Kinja, издателската система в сърцето на Gawker, живее под Univision

Екранна снимка, Gizmodo Media Group.

Когато Univision купен Gawker Media Group за 135 милиона долара в търг за фалит миналата година, те получиха критична част от технологията доста евтино.

Kinja, издателската система, за която се съобщава, че основателят на Gawker Ник Дентън потънаха милиони преди да напусне компанията, сега се разширява до по-широк кръг от сайтове, собственост на Univision.

По-късно тази година, Лукът , AV. Клуб и Дупка за щракване , сайтове закупен от Univision през януари 2016 г., ще започне да публикува с помощта на Kinja, каза Лорън Бертолини, която беше назначена за главен оперативен директор на Gizmodo Media Group през май. Сайтовете на Onion, Inc. в момента използват Bulbs, система за управление на съдържанието, създадена от Onion, Inc., чиито най-добри характеристики са включени в Kinja, каза Бертолини.

Продуктовият екип на Onion, Inc, който Univision наследи при придобиването на компанията, се комбинира с продуктовия екип на Gizmodo Media Group, каза Бертолини. Fusion и Коренът , сайтовете на Gizmodo Media Group, които преди са използвали WordPress, вече са преместени в Kinja.

Защо се фокусира върху използването на Kinja в портфолиото от уебсайтове на компанията? Това е свързано със способността на системата за публикуване лесно да интегрира връзки към продукти на Amazon, което е основен двигател на приходите от електронна търговия, каза Бертолини.

„Всеки път, когато правим инструмент в полза на редакционния екип, екипът за електронна търговия също се възползва от това“, каза Бертолини. „Едно от нещата, които построихме в Kinja в началото, беше тази идея за вложки. Ако пуснете връзка в Kinja от The New York Times, ние създаваме вмъкване със заглавие, миниатюра и малкото кратко резюме.

Тази функция в крайна сметка беше включена в предложенията за електронна търговия на компанията, каза Бертолини.

„Така че, когато пуснете връзка към Amazon, както прави нашият търговски екип, той създава вмъкване, което има цената“, каза Бертолини. „Той има изображение на продукта, има продуктовия екип и има бутон „Купете сега“.“

Тъй като електронната търговия пусна корени в издателската индустрия, като компании, включително Vox Media и The New York Times, се присъединиха към борда, Gizmodo Media Group се възползва от ранната инвестиция на Denton в тази категория. В интервю с Digiday по-рано тази година изпълнителният директор на Gizmodo Media Group Раджу Нарисети заяви, че очаква електронната търговия да съставлява 25% от приходите на компанията за 2017 г.

Това е показател, че Kinja е била подценена от пазара, когато компанията е пазарувала за купувачи, каза Бертолини, който е работил върху Kinja в продължение на пет години по време на последователни работни места в Gawker Media.

„Мисля, че когато гледаме 2018 г., въпросът трябва да бъде кои са елементите на Kinja, които могат да се разширят до по-широкото семейство на Univision?“ - каза Бертолини.