The Wall Street Journal Weekend Edition: Очаквания, изненади, разочарования

Първа страница не приличаше на нищо, което бях виждал The Wall Street Journal преди.

Skybox дразни, опънати по горната част.

Изгорел оранжев фон изскочи от средата на знамето.

И снимка с три колони доминираше на страницата, покрита със заглавие, което не звучи много на Уолстрийт: „ Изпускане на всичко ”

В дните преди новото му издание за уикенд, Вестникът беше обещал (в горната част на първата страница), че „Уикендите никога няма да бъдат същите“.

Уви, повечето разкази за случилото се по света на 17 и 18 септември 2005 г. предполагаха уикенд, не толкова различен от много преди него.

И докато обърнах страницата, Вестникът който кацна на алеята ми в събота, в крайна сметка изглеждаше повече сходен, отколкото различен от хартията, която се появява в домовете и офисите из цялата страна от понеделник до петък.

Предвид очакванията, не е изненадващо, че много от ранните ревюта на Weekend Edition са повторили заглавието по-горе Записът на Дейвид Лидски в блога на Fast Company : „Уикенд (Yawwwn) Journal (Yawwwn) Дебюти, разочарования.“

Но тук се разгръща една по-интересна история, която включва нещо повече от външния вид и усещането на прекомерно разпространено ново издание.

Отчасти става въпрос за привличане на нови читатели, без да се отчуждават старите, и отчасти за разликата между настройване и иновация.

Може би най-важното е, че пускането на Weekend Edition извиква рядкото умение да вмъкнете нещо толкова неустоимо в живота на клиента, че да залепне.

За дискусията ( моля, включете се с вашите мнения тук ), по-долу е това, което моят колега от Poynter Чип Сканлан може да опише като „филм“ от моя опит досега с Weekend Edition.

Започна предишния вторник с обаждането ми до номера на Dow Jones 800 в търсене на въвеждаща сделка.

„В момента не предлагаме отделен абонамент за съботния вестник“, каза ми представителят. Тя предложи това, което смятам, че е 13-седмичен абонамент за шестдневния вестник - оферта, която ме покани да се откажа, без да плащам нищо след три седмици.

захапах.

Представителят каза, че първият ми документ ще пристигне в четвъртък сутринта.

не стана.

Обадих се на тиражния номер. Представителят ме увери, че ще започне в петък сутринта.

не стана.

Обадих се отново. Представителят ме увери, че ще започне в събота сутринта.

И стана.

Така поне в началото получих това, което исках: вестник само за събота.

Колкото и различно да изглеждаше вестникът отпред, това заглавие от две думи – „Отпускам всичко“ – ме грабна.

Кацнало върху вълнуващо парче за готвач, който изоставя рутината си за облекчаване на цунамито, заглавието също улови (за мен) дневник възможностите и рисковете на компанията, когато се отклони от познатия си терен в уикенда.

„Изданието „Уикенд“ е насочено към обслужването на нашите съществуващи читатели – заможни, интелигентни хора – които са посочили нужда от авторитетно отразяване на петъчните бизнес новини, както и отразяване, което им позволява да вземат по-добри решения за това как да прекарват личното си време и пари. ” — Дау ДжоунсКакво точно би искал да пусне вестникът, чудех се, в процеса на освобождаване на място за новото?

Оказа се, че не много, стратегия, която е разочароваща за тези от нас – може би журналистите, особено – търсещи нещо по-радикално свежо, но вероятно успокояващо за много лоялни читатели.

Както Dow Jones посочва в медиен комплект, „Изданието за уикенд е насочено към обслужването на нашите съществуващи читатели – заможни, интелигентни хора – които са посочили нужда от авторитетно отразяване на петъчните бизнес новини, както и отразяване, което им позволява да правят по-добри решения за това как да прекарват личното си време и пари.

„Според най-новите ни Wall Street Journal профил на абонат/четец, 60 процента са от висшето ръководство; средният индивидуален трудов доход е $191 000; и средната нетна стойност на домакинството е 2,1 милиона долара.

Едва ли е изненадващо, че моето име не е сред 1 242 861 абонати за доставка до дома и поща в САЩ, изброени в изявлението на вестника до Одитното бюро за разпространение.

Въпреки това в деня, в който изданието Weekend Edition се появи в къщата ми, надхвърлих поне едно от тях дневник Основна демография на: времето, прекарано с хартията.

Изследванията на Dow Jones показват, че читателите прекарват средно по 54 минути на ден с вестника. Инвестирах близо час и половина.

Ето какво открих, след като преминах покрай страница първа.

Въпреки интригуващата глава на централната част, това не беше достатъчно, за да ме накара веднага да обърна, както поисках, към страница A11, колона 1.

Вместо това отидох до двуколона „Добре дошли в Вестникът Уикенд издание” долу вдясно. Препратка към новата гореща тема на вестника ме провокира да разгледам разпространението на половин страница със заглавие „Какъв главен съдия би бил Робъртс?“

Първоначално пропуснах резюмето от 518 думи и преминах към четирите колони с факти, кратки, диаграми и елементи с водещи символи, които, макар и да не отговарят напълно на заглавието, отговориха на куп други интересни въпроси. И ме заинтересува достатъчно, за да прочета краткото въведение от Лорън Етър.

Това ме насочи през страницата от скока на двете основни истории на първа страница – „Изпускане на всичко“ и парче за FAO Schwarz търси „следващото голямо нещо“ от изобретателите на играчки. Върнах се отпред, за да започна историята на играчките, върнах се към почивката и завърших историята само с една сериозна неудовлетворена нужда: няколко снимки или диаграми на някои от тези изобретения.

Това ме накара да се движа назад през A-секция, спирайки първи на A2 в списък с петте най-гледани WSJ статии за предходната седмица. Странно, списъкът не включваше улика за намиране на историите онлайн.

Ощипване, което ми хареса: водеща редакционна статия, разглеждаща същия проблем, обхванат в новата функция Гореща тема другаде в раздела.Преди да напусна А-раздела, прегледах целия път и се изненадах, като спрях да прочета четири от петте парчета на редакционната страница.

Ощипване, което ми хареса: водеща редакционна статия, разглеждаща същия проблем, обхванат в новата функция Гореща тема другаде в раздела. Хареса ми и идеята за редакционна статия с авторски ред (Джейсън Л. Райли), но не можах да кажа дали Райли е автор на редакционната статия за съдия Робъртс отгоре или тази за кмета Блумбърг отдолу.

Излязох от интервюто „Уикенд“ с посланика на ООН Джон Болтън и се чудех защо не беше представено като направо въпроси и отговори, необременени от излишни, анонимни цитати от „дипломатически източник на САЩ“ и „висш служител на администрацията“.

Може би най-интересните на страницата бяха 540 думи от Майкъл Бароне за „майките с недвижими имоти“.

И все пак, като най-интерактивните страници във вестника, редакционните и авторските страници сякаш пропускаха огромна възможност да приобщят идеите и обратната връзка на всички тези „заможни и интелигентни хора“ сред своите читатели.

Признавам, че не прекарвам много време с измерението на изданието Weekend Edition, което е най-критично за оцеляването му: рекламата. Забелязах рекламата с две колони в горния ляв ъгъл на страница A4, стъпка толкова сива и натоварена с текст, че може да се е появила в почти същата форма преди половин век.

Добре, почти половин век. Изпратих имейл до рекламодателя, собственик на курорт в Колорадо на име Лойд Лейн, който отговори незабавно и каза, че е „приятно изненадан от отговора“ на рекламата и отбеляза, че е рекламирал в Journal от 48 години. Неговата бележка:

Може би най-малко изненадващо за Weekend Journal беше разделът, рекламиран като най-големият срив с миналото: Преследвания , 28 страници, фокусирани върху „бизнеса на живота“.

Имаше много за харесване: „Списък с хитове“ от петте любими класически джаз записа на Уинтън Марсалис; „Първи поглед“ в три нови телевизионни предавания, едно от които провокира актуализация на планираните ми записи на DVR; добре форматиран кръг от книги за Ирак от войници, завърнали се от фронта; дори есе за особеният феномен на футбола в моята алма матер .

Това, на което се надявах и най-вече не открих в изданието Weekend Edition, бяха някои нови форми на журналистика, дори някои нови начини на мислене за събота и неделя в контекста на всички тези работни дни.Сред критиките към Weekend Edition е твърдение за подбор на история от фокус група . Като фокусна група от един, не бях притеснен от смесица от градинарство, пътувания, мода, семейство, филми и други.

Това, на което се надявах и най-вече не открих в изданието Weekend Edition, бяха някои нови форми на журналистика, дори някои нови начини на мислене за събота и неделя в контекста на всички тези работни дни.

Натъкнах се на някаква журналистическа иновация преди края на уикенда, но в друг вестник. Ако все още имате изданието от 18 септ Ню Йорк Таймс наоколо, вижте раздела на списание Times, наречен The Funny Papers. (Ще го намерите онлайн версия тук .)

Комбинирайки комично изкуство, лично есе и серийна фантастика (първо нагоре: Елмор Леонард), Funny Papers е странен и интригуващ микс. Твърде рано е да се каже колко добре ще работи, но очевидно някои нови (или възкресени) форми на журналистика. И някои нови начини за ангажиране на читателите през уикенда.

Th e Journal’s нежеланието да станете прекалено диви и луди е разбираемо, разбира се.

Джийн Робъртс, бивш изпълнителен редактор на Филаделфия Инкуайър и бивш главен редактор на Ню Йорк Таймс , твърди, че най-ефективният редизайн на вестник е този, който се прави толкова постепенно и толкова фино — може би толкова нагласено — че читателят едва забелязва промените.

Като Вестникът е съобразил промените във вестниците от понеделник-петък до въвеждането на изданието Weekend Edition, може би вижда съботния вестник като редизайн като нов продукт?

Иновациите и смелите ходове крият своите рискове. Просто погледнете бъркотията Пазителят създаден за себе си миналата седмица, когато премахна комикс от преработената си хартия.

Дайте на хората на Пазителят толкова обаче: те разбраха как да задействаме прозрачността и участието на читателите в хода на преоткриването. Уроците има за Вестникът в измислянето как да накарате изданието Weekend Edition да остане?