Научете Съвместимост По Зодиакален Знак
Искате ли да събирате средства за вашата журналистика? Ето 10 съвета за стартиране на успешна кампания
Техника И Инструменти

Снимка от 401kcalculator.org / Flickr
Имаше момент, три седмици след Пойнтерс първият краудфандинг проект , когато се чудехме точно в какво сме се забъркали. Излизайки една седмица с малко дарения, девет дни до края и 6000 щатски долара недостиг на нашата цел за всичко или нищо, ние се запитахме защо сме поели такъв публичен риск, когато знаехме, че проектът може да се провали толкова грандиозно.
Кога Кейти Хокинс-Гаар и стартирах кампанията на Poynter през април - наречена 40 по-добри часа , проект за подобряване на редакциите по малки, но смислени начини – планирахме от месеци, но останахме несигурни какво да очакваме. Направихме много изследвания, стигнахме до успешни финансисти и прочетохме всичко, което можахме да намерим в интернет.
Но, както при повечето проекти, ние научихме най-много, като просто опитахме.
Два дни преди крайния ни срок и само седмица след като използвах този момент, за да се чудя къде сме сбъркали, 40 Better Hours достигна целта си от 10 000 долара. Ето най-важните уроци, които научихме от тези 30 дни.
Трябва да се грижиш за проекта. Като, наистина ли грижа. Ако не желаете да се задълбочите в темата и да станете де-факто експерт по нея, няма да осъществите необходимите връзки или да поддържате енергията за финансиране на вашия проект.
Личните връзки са ключови. Малко под 75 процента от нашето финансиране идва от приятели, семейство или колеги. От нашите общо 166 поддръжници, 104 бяха лични приятели или семейство. Подредихме много от тях преди началото на кампанията, за да имаме силен старт, и разположихме повече по-късно, когато времето се забави. В този смисъл едни и същи хора не трябва да провеждат кампания повече от веднъж на няколко години. В противен случай те ще отчуждят всичките си приятели!
Кампаниите за краудфандинг са по-добри от уста на уста, отколкото за набиране на пари. В крайна сметка усилията, необходими, за да накарате някой да дари дори 5 долара, не си струва необходимото време – но става все по-добра стойност, когато хората станат евангелисти за вашия проект. Средното ни дарение беше $64. Но това, че 166 души подкрепиха кампанията ни — и още повече да споделят посланието ни — си заслужаваше. Знаем, че ще можем да разчитаме на тези хора, когато стартираме готовия проект през септември.
Знайте, че провалът е опция. Големи натискания се случиха в началото и в края на кампанията, но средата беше брутално бавна. Както споменахме, едва бяхме на 40 процента до средата. В един момент събрахме само $60 за период от една седмица. Тези времена ще изпитат силата ви. Очаквайте ги. И разберете, че crowdfunding, особено на платформи за всичко или нищо, може да се провали. И това е ОК.
Изберете платформата внимателно. Искате ли да направите кампания за всичко или нищо, която може да насърчи повече хора да даряват, или такава, в която ще получите заплащане, дори ако не постигнете целта си? Kickstarter е най-популярната платформа, но нейната журналистическа категория е куха. Маяк , платформата, която използвахме, е специално за журналистически проекти, но е много по-малко популярна и предлага сравнително тънка функционалност. Уверете се, че разбирате положителните и отрицателните страни на всеки и планирайте съответно.
Планирането е всичко. Определете моментите, в които ще бъдете заети, и се подгответе за тях. Между пътуванията до Атланта и Ню Йорк, Лидерската академия за жени в дигиталните медии, четири уебинара и много изграждане на курсове и планиране на лично преподаване, Кейти и аз бяхме много заети през 30-дневния период на финансиране. В по-голямата си част предварително планирахме публикации в социалните мрежи, актуализации на Beacon и имейли, знаейки, че няма да ни стигне.
Получете честна обратна връзка възможно най-рано. Ние управлявахме проекта от колеги преди стартирането, но по средата, когато нещата станаха трудни, хората бяха по-отворени за идеи, които биха ни послужили по-добре в началото. Следващия път бихме насърчили колегите да бъдат максимално честни с нас в началото, без да се страхуват, че ще наранят чувствата ни.
Crowdfunding е по-добре с партньор или специален екип. Наличието на „приятел по отчетност“, който да ви спазва крайните срокове, е чудесен начин да се уверите, че нищо не пропада. И тъй като приличен брой участници ще бъдат лични връзки, включването на двама или повече души в кампанията удвоява потенциалните ви връзки.
Уверете се, че ползите от кампанията са ясни за финансиращите. Повечето хора не допринасят за възвишени идеи. Те допринасят за нещо, което има осезаеми награди. Уверете се, че е очевидно какво планирате да предложите, за да се случи това. Настроихме някои ранни езикове, за да стане ясно, че нашият основен резултат е видеосерия и веднага видяхме повече сцепление.
Искайте пари по много различни начини и на много различни места. Проектите за краудфандинг са свързани с набирането на малки дарения от възможно най-много хора. Социалните са чудесни за това, но също така са наводнени от други, които правят същото. Използвайте графики, за да се откроите, усъвършенствайте своя терен за различни мрежи и се фокусирайте върху различно послание всяка седмица. Във Facebook разберете, че се борите с алгоритъма – намирането на креативни начини за публикуване на една и съща страница с помощта на различни връзки е от ключово значение. Свържете се с хората лично по телефона, имейл или лично, каквото работи най-добре за тях, и се възползвайте от всички вътрешни ресурси, които можете да получите.
И когато всичко друго се провали, опитайте да предавате на живо сладко кученце. Постигнахме целта си с оставащи два дни, а останалото време прекарахме в опити да се забавляваме. Така че ние предавани на живо кучето на нашия колега, Оли, за почти два часа. В крайна сметка искахме повече приноси с него, отколкото правехме на среден ден. Новите идеи могат само да помогнат.
Кейти Хокинс-Гаар допринесе за тази статия.