„Ню Йорк Таймс“ и „Вашингтон пост“ са във война и всички печелят

Сградата на One Franklin Square на K Street NW във Вашингтон, петък, 11 декември 2015 г., където ще се помещава вестник Washington Post. (AP Photo/Pablo Martinez Monsivais)

Този уикенд изпълнителният редактор на New York Times Дийн Бакет стреля срещу своя съперник, шефа на Washington Post Марти Барън.

По време на интервю в South by Southwest Sunday, член на публиката — попита Бакет какво мисли за новия лозунг на The Washington Post: „Демокрацията умира в мрака“.

„Обичам конкуренцията ни с The Washington Post“, каза Бакет. „Мисля, че е страхотно. Но мисля, че техният лозунг – Марти Барон, моля, извинете ме за това – звучи като следващия филм за Батман.“

Помолен за отговор от Брайън Стелтър от CNN, Барон изстрелян обратно : „Не е необходимо извинение от хората на Готъм.“

Тази ограда, лека на повърхността, опровергава сериозната конкуренция между два от най-влиятелните и най-добре финансирани американски вестника. В първите дни на администрацията на Тръмп The New York Times и The Washington Post бяха в челните редици на някои от най-важните истории (с огромна конкуренция от техните телевизионни колеги от CNN).

Както и двата вестника откриват лъжичка след лъжичка и изграждат своите абонат ролки , американците се оказват свидетели на любопитство във време, което предполагаемо намалено значение за печатната журналистика: старомодна вестникарска война.

Докато експертите аплодираха съвместната реч на президента Тръмп по-рано този месец, The Post и The Times бяха заети изкопаване на дуелни лъжици , както отбеляза Маргарет Съливан от The Washington Post. Първо 'Ню Йорк Таймс'. публикува разказ че администрацията на Обама се бори да запази разузнавателните данни, свързани с хакването на Русия в намаляващите дни на президентството на Обама. Около час по-късно The Washington Post пусна статия според това главният прокурор Джеф Сешънс се е срещал два пъти с посланика на Русия в Съединените щати.

И двете истории останаха в заглавията през следващите дни, докато избрани представители и журналисти дразнят връзките между администрацията на Тръмп и Русия.

Битката за надмощие надхвърли ежедневните истории и отхвърля иновативни идеи, които правят и двата вестника по-добри. След като The New York Times пусна своята страница със съвети, например The Washington Post и редица конкуренти последваха примера.

И двата вестника харчат повече, за да отразяват Белия дом. The Washington Post и The New York Times са удвоили разследващата журналистика, като The Post наемат персонал за разследващ екип за бързи удари и The Times наема носителя на награда Пулицър Майкъл ЛаФорджиа и носителката на награда Ливингстън Елън Габлер от регионалните вестници.

Отвъд разследващите репортажи и двамата измислят нови начини да отразяват президентството - The Washington Post, като стартира подкаст посветен на изследването на границите на властта на президента Тръмп и пренастройване на ударите си и The New York Times, като вложиха 5 милиона долара в изследване на ефекта от Белия дом на Тръмп върху целия свят.

И двата вестника поемат по-активна роля в управлението на публичните си образи. Изправени пред президент, който желае да ги свали при всяка възможност, The Washington Post и The New York Times предприеха стъпки, за да подчертаят ролята си на доставчици на слънчева светлина - The Post, като изковаха нов лозунг („Democracy Dies in Darkness ”) и The Times, като стартират кампания за брандиране преди Оскарите (помните ли рекламата „Истината“?).

Нито един вестник няма да надделее над другия скоро, но читателите печелят независимо. The Post и The Times може да се подиграват помежду си, но са били посрещнати с отворени обятия от бригада от разпространени във федералното правителство, които изглежда всички желаят да намерят най-близкия симпатичен репортер. Това означава повече разкриващи истории за всички, без значение кой е направил публикация първи.

В много отношения първите дни на новопрохождащото президентство на Тръмп само хвърлиха в по-рязко облекчение конкуренцията, която се разгорещи през последните три години. Като Дейвид Кар отбелязано през 2014 г , Назначаването от The Post на Марти Барън на най-високата позиция през 2013 г. и последващото му придобиване от Джеф Безос му дадоха редакционната амбиция и средствата да я превърнат в новинарска организация от световна класа.

Но за разлика от миналите години, когато съперничещите вестници бяха фиксирани върху сравнявайки размера на тяхната аудитория , нито The Post, нито The Times се борят публично за надмощие на comScore. И двамата имат очи и уши, насочени точно към Белия дом, който предостави много мишени за разследващи репортери през последните седмици.

И въпреки изявленията на Тръмп, че The New York Times е „ провал ” и The Washington Post е загуба на 'богатство', и двете публикации разполагат с финансовите средства, за да продължат да публикуват състезателна журналистика през следващите четири до осем години.

И това е добре за всички – независимо дали сте от червен щат, син щат, Вашингтон, окръг Колумбия или улиците на Готъм.