Grey Broadcasting да купи Raycom, за да създаде третия по големина собственик на местна телевизия

Ако Федералната комисия по комуникациите се съгласи, друг собственик на регионална телевизионна станция, Grey TV, ще стане национален мощен играч. Грей, базирана в Атланта, заяви, че е завършила сделка за повече от три и половина милиарда долара с Raycom, за да стане третият по големина собственик на местни телевизионни станции в Америка. Ако сделката преминава през регулаторно одобрение , Grey ще се появи със 142 станции, обслужващи 92 пазара. Raycom е частна собственост. Сивите акции скочиха с повече от 11 процента след съобщението.

Новата компания ще включва пазари, големи като Кливланд и малки като Отъмва, Айова. В съобщението за пресата се казва, че новата компания ще включва 62 телевизионни станции, класирани на първо място в целодневния рейтинг на Nielsen на местните им пазари, което е най-големият брой най-високо класирани телевизионни станции, собственост на който и да е телевизионен оператор, според Грей.

В съобщението за пресата се казва, че и двете компании ще осигурят висше управление на новата собственост:

По-специално Грей с удоволствие съобщава, че при закриването президентът и главен изпълнителен директор на Raycom, Пат ЛаПлатни, ще стане президент на Грей и съ-главен изпълнителен директор. В допълнение, г-н ЛаПлатни и бившият президент и главен изпълнителен директор на Raycom, Пол Мактиър, и двамата в момента са членове на борда на директорите на Raycom, ще се присъединят към борда на директорите на Gray. По това време Хилтън Хауъл ще стане изпълнителен председател и съ-главен изпълнителен директор на Grey.

Новата компания ще трябва да разпродаде станции на девет пазара, където и двете компании вече притежават станции. Регламентите на FCC ограничават собствеността на същия пазар. Компанията казва, че продажбата ще произведе:

• 62 телевизионни станции се класираха на първо място в целодневните рейтинги на Nielsen на местните си пазари, което е най-големият брой най-високо класирани телевизионни станции, притежавани от който и да е телевизионен оператор.

• 92 процента от пазарите с местна телевизионна станция №1 или №2 от Nielsen.

Raycom също е необичаен в днешния бизнес с излъчване, тъй като притежава и сега ще отдели редица печатни имоти, включително обществени вестници и други имоти в 23 щата.

FCC отвори портата за мегасливания като този миналата година когато облекчи ограниченията върху собствеността. По-малките регионални собственици може да усещат топлината да растат или да бъдат изядени. Миналата седмица, Дисни и Комкаст се състезаваха за покупката на Fox. Федералните съдилища наскоро одобриха Сливане на AT&T/Time Warner. Sinclair Broadcasting Group все още чака федерално одобрение за закупуване на Tribune Broadcasting на фона на протести. В края на миналата седмица, Синклер все още водеше разговори с Министерството на правосъдието за това какви имоти Синклер ще трябва да продаде, за да получи одобрението на Фед. Миналата година друг местен собственик, Nexstar, закупи Media General, поставяйки го и в най-високия ешелон на местните собственици.

Какво се крие зад манията за сливане?

Има много причини местните телевизионни оператори да искат да се развиват. Те все повече се нуждаят от лост, за да се договарят с кабелни компании за компенсация за препредаване, която се превърна в значителен източник на доходи за местните собственици. Те също така изпитват натиск от мрежи и синдикати да плащат повече за програмиране. По-голямата собственост означава повече власт за сключване на по-добри сделки. Технологията също така позволява на местните станции да концентрират някои операции, включително главен контрол, производство на графики, бизнес офиси и набиране на персонал. По-големите собственици също така осигуряват възходяща мобилност за персонала, който да нарасне от малки пазари към по-големи операции.

Но защо някой би купувал телевизионни станции, когато по-младата публика все повече се отклонява от телевизията, особено местните телевизионни новини? Истинската възможност за собствениците на големите медии може да не е в настоящето, а в бъдещето свръхгледаност (OTT). (като Netflix) расте. Местните станции може да открият, че цифровите абонаментни модели ще открият нови потоци от приходи в допълнение към тяхното ефирно програмиране. Като Forbes посочен наскоро OTT ще създаде нов рекламен модел за телевизионни оператори, поставяйки ги на същата основа като социалните медии и търсачките, за да могат да доставят микро-насочена реклама:

Днес OTT предоставя най-доброто от телевизията с възможността за прецизно насочване към зрителите до нивото на пощенския код и използване на фактори като демография, начин на живот и интереси. По-усъвършенстваните инструменти за анализ позволяват на рекламодателите да се насочат към правилната аудитория, да купуват най-висококачествен инвентар и да измерват резултатите от OTT кампанията по-ефективно.

Собствениците на предавания също са оптимисти за това, което наричат Телевизия от следващо поколение. (известен също като ATSC 3.0) Излъчвателите вярват, че това ще въведе нов начин за доставяне на реклами и съдържание при поискване. Националната асоциация на телевизионните оператори обяснява как ще работи на мобилни устройства, без да поглъща вашите телефонни данни:

Next Gen TV също поддържа подобрено мобилно приемане, така че зрителите могат да имат достъп до неограничени местни и национални новини на живо, най-популярните спортни и развлекателни програми и детски предавания на мобилни устройства – като вашия смартфон или таблет – по ефир, без да се налага да разчитат на клетъчни данни услуги. Това означава, че няма да преминавате през ограничението си за данни и няма месечна такса – излъчването на телевизия е безплатно.

Next Gen TV се основава на интернет протокол (IP), точно като онлайн видео услугите, и използва уеб езици за интерактивност, така че можете да очаквате повече иновации и нови услуги в бъдеще, както и възможности да ви предоставят най-добрата комбинация от онлайн и излъчване телевизия.

NAB наскоро оцени че първите телевизори ATSC 3.0 могат да бъдат налични за закупуване до Коледа 2020 г. В допълнение към новите пътища за доставка, местните телевизионни станции са развълнувани от технологията, наречена „път за връщане на данни“, която ще им позволи да знаят точно какво гледат зрителите от следващото поколение , подобно на уебсайтовете, които могат да проследяват уеб анализи. Същият „път за връщане на данни“ може също да позволи на телевизионните оператори да доставят реклама, която е съобразена с навиците и интересите на гледане, отново подобно на доставката в мрежата сега.

Все още не е сигурно как разпространителите ще доставят този сигнал с ултра висока разделителна способност на мобилни устройства, но те мечтаят да могат да изпращат програми на вашия телефон. Възможно е телефоните на бъдещето да имат вградени ATSC 3.0 приемници. CNET има дълбоко обмислен материал за всичко това.

Толкова големи сливания като сделката Gray/Raycom отчасти се основават на силата и рентабилността на местната телевизия, но това е и залог за много милиарди долари за бързо възникваща технология, която може да промени играта за бъдещето на излъчването.