Сбогом, лельо Джемима! Кажете Здравейте на Pearl Milling Company

Новини

Източник: Getty Images

10 февруари 2021 г., публикувано в 11:20 ч. ET

Вследствие на протестите срещу расова несправедливост през лятото на 2020 г. компанията майка на леля Джемима, Quaker Oats, обяви, че дългогодишната компания за закуска вече няма да мине с известния си псевдоним.

Статията продължава под рекламата

След като първоначалното съобщение беше споделено преди месеци, потребителите веднага бяха разделени дали решението всъщност е преминаване към расово равенство или празен жест от корпорация. Сега промяната най -накрая беше наложена и леля Джемима беше ребрандирана като Pearl Milling Company.

И така, какви са детайлите зад тази огромна промяна и как феновете на една от най-големите американски марки за закуска реагират на преетикетирането на любимите им сиропи и смеси за палачинки? Ето разбивка на ситуацията.

Статията продължава под рекламата Източник: Getty Images

Новото име на леля Джемима беше подтикната от протести срещу расова несправедливост.

Лятото на 2020 г. се оказа историческо по отношение на огромния брой протести и броя на хората, участващи в тези протести по целия свят в отговор на жестокостта на полицията и расовата несправедливост. Тъй като все повече хора стават по -наясно със ситуацията от всякога, много от тях започнаха да притискат любимите си марки, за да решат проблемите, да направят дарения и да действат по различни други начини в подкрепа на каузите за расова справедливост.

Статията продължава под рекламата

Точно по това време Quaker Oats решава, че най-добрият начин да се отговори на призивите за расово равенство е да се ребрандира изцяло дългогодишната им храна за закуска, така че в нея вече да не фигурира карикатура на по-рано поробена жена, ефективно поставяйки леля Джемима на почивка и предлага по -ребрандиране на персонални компютри за компанията, без да се променят основните й продукти.

Логото на леля Джемима първоначално се основаваше на Нанси Грийн, по -рано поробена жена, бавачка и готвачка, която ще стане първата жива търговска марка в света, когато компанията я рекламира като свой говорител през 1893 г.

Статията продължава под рекламата Източник: Pearl Milling Company

Quaker Oats избра името на Pearl Milling Company да бъде по -политически коректно.

В изявление, издадено чрез техния преработен дизайн уебсайт , компанията обясни промяната на името като естествена прогресия поради факта, че името леля Джемима вече не отразява основните ценности на компанията.

Статията продължава под рекламата

„Миналия юни PepsiCo и The Quaker Oats Company поеха ангажимент да променят името и имиджа на леля Джемима, като признаха, че те не отразяват нашите основни ценности“, пишат те на новия уебсайт и добавят: „По време на усилията, които доведоха до новото име на Pearl Milling Company, Quaker работи с потребители, служители, външни експерти в областта на културата и тематиката и различни агенционни партньори, за да събере широки перспективи и да гарантира, че новата марка е разработена с мисъл за приобщаване. “

Въпреки че този ход е показателен за по -широко преминаване към расова приобщаемост, много от тях все още имат проблем с промяната на името. „Проблемът за мен с промяната на леля Джемима на Pearl Milling Company е, че брандирането е толкова вкоренено, че дори с новото име и логото все още виждам старото лого и име“ коментира един потребител на Twitter.

Други бяха по -директни в критиките си, казвайки че компанията просто трябваше да използва действителното име на Нанси Грийн и да сподели повече печалба с нейните потомци.