за пътуване на The Washington Post, Между другото , търси да отговори. By The Way се отказва от обичайната формула за писане на пътувания – изпращане на щастлив репортер по целия свят да „открива“ места и да докладва обратно в умело написани парчета – и вместо това разчита на хората, които всъщност живеят там, за да разкажат собствените си истории, да споделят своите любими и поканете пътниците да надникнат в живота им.

Тогава в ръководството за Рим на By The Way ще намерите по-малко за Колизеума и Пантеона, за които пътниците вече знаят и местните жители вероятно не посещават, и повече за кварталното кафе-бар от четири поколения с римската стара школа dolci. А пътеводителят за Париж извежда само Айфеловата кула достатъчно дълго, за да каже, че има много неща, които се случват далеч от нейната сянка.

Рим и Париж са сред първите 50 градски гидове на By The Way – 25 местни, останалите се простират на всеки континент, с изключение на Антарктида – всеки от които включва квартали далеч от туристическите зони, заведения, където местните хора ядат и неща за правене, които вероятно бихте направили. не можете да намерите в обичайното си ръководство за посетители. Може би подтикнат от успеха на пътешественици като Антъни Бурдейн, който прочуто избягваше утъпканите пътеки в полза на по-автентични изживявания, Post смята, че местното движение е печеливша формула.

„Пътуващите, които търсят завладяващо изживяване, искат да се почувстват свързани с дадено място и неговите хора и култура“, каза редакторът Аманда Финеган пред Poynter. „Искахме да направим нещо подобно за пътниците, защото чувстваме, че хората наистина пътуват в наши дни.“

Сайтът също така включва новини и съвети за пътуване, от разопаковане на ситуацията в Доминиканската република след поредица от необясними смъртни случаи на туристи до това как да се откажете от маршрут и да откриете град сами.

The Washington Post

Между другото стартира на 17 юни с пълен персонал от 12, който включва Финеган, дизайнери, репортери, редактор на публиката, редактор на копия и редактор на снимки - но повечето от пътеводителите на града са написани от хора, които живеят там, някои от които идват чрез Post's Мрежа за таланти на фрийлансъри.

„За нас беше наистина важно да използваме местните жители в градовете колкото може повече, защото смятахме, че местните наистина имат вътрешна гледна точка за градовете“, каза Финеган.

Финеган за първи път представи идеята през март 2018 г. Първоначално планът беше да разшири обхвата на пътуванията на Post и да публикува повече цифрови функции. Съветите за пътуване бяха част от уравнението – „неща като как да опаковате чанта или най-добрата екипировка, нещо като Телорез нещо подобно за пътуване“, каза Финеган. Тогава тя започна да говори с хора, като в крайна сметка изпрати формуляр на приятели, които са големи пътешественици.

„Попитах: „Какво харесваш? Какво има навън, което харесвате? Какво липсва?', каза тя. „Чух същите теми за това как някои съвети за пътуване там, на които не можете да се доверите, или изглеждат наистина общи, или изглежда по-скоро като за богата публика и не мога да намеря нещо, което да пасва на начина, по който обичам пътуване.”

Аманда Финеган (с любезното съдействие на The Washington Post)

В годината след първоначалното й представяне фокусът стана по-ясен - повече локална, по-неизследвана територия. Първоначално изглеждаше, че публиката ще бъде милениали, „но когато казахме на нашите читатели за концепцията, тя резонира във всички възрастови групи“, каза Финеган. Тази обратна връзка с читателите помогна на By The Way да стане една от най-големите инициативи на Washington Post тази година.

„Прегледахме около дузина проекта миналата година, за да видим в кои искаме да инвестираме. Този беше тестван извън класацията с нашите читатели“, каза управляващият редактор Емилио Гарсия-Руис, който наблюдава разработването, внедряването и изпълнението на дигиталната стратегия на Post. . „Наистина стана безсмислено това да бъде този, който ще преследваме.“

„Това стана много по-голямо нещо и ние сме толкова щастливи, че се случи, защото … наистина е толкова прекрасно да чуеш хората, които откриват всички тези градове и места и да чуеш как писателите от тези градове се влюбват отново в своите градове“, каза Финеган, отбелязвайки че не е преувеличила: „Чувах това от писатели и това е неочаквана радост.“

Как Post планира да плати за десеткия екип и мрежа от фрийлансъри на By The Way? „Тази концепция беше тествана наистина добре с нашата аудитория и също така показва голямо обещание от нашите рекламодатели и ние сме уверени, че ще спечелим голяма спонсорска подкрепа“, каза Гарсия-Руис.

By The Way стартира за първи път с 50 градски гидове и шепа съвети и новинарски истории за пътуването. Два дни по-късно тя беше публикувана първият си бюлетин , управлявана от визуализация комбинация от връзки към истории, кратки прегледи на пътеводителите на града и подарък за красив пакет с пощенски картички . Следващите ще бъдат функции само за Instagram, които ще помогнат на By The Way да изгради общност от пътници, последвани от още видеоклипове (първото беше за как велосипедист кемпер опакова за пътуванията си ), повече съвети и новини и повече пътеводители за градове – както за големите градове, така и за по-малките, по-регионални.

Междувременно помолих Финеган за съвет за пътуване, който всеки трябва да знае.

„Не вземайте маса в ресторант, заемете място в бара и говорете с бармана и чуйте техните истории и получете препоръките им. Изглежда най-простото нещо, но говорете с вашия шофьор на Uber, с вашия домакин на Airbnb, с вашия барман“, каза тя. „Понякога, когато пътуваме, сме толкова много в собствените си неща, че забравяме местните хора около нас. Те имат страхотни идеи и препоръки и за това е цялата тази работа.'