Искате ли да започнете невероятен местен бюлетин? По-добре се обади на Сол.

Като много от вас получавам много бюлетини за новините. Обичам да виждам какво новинарските организации намират за важно, как пишат за тези събития и кога ги публикуват. Опитват ли се да ги извадят първо сутрин, когато хората сканират имейла си? Предпочитат ли следобед, по време на затишие на работа? Какво ще кажете след вечеря, когато хората се успокояват? Тестват ли a/b своите завладяващи теми и анимирани gif файлове? Колко връзки включват?

Гледам всички тези неща. Интересен е, но може би не толкова интересен, колкото бюлетинът, за който бих твърдял, че е най-добрият съществуващ бюлетин с новини - който не е създаден от никой, работещ в новинарския бизнес, и за който няма да знаете, ако живеете навън от Сиатъл.

Среща Гражданската минута на Сол . Това е седмичен бюлетин, който обхваща всичко важно, случващо се в град Сиатъл. Но не е написано от журналист или новинарска организация - авторът е местен агент по недвижими имоти в Сиатъл на име Сол Виляреал. Както той заявява: „Можете да сканирате цялото нещо за по-малко от минута, за да наваксате какво се е случило в Сиатъл предишната седмица... Фокусът ми е върху местната политика и правителството и други свързани неща – неща, на които всички искаме да обърнем повече внимание, но е трудно да отделим време, за да останем в течение. Прекарвам часове всяка седмица в четене на всички местни новини, които мога да намеря, за да не се налага на вас!”

Аз не живея в Сиатъл. Никога не съм бил в Сиатъл. Разбрах за Sol’s Civic Minute чрез моя приятел Ники, който живее в Сиатъл – и който се възхищаваше на бюлетина. Това е единственият, който чете от кора до кора, каза тя, и това я прави по-информиран гражданин.

Така че започнах да чета Civic Minute на Сол - и тя е наистина, много добра. Сол е работил за предишния кмет на Сиатъл. Когато тази администрация приключи, Сол реши да продаде недвижими имоти и трябваше да измисли начин да рекламира. Вместо да тръгне по традиционния път, той реши да пише седмичен бюлетин за новините от седмицата. Мълвата се разпространи и Сол започна да получава клиенти чрез своя бюлетин.

Екранна снимка от Civic Minute.

Но ето нещото: Sol пише бюлетина, който всяка местна новинарска организация би могла и трябва да пише. ( Ето един пример .) Той е добре информиран, ясно е чел много източници и е кратък. Той ви казва точно какво трябва да знаете, за да бъдете добре информиран гражданин на Сиатъл.

Всеки град има Сол. Всяка новинарска организация, по този въпрос, има поне един Сол — някой, който дълбоко се грижи за местното и иска да помогне на хората да бъдат информирани. Но как всъщност да създадете бюлетин от това?

Ето какво научих за това как Сол го направи.

MK: Вашият бюлетин прави точно това, което пише на етикета: изпълва ме с всичко, което трябва да знам за това какво се случва с местното правителство в Сиатъл. Как ти хрумна толкова добра идея?

SV: Радвам се, че ти харесва! От известно време търсих извинение да съставя някакъв куриран дайджър за местни новини — вярвам, че местното управление е по-силно, когато повече хора участват в него, и че една от най-големите бариери пред това участие е просто липсата на информация за случващото се в нашия град. Моята теория е, че повечето от нас искат да знаят какво се случва, но нямаме време всъщност да следим всичко.

Прекарах огромно количество време, когато работех за предишния кмет на Сиатъл, четейки местни новини и проследявайки проблеми. След края на администрацията наистина исках да изключа и просто да прочета един имейл дайджър, който щеше да ме настигне с всичко, което трябва да знам за местния политически свят, но нямаше такъв бюлетин.

Когато започнах да продавам недвижими имоти, много бързо осъзнах, че ще трябва да имам някакъв начин да запазя името си пред хората постоянно. Наистина не харесвам повечето маркетингови имейли, които получавам, така че се заклех, че ще напиша такъв, който всъщност ще очаквам да получа сам, и в идеалния случай такъв, който е само докоснателно свързан с недвижими имоти (тъй като повечето хора всъщност не се интересуват какво лихвените проценти миналата седмица или за подробностите на пазарната статистика). След като ми хрумна идеята да комбинирам двете под формата на Гражданската минута, нямаше връщане назад; всяка седмица има достатъчно новини за недвижими имоти, за да оправдае факта, че е бюлетин за недвижими имоти, но основният фокус е върху всичко останало.

MK: Колко време ти отнема да пишеш?

SV: 5-10 часа на седмица, като се брои сканиране на емисии, четене на статии, куриране, писане на имейли, форматиране и корекция.

MK: Как следите историите, които смятате да напишете? Следите ли ги цяла седмица?

SV: Да – запазвам ги всички в Pocket през седмицата, а след това в края на седмицата сядам, категоризирам ги и ги разделям само на най-важните неща, които мисля, че хората а) трябва да знаят за и б) може вече да не сте чували за.

MK: Вашият бюлетин върши много по-добра работа по информирането ми от много други бюлетини, които съм виждал. Бихте ли обяснили своя произход и как избрахте формата на Гражданска минута?

SV: Това е много ласкателно да чуя - това беше моята цел! Работих в предишното кметство четири години и през това време разработих силно развита система за следене на местните новини. Получих голяма полза от това и бих споделил историите с останалата част от офиса, за които смятах, че всички останали трябва да са наясно, но винаги съм искал някак извинение да направя подбран дайджър на местните новини за по-широка общественост.

Избрах формата за Civic Minute, като копирах любимите си елементи от най-добрите бюлетини, за които се абонирам, за себе си и след това го тествам бета за един месец с група от 50 добри приятели, които ми дадоха много страхотни отзиви. Той се появи като много различен бюлетин в края на месеца, отколкото когато започна.

МК: Как получаваш новините си?

SV: Всеки ден сканирам следното и записвам в джоба статиите, които са кандидати за Гражданската минута:

• Сиатъл Таймс (чрез тяхното приложение за реплика за печат на iPad).

· 133 различни RSS емисии (чрез Feedly), които включват всеки квартален блог в града, всеки блог на градски отдел или избран служител, всички местни блогове за недвижими имоти, местните телевизионни и радиостанции и голямо разнообразие от други местни блогове, включително местните граждански трифекти на Напречен разрез , Publicola , и Slog .

· Списък в Twitter от 40 души (чрез Flipboard), който е оптимизиран за нискочестотни куратори на локално съдържание с висока стойност (т.е. тези с добро съотношение сигнал/шум).

· Списък във Facebook (чрез официалните приложения за iPad и iPhone) с най-добрите 80 хора от личния ми живот, чиито публикации ме интересуват най-много.

MK: Четете ли други бюлетини?

SV: Имам. Като се има предвид неограничено време, четях New York Times всяка сутрин, но се върнах към бюлетините за повечето си новини на национално ниво тези дни, просто защото провеждането на Civic Minute заема цялата ми честотна лента за събиране на новини. особено обичам 10 неща, които трябва да знаете днес от Седмицата; Скимът ; и Vox изречения , всички от които бяха голямо вдъхновение за мен... и въпреки че наскоро ми се наложи да го сортирам, аз съм голям фен на Среден REDEF , също Четенето му всяка сутрин, когато го открих преди четири години, беше това, което ме накара да поискам някой ден да подготвя собствения си имейл бюлетин.

MK: Вие сте агент по недвижими имоти. Привличали ли сте клиенти чрез бюлетина?

SV: Абсолютно! В този момент това е единственият маркетинг, който правя за моя бизнес с недвижими имоти и средно получавам 1-2 нови потенциални клиенти на седмица от него. Това, което харесвам във формата е, че дава на хората нещо, което всъщност искат, като същевременно им напомня по ненатрапчив начин, че продавам недвижими имоти, така че ще съм на първо място, когато са готови да купят или някой, когото познава, ги попита за препоръка. Моят седмичен процент на отваряне е само срамежлив от 40% в списък с малко над 1500 души и по-често, отколкото не, когато видя някой, който получава минутата, ми казва с колко нетърпение очаква изданието всяка седмица в неделя сутрин.

MK: Знаете ли някой друг, който издава подобен бюлетин в други градове?

SV: Не - сигурен съм, че има и други хора, които го правят.

MK: Какво бихте препоръчали на някой, който иска да започне нещо подобно за своя град?

SV: Просто го направи! Ако трябва да изберете само една технология, отидете с RSS, ръцете надолу. Създавам Feedly акаунт, излезте и намерете всички разпръснати източници на информация за случващото се във вашия град и ги категоризирайте по начин, който има смисъл за вас и ви позволява да сканирате всичко бързо и лесно веднъж на ден. Запазете статиите, в които искате да поставите бюлетина си Джоб или Instapaper или някоя от другите услуги за четене по-късно и след това отделете малко действително време за обобщаване на статиите по начин, който спестява време на вашите читатели, но също така им улеснява да четат повече, ако искат. И използвайте MailChimp — това е страхотен инструмент и е безплатно да изпращате имейли до до 2000 абонати. Изпратете ми имейл на sol@windermere.com и с удоволствие ще ти кажа всичко, което искаш да знаеш.

MK: Мислите ли, че бюлетинът е толкова ефективен за национални и международни новини, колкото и за местни?

SV: Не го правя. Местните новини са сравнително ограничени; има много неща, които се случват навсякъде в дадена седмица, но имам чувството, че всяка седмица Civic Minute е в състояние да улови почти всички големи граждански истории, за които един информиран сиатълец трябва да знае, като същевременно навлиза донякъде в дълбочина в по-големите. На национално и международно ниво се случва твърде много, за да може да се филтрира ефективно в един изчерпателен бюлетин. Има някои страхотни национални и международни бюлетини, но те или са изключително специфични ( Наръчник на Politico ) или толкова широки по обхват, че те наистина просто избират и избират от основните истории за деня (10 неща, които трябва да знаете днес, The Skimm, Vox изречения). Няма нищо лошо в това — както казах, така получавам повечето от националните и международните си новини в наши дни — но всъщност не е възможно да се стигне до сладката точка да навлизам в някаква дълбочина, но и да поддържам разумна широта на отразяване в същото време.

Харесва ми също, че на местно ниво един човек, който работи на непълно работно време в него, може да състави близо до изчерпателен поглед върху всичко, което трябва да знаете за случилото се през предходната седмица. Дори не мога да разбера да се опитвам да направя нещо подобно на национално или международно ниво като един неподдържан индивид, поне не без да си направя работа на пълен работен ден от това.