Традиционните медии приемат CitJ

Архив

Освен ако вашата интернет връзка не е била прекъсната за последната година,
знаете, че „старите” медии най-накрая започват да се отварят и стават повече
интерактивен. В различна степен новинарските организации дават своето
по-големи възможности за участие на публиката. Все по-голям брой на
тях — особено вестници, но и някои по-напред
радио- и телевизионни оператори като BBC - канят обществеността да допринесе
техните „новини“, за да бъдат публикувани под новинарската компания
наименование на марката.

Много новинарски ръководители и редактори се борят да преодолеят
психологическа пречка да се позволи на обществото такова свободно царуване - да се хвърля
от старите представи, че трябва да бъде само работата на обучени журналисти
разрешено за публикуване. След като преминат това, тогава мислите им трябва да се обърнат
към бизнес модели.

За вестниците бизнес моделът за извършване на местен citJ проект може да включва нещо, с което ще се чувстват комфортно: печат.

Проектът print-online citJ започва с уеб сайт, където е локален
гражданите обикновено получават лесен начин да допринесат със своите новини и
информация. Съдържание от обществеността може да бъде публикувано онлайн в a
отделен, самостоятелен уеб сайт — да се Бейкърсфийлд Северозападен глас или на Боулдър Моя град
— и след това най-доброто от това съдържание се използва за запълване веднъж седмично
печатна публикация, която се доставя отделно или като вложка
ежедневен вестник.

Такива печатни публикации могат да се превърнат в модерна версия на старите
„купувач“ или зонирано седмично издание за местни новини. Но вместо да бъде
пълен с прессъобщения и/или работа на малък, претоварен
персоналът на предградското информационно бюро и служителите на свободна практика, съдържанието е най-доброто
от приноса на членовете на общността от миналата седмица. (Повече ▼
често такива печатни продукти комбинират съдържание, предоставено от гражданите, с няколко
статии и снимки от щатни журналисти.)

откъде идват парите? Реклама, разбира се, точно както
старите, остарели седмични вложки или купувачи, използвани за привличане. Но с а
по-„надолу вкъщи“, смятат обикновените хора, можете да очаквате повече интерес към това
квартално издание и по този начин повече в него за рекламодателите. Такава
кварталните или регионални издания, ориентирани към citJ, служат за привличане на повече
реклама от търговци и компании, които искат да достигнат само до техните
непосредствени съседи, да не плащат за пуснати в пресата реклами, които се разпространяват навсякъде
зона на циркулация на хартията.

Нови пари от нови рекламодатели

Като предлага по-евтина алтернатива от рекламата във вестника
или по телевизионната станция някои традиционни новинарски уеб сайтове са имали успех
привличане на рекламодатели, които не са били клиенти преди. Тръгвам след
нерекламодателите е особено добра стратегия за новинарските организации
citJ уеб сайтове и печатните издания, споменати по-горе.

Стив Йелвингтън, вицепрезидент по стратегии за съдържание за
Morris Digital казва, че е нереалистично да се мисли, че вестниците могат
извличат повече пари от съществуващите местни рекламодатели. Ако не друго, след
всички парите им са по-трудни за получаване, поради изобилието от
други рекламни възможности, които съществуват в света на медиите днес. Така
когато се появи нов уеб сайт на citJ и печатно издание, за да добавите към
какофония, вероятно трябва да идват пари за реклама, за да ги подкрепят
някъде другаде.

Морис експериментира с citJ на сайтове като Блъфтън днес ,
комбиниран уеб сайт и печатно издание, което всъщност интегрира
персонално-журналистско и гражданско съдържание. Йелвингтън казва това отвъд
традиционни рекламодатели, BT търси да набира реклами от strip-mall
и предприемачески компании, например - тези, които не са писали
проверява на Морис преди.

Йелвингтън също вижда значителни възможности за насочени реклами, като тези, които се виждат в много уеб сайтове от Google AdSense
програма. Компанията му разглежда подходи като разрешаване
рекламодателите да въвеждат поръчки по всяко време на деня или нощта
автоматизация, включително възможност за насочване към сегменти от аудиторията. Че
не означава, че традиционните усилия за продажба на реклами са намалени, само това
автоматизацията позволява разширяване на базата на целевия потенциал
рекламодатели.

CitJ като пазар за обяви

Класифицираната реклама може да бъде неразделна част от новините
инициативата на организацията citJ – но не очаквайте тя да работи от
стари правила. Особено в сферата на гражданската журналистика, идеята
на потребителя, който плаща за поставяне на реклама в публикация или на уеб сайт
е анахронично. „Граждански репортери“ също могат да бъдат „граждани
рекламодатели”, пускайки своите реклами безплатно. Ако могат да го направят безплатно на
техния местен Craigslist , тогава те трябва да могат да поставят и безплатна реклама в новинарски сайт на citJ.

Сайтовете на CitJ са добре посъветвани да предлагат безплатни реклами като цяло
ниво, но след това предлагат „покачващи продажби“, за да привлекат вниманието към техните реклами. Екстра
могат да се добавят такси за такива екстри като първокласно разположение, специални
таргетиране, допълнителни снимки, включване на видео, допълнителна формулировка, доп
продължителност на тираж на рекламата и др. За тези с придружаващ седмичен печат
издания, има дори опция да направите онлайн рекламите безплатни, но
зареждането да бъде включено в печат. Или предлагайте кратки безплатни печатни реклами, но
такса за разширени и/или за печатни препратки към разширени онлайн
обяви за реклами.

Да плащаш или да не плащаш

За всяка операция на citJ важен проблем за разрешаване е дали или
да не плащат на тези, които изпращат съдържание. Има две школи на мислене,
разбира се:

Предоставяме инструментите за публикуване на членовете на общността
участват в разговор със съседите си. това не е нещо
че те трябва да бъдат платени; тяхната награда е за участие в a
по-добро взаимодействие с общността, отколкото някога са имали преди. Те не са
истински „репортери“ и не трябва да им се плаща, сякаш има.
За да привлечете качествено съдържание и да накарате хората да го правят
така че на рутинна основа те трябва да бъдат компенсирани по някакъв начин. Да очаквате
членовете на общността да положат всички усилия, за да представят съдържание и покритие
техните микрообщности напълно безплатно е ирационално очакване.

Сред новинарските организации, практикуващи citJ днес, мнозинството, it
изглежда, полза № 1. Но малък, но нарастващ брой започват да
признават стойността на компенсирането на вноските на гражданите. На юг
Африка, например, компанията, която притежава Sunday Times , Johnnic Media Investments, стартира Reporter.co.za ,
сайт на citJ, който плаща на сътрудниците, които изпращат статии и снимки на
добро качество малка сума в брой. (Той е копирал най-стария
независим уебсайт на citJ, Южна Корея Ohmynews ,
която плаща на своите граждански репортери, с тарифи, базирани на това как Ohmynews
редакторите класират подаване.) Reporter.co.za също примамва гражданин
репортери, като обявиха, че ако репортажът за граждани е важен
достатъчно, традиционните новинарски имоти на компанията майка може да плащат a
лицензионна такса за повторното му публикуване.

Очевидно тогава е решението да плащате (или да не плащате) на вашия гражданин
репортерите имат отношение към бизнес модела, необходим за подкрепа на
citJ операция. Разходите за придобиване на съдържание ще бъдат по-високи
с модел от типа на Reporter.co.za. Едно нещо, което трябва да вземете предвид, е без пари в брой
опции за обезщетение на граждански репортери. Сътрудниците могат да бъдат примамвани
като бъдат включени в теглене за награди или могат да се провеждат състезания
рутинно да награждаваме тези, които изпращат най-добрите снимки. Дори раздаване
рекламните тениски и чаши за кафе могат да бъдат примамка. В backfence.com ,
подкрепена с рисков капитал мрежа от местни citJ уеб сайтове, компанията
започна да предлага безплатни $5 „карти за кафе“ в замяна на изпращане на
поне пет статии.

Освен ако не вярвате твърдо, че гражданските репортери не заслужават
да бъдат платени, измислете някакъв начин да ги компенсирате като примамка
продължително участие във вашата citJ операция — дали плащането
е кафе или пари в брой.

Партнирайте със съществуващи блогъри в общността

Все по-голям брой новинарски уеб сайтове разбраха, че играещият хост
за блогърите в общността е нещо добро. Те предоставят безплатен хостинг и
маркетинг, но обикновено не плащат нищо на блогърите. (В
изключение са сайтовете, които търсят и привличат малък брой от
най-добрите местни блогъри, след което се съгласявате да им плащате на свободна практика/договор
основа.)

Този подход за всички блогъри може да се отплати – и на двете
публикуване на уеб сайт и на самите блогъри. Най-очевидният метод
е внедряване на контекстна реклама от компании за търсачки като
Google със своя AdSense програма, след което разделете тези приходи между издател и блогър.

Не мислете това като източник на приходи. AdSense и
програми като него са склонни да работят добре на уеб сайтове, насочени към тесен
ниша. Така че, ако имате общностен блогър, хостван от вашия сайт, който е,
да речем, пишейки за водни ски във вашия регион, той или тя може да се представи добре
в AdSense по отношение на процента на кликвания спрямо контекстните
реклами. Ако инициатива за блогове на общността има куп блогове, които са толкова силно фокусирани, приходите от AdSense могат да се увеличат.

Има пари в кликове

И като говорим за програми за контекстна реклама, като цяло, те могат
да бъде доходоносен източник на приходи за гражданските медии. Голяма част от „покритието“
че членовете на общността допринасят за инициативите на citJ се фокусира върху тесните
теми. Неща като граждански доклади за местна детска атлетика, за
например, може да бъде успешен в привличането на прилична активност в контекста
реклама. Честота на кликване върху такава ниша за реклама с плащане на клик
обикновено превъзхождат традиционните банери на уеб сайтове.

Продажбите на местни реклами все още могат да осигурят лъвския дял от приходите
да поддържа citJ програми, но, управлявани правилно, програми като AdSense, Yahoo! Спонсорирано търсене , и Читика може да осигури значителна финансова подкрепа.

Добър източник на съвети как да направите своя сайт удобен за AdSense е AdSense Chat ,
онлайн форум, където издателите обсъждат как да направят AdSense ефективен
най-доброто за тях. Домакинът на този сайт, Joel Comm, също написа електронна книга
със съвети за увеличаване на приходите от AdSense. Това нещо е
полезно за всички издатели, които приемат реклама, но особено за
издатели, практикуващи citJ.

Друг добър източник е Дарън Роуз, който публикува блог, наречен ProBlogger ,
който съществува, за да научи блогърите как да правят повече пари. Докато са насочени
при блогърите, разбира се, съветите на сайта са подходящи за citJ
издатели също. (Rowse също има някои добър съвет и информация относно извличането на максимума от Google AdSense.)