Запознайте се с Frame, седмично списание за новини, което живее във вашия календар и текстови съобщения

С любезното съдействие: Рамка

Има празно място върху милиони маси за кафе, където някога седяха седмичните новинарски списания. Малко вероятно е те да се възродят в печатните издания, но една нова медийна компания смята, че могат да бъдат новаторски дигитален продукт.

Докато последното десетилетие беше икономически опустошително за много новинарски организации, новинарските седмичници се справиха още по-зле. Гланцовите, пълноцветни страници са скъпи. Същото е и националното и световното разпространение. И когато задвижваното от интернет изтичане на новинарския цикъл дава стойност на скоростта и новостта, задълбочен поглед върху вчерашните новини не се продават както преди.

Преди година и половина списание Time намали тиражите му с една трета в мярка за „намаляване на разходите“. Newsweek, някога уважаван седмичник, който можеше да се похвали с тираж на 3 милиона , е продаден на организация с връзки с християнски университет и нападнат от окръжен прокурор на Манхатън като част от разследване на финансите на компанията майка, която след това уволни топ редакторите на Newsweek за отчитане на собствената си компания.

И, може би по-лошото от всичко, много млади хора никога не са взели такъв.

„Много хора (от моето поколение) вече дори не знаят какво е новинарско списание“, каза Бен Моу, 25-годишен възпитаник на Колумбийския университет, базиран в Ню Джърси, докато разказваше имена на списания, чиито увехнали стъпки сега той влиза в: „Time, Newsweek, New Yorker, The Economist…“

Мо, по собствените му думи, „прави гигантски скок на вярата“ и пуска публикация, наречена Кадър който се надява да издигне опита на седмичното списание за новини в дигиталния свят. Бета версията, стартирана на 27 март, е смесица от снимки, видеоклипове и карти, базирана на разказ, всички представени в удобен за мобилни устройства вертикален формат, който напомня AMP историите на Washington Post . Frame не е поредното приложение за претрупване на телефона, а цифрово изживяване, при което потребителите се регистрират през уебсайта на Frame и след това имат достъп до статии и функции чрез различни нови портали.

Мо каза, че Frame е изграден около две идеи: използване на технологията за разказване на истории по нови начини и предоставяне на задълбочения контекст, който седмичните новинарски списания традиционно запълват.

(Рен ЛаФорм/Пойнтер)

Контекстът е важен „в момент, в който обществото се доверява на новините по-малко от всякога“, каза той. „Толкова много хора взаимодействат с новините чрез социалните медии и получават известия за заглавия… Но какви са основните причини? Каква е историята?'

За да привлече вниманието, което е свикнало с постоянно бомбардиране на новини, Frame ще слее почти всеки наличен тип медия – текст, снимки, видеоклипове, подкасти, технология, която все още не е изобретена – за да разкаже своите истории в уеб приложение, което ще работи на всякакъв тип устройство. Мо вижда това не като отклонение от седмичниците от миналото, а по-скоро като ода на това, с което са били известни: смесване на текст, изображения и графики заедно на лъскави страници, за да разказват истории; преживяване, което беше загубено, каза той, когато новинарските списания излязоха онлайн.

„Новинарското списание е изчезнало за всички намерения и цели. Няма дигитален еквивалент на това преживяване“, каза Мо.

Процесът на цифрово преосмисляне донесе други предимства, особено за мисията на Frame да предоставя контекст. Обикновено, когато репортерите и редакторите създават истории за печатни или по-линейни дигитални публикации, те трябва да направят труден избор какво да запазят и какво да изрежат. Интересна информация може никога да не бъде публикувана, просто защото не се вписва в структурата на историята.

СВЪРЗАНО ЧЕТЕНЕ: Защо жените са подготвени за пионерска журналистика с нулеви отпадъци

Но системата за управление на съдържанието на Frame включва функция, наречена „заобикалки“, където публиката може да реши да следва нишките на историите в посоки, които статиите обикновено не позволяват.

В стартовата история на Frame за смъртта на тийнейджър в Северна Дакота, свързана с опиати, например, публиката може да предприеме заобиколни пътища, за да научи повече за фентанила и защо е популярен сред дилърите на наркотици. Обходите са представени в същата комбинация от медийни формати като основната история.

(Рен ЛаФорм/Пойнтер)

„Това прави контекста по-вълнуваща задача. Като дупка в Уикипедия, която всъщност помниш“, каза Мо.

Това е умно преосмисляне на хипервръзките, проблем, с който журналистическата индустрия се бори и след това се отказа преди много години. Свързването с информация на други уебсайтове добавя достоверност и е важна услуга за публиката, но също така означава, че новинарските организации губят очи и членовете на аудиторията прекъсват вниманието си към оригиналното съдържание. Обвиването на всичко в един пакет с материали предлага контекста, който аудиторията търси, и вниманието, от което новинарските организации се нуждаят, за да оцелеят.

Това е едно от двете неща, които ме накараха тихо да ахна по време на разговора ми с Мо. Другата беше стратегията за разпространение на Frame.

Последната работа на Мо беше в Mic, медийна компания, която обслужва милениалите. Миналата есен Mic уволни по-голямата част от персонала си и беше продаден на друга медийна група, след като Facebook отмени сделката за видео партньорство. Въпреки че се опита да разнообрази, Mic все още беше до голяма степен зависим от Facebook за разпространението на своето съдържание и следователно приходите. Въпреки че напусна пет месеца преди продажбата, Мо видя какво може да причини зависимостта от платформа за медийна организация.

С Frame той се отказва предимно от платформи.

Frame не споделя своите истории във Facebook или Twitter. Не разчита на трафик от Google. Той дори няма типа начална страница, който имат повечето новинарски организации.

„Не ви молим да идвате там, откъдето тръгват камионите с вестниците“, ми каза Мо. „Ще се справим с това. Ще ви срещнем там, където сте и къде е най-добре за вас.”

Мо каза, че той и неговият главен продуктов директор седнаха с телефоните си и потърсиха начини да разпространяват своите новини там, където другите новинарски организации най-малко се борят за вниманието на публиката. Те стигнаха до календари (Google Calendar и iCal засега), текстови съобщения и имейл. Въпреки че много редакции достигат до аудиторията чрез имейл, Frame ще го включи, защото подобно на текстови съобщения и известия в календара се чувства по-лично.

„Да имаш тези известия в панела за известия е по-ценно от (платформи като) Apple News, защото има по-малко от тях. Ние достигаме до хората на по-интимно място“, каза Мо.

Когато потребителите се абонират за Frame, те са подканени да изберат начините, по които биха искали да получават новини. Ако активират календари, историите на Frame ще бъдат добавени като целодневни събития със заглавие и малко текст. Потребителите могат да заредят историята направо от този панел в Google Calendars или чрез изскачаща връзка в iCal. Нови истории автоматично се зареждат в календарите на потребителите, докато Frame ги подготвя и публикува.

(Рен ЛаФорм/Пойнтер)

Писах за това как медийни организации като The New York Times и The Minneapolis Star Tribune са използвали календари за разпространение на конкретни области на отразяване, но доколкото знам това е първият случай, в който новинарска организация разпространява цялото си съдържание чрез календар.

Струва си да се признае, че календарите все още са платформи. Google и Apple теоретично биха могли да променят начина, по който техните календари работят по начини, които биха могли да бъдат вредни за стратегията за публикуване на Frame. Но това се възползва от толкова фундаментален и установен (и ежедневен!) компонент на технологията, че е трудно да се види това да се случи. Също така е трудно да се разбере, че новинарските организации не са се замисляли да използват календари за този ефект преди.

В друго отклонение от традиционните новинарски седмичници, Frame ще разпределя функциите си през седмицата, а не всички наведнъж.

„Хората вече нямат време за това“, каза Мо. „Вярваме, че модерното списание е рубрики, които излизат през седмицата.

Единственият публикуван „раздел“ на Frame досега се нарича „Deconstructed“. Това е мръсен поглед върху контекста зад голямата новинарска статия, нейният размер и значение са подобни на корицата на по-традиционен седмичник. Мо ме помоли да не споменавам други планирани секции, но мога да кажа, че определено се чувстват като нещо като нови повтарящи се функции, които бихте очаквали от седмично списание за новини.

Той също така има модел на абонамент, който читателите на новинарската седмица трябва да намерят познат - $5 на месец или $50 годишно. Въпреки че Мо има няколко други идеи за приходи, той залага, че абонатите ще покрият голяма част от бюджета на Frame.

„Вярваме, че хората ще плащат за качествена журналистика и това се потвърждава навсякъде, от кореспондента до The New York Times“, каза той.

Главният продуктов директор на Moe и Frame, Том Барнс, е достатъчно уверен в успеха на техния бизнес модел, че дуото е стартирало целия проект. Понастоящем единствените служители на Frame на пълен работен ден (те също имат разказвач на непълно работно време и музикален директор на непълно работно време), дуото е в разговори с инвеститори, за да увеличат приходите, които вече са спечелили чрез абонаменти. Те също така търсят други възможности за финансиране, като застраховане, брандирано съдържание и лицензиране на собствената им система за управление на съдържанието.

Първите няколко седмици на Frame (отново, все още в бета версия) бяха скромни. Но Frame не стартира като крещящ, скъп проект от утвърдена новинарска организация. Това е просто добре обмислен продукт с някои смели идеи и освежаващо уважение към неговата аудитория.

Подозирам, че други новинарски организации скоро ще вземат под внимание и ще започнат да използват някои от идеите на Frame. Но Мо не се тревожи много за това.

„Ако Frame е модел за това как изглежда списанието през 21-ви век, което е това, към което се надяваме и целим, се надяваме, че и други ще изглеждат като нас по-късно“, каза той.