Студентските медии на Duke и UNC събраха 76 000 долара за новини, като се докоснаха до баскетболното съперничество на техните училища

Те може да са състезатели в печат и на корта, но тези училища в Северна Каролина превърнаха историческия си сблъсък в пари

Екранна снимка на началната страница на съперничеството.

Повече от 100 години най-голямото съперничество в университетския баскетбол се разиграва на страниците на Daily Tar Heel в UNC и Хрониката при Дюк . Тези две медийни програми в колежа са толкова легендарни, колкото и баскетболните отбори, които покриват. И двете имат традиция на високи постижения - ние се състезаваме за награди и право на самохвалство, а нашите възпитаници се състезават за най-добрите работни места в журналистиката.

Сега това съперничество е един от най-надеждните ни източници на доходи.

Вече в третата си година, Rivalry Challenge, кампания за набиране на средства, за да се види коя нестопанска нюзрум има най-добрите фенове, се ръководи от нас (студентските медийни директори на UNC и Duke Ерика Перел и Криси Бек) и множество студенти, членове на борда и възпитаници. Ние сме ангажирани с колежански медии от десетилетия и сме страстни в намирането на нови начини за поддържане на независима студентска журналистика.

Двуседмичното предизвикателство за набиране на средства събра рекордните $76 445 дарения, като The Chronicle изведе първата си победа в тригодишното партньорство; всяка новинарска организация запазва парите, събрани от съответните си дарители. Двата независими студентски вестника също се обединяват, за да направят историческо специално издание в печат и онлайн .

Това светло място ни даде много да празнуваме в една иначе трудна учебна година, поради пандемията, намаляващите приходи от печатна реклама и общото недоверие към медиите. Това, което следва, са няколко ключови акцента от това, което научихме за три години на съпернически предизвикателства. Надяваме се, че други училища ще помогнат да допълнят крайните си резултати с някакъв вид подобно състезание или набиране на средства и че нашите съвети и изводи могат да им помогнат да започнат.

Всяка година Rivalry Challenge събира повече пари от предходната година. Беше успешен, когато баскетболните отбори са равностойни, когато единият от тях е значително по-добър от другия и когато и двамата са ужасни. Беше успешен в и извън пандемията.

Първото Rivalry Challenge през 2019 г. събра общо 50 000 долара дарения за двете редакции. Тази новина получи нововъведение за приходи национално внимание в журналистическите среди и създаде редица имитатори. През есента на 2019 г. имаше съпернически издания от студентски документи в Мичиган и щата Охайо, Тексас и Оклахома, Флорида и Джорджия и Вашингтон и Орегон.

И докато изпробвахме нови неща всяка година, ние също така изградихме тези нови неща върху стратегии, които работят добре, включително:

• Възпроизводим календар от имейли и съобщения за различни групи с насочена формулировка.
• Изскачащ прозорец на уебсайта, който пренасочва всички посетители към страницата Rivalry.
• Публикации в социалните мрежи, които разчитат силно на носталгия.
• Видеоклипове от хора, участващи в баскетбол програми, включително Треньорът К .
• Често актуализиране на термометъра за набиране на средства.
• Висококачествено нюзрум съдържание за привличане на трафик към уебсайта.
• Активиране на възпитаници за разпространение на информацията сред техните мрежи.
• Новинарско отразяване от други новинарски издания, за да се разпространи историята защо студентската журналистика има значение.
• Събития в подкрепа на популяризирането на набирането на средства — тази година бяхме съвместно домакини на съперническа вечер за любопитни факти.

В The Chronicle това предизвикателство удвои нашата донорска база през последните три години, като ни помогна да достигнем до аудитория по различен начин. Добавихме студенти и допълнителни доброволци на възпитаниците, които да управляват допълнителните задължения за настойничество. И нарасна толкова много за три кратки години, че се надяваме да добавим конкретни капитани на предизвикателствата следващата година.

В The Daily Tar Heel това предизвикателство ни помогна да увеличим четирикратно нашата донорска база от началото на 2019 г. То послужи за разширяване на нашата „донорска фуния“ извън нашите най-отдадени поддръжници – възпитаници на програмата – до членове на общността, фенове на спорта на UNC и възпитаници на UNC, които не забравяйте, че четете DTH, дори и да не работят там.

Медиите, управлявани от студенти, имат страхотна история за разказване. Имаме ангажирани, трудолюбиви студенти, доказан опит при намиране на работа и критично отразяване на кампуса, което другите местни медии предоставят все по-рядко. Това съперничество ни дава шанс да разкажем тази история на по-широка аудитория.

Нашите обединени възпитаници са доказали своя ангажимент и се надяваме, че това ще се отрази на някои от другите ни аудитории (бъдещи студенти, баскетболни фенове, родители), докато проучваме добавянето на опции за членство в близко бъдеще.

Това предизвикателство помогна да се разрушат бариерите в нашите организации – буквално е необходима помощ от всеки отдел, за да издържи съдържанието, рекламните продажби, промоцията и набирането на средства за този тип сътрудничество. Не само, че всички участват, ние прекарваме страхотно време, работейки заедно в тази обща цел да победим нашия главен съперник. (В Duke казваме „GTHC“ или „Отиди в ада, Каролина“. В UNC използваме фразата „Beat DOOK.“)

Изглежда, че този изскачащ прозорец пренасочва посетителите към страницата Rivalry.

Нашите студенти работят за вестника въпреки мрачния и обречен разказ около местната журналистика и високите нива на недоверие в националните медии, което често чуват от собствените си приятели и членове на семейството. Сътрудничества като Rivalry Challenge показват на учениците, че са способни на отлични постижения, демонстрирайки, че могат и ще помогнат за изграждането на нов път за новини.

И двете наши организации имаха ресурсите и персонала да се включат в професионално обучение през последните няколко години. Редакцията на колежа и, което е критично, професионалният персонал, който съветва студентите, трябва да имат достъп до обучение на високо ниво относно управлението на промените и бъдещето на журналистиката. Има устойчив път напред за студентските медии – който тази миналата година се оказа по-важен от всякога – но изисква дисциплина, фокус и подкрепа.

Програмата на UNC Table Stakes беше инструментално обучение и за двете ни организации, въпреки че други програми можеха да запълнят тази празнина. Рамката и дисциплината ни подготвиха и двамата да опитаме нови подходи за приходи и да променим начина си на мислене, за да си сътрудничим с еднократен конкурент. Колежанските новинарски организации могат да се адаптират към настоящите навици на читателите и да осигурят задълбочено отразяване на новините, когато са подкрепени с обучение, достъп до най-добри практики и финансиране.

Колежните редакции от всякакъв вид бавно се лишават от приходи през последните 10 години, което прави иновациите трудни и достъпът до обучение е по-недостъпен. И двамата се надяваме, че финансиращите, университетите и иноваторите в новините ще започнат да виждат, че инвестирането в медии, управлявани от студенти, ще оформят бъдещето на новините и следващото поколение журналисти.