За да заснемете деца, преразгледайте определението на новините

Децата са добре и медиите им също са добре, според Анализатор на акции от Merrill Lynch Лорън Рич Файн , който също е член на Националния консултативен съвет на Poynter.

Докато
други експерти са в оръжия за незаинтересоваността на следващото поколение към
политика на червена/синя държава, световни събития и икономически дисбаланс,
Фин не вижда за какво става дума.

„Били ли сте някога
млад?' тя попита присъстващите в The Poynter Institute „Новите навици на
Потребители на новини” тази седмица. „Когато беше млад, въпреки
бизнес, в който се занимавате сега, интересувате ли сте наистина от световните събития и
Новини?'

Безпокойството за интереса на младите хора към подобни неща звучеше направо ученическо, когато Файн го изрази по този начин.

„Аз
много съм запалена по медиите“, каза тя, „но мога да се разделя
аз от това дали са добри инвестиции или не. обичам
бизнес с вестници; Бях сигурен, че ще бъда в бизнеса, когато бях
хлапе. Но не ме интересуваха световните събития.'

И тя не е а
незаинтересован наблюдател; Fine отглежда 15-годишна дъщеря, а
12-годишен син и 16-годишна племенница. Тя е силно загрижена
за техния свят и подготовката им да влязат в него като млади възрастни.
Но не по същия начин, по който са толкова много Media Chicken Littles.

„Деца
винаги са били самовглъбени; затова родителите се страхуват да ги отглеждат. аз
не мислете, че много се е променило по отношение на младостта и това, което са те
се интересуват“, според Fine.

Може би най-впечатляващият
точката в нейната презентация обаче беше тази: „Не мисля
компаниите трябва да отделят много време за подпомагане на младите хора.'

Този съвет се противопоставя на общия импулс сред медийните магнати да следват кликванията. Ако милион деца се присъединят Flickr , Моето пространство или Facebook днес,
общоприетото мнение е, че преследването на такъв нов пазар трябва да бъде
печеливш. Но може и да се опитвате да хванете облаци върху
хоризонт с голи ръце.

'Моето пространство?' — присмя се тя. „Утре може да се случи нещо ново, да расте също толкова бързо и MySpace може да няма значение.“

Не преследвайте децата, каза тя, но „интересно е да гледам какво правят децата“.

В собственото си домакинство и двете момичета използват MySpace и Facebook. всичко
три деца имат свои собствени компютри, мобилни телефони и персонализирани мелодии
които им казват, когато мама или добри приятели се обаждат. И като потребители те
са „диво наясно“, че всичко, което искат, е с едно натискане на клавиш.

На
предмет на забележимо потребление, Файн смята, че медийните експерти се тревожат
твърде много за края на телевизионните реклами в ерата на цифровото видео
записващи устройства, рекламни запери и други подобни.

„Имаме Тиво; децата използват
да се съкратят 30-минутните предавания до 20 минути. Но знам, че все още виждат
реклами, защото винаги казват: „Мамо, трябва да видиш това!“
“

Файн разказа прекрасна история за това как се възприема рекламата
по различен начин от следващото поколение, отколкото от неговите предшественици, които
обикновено разглеждат рекламите и печатните реклами като натрапчива загуба на време.

Тя
дъщеря каза на Fine, че няма реклама в MySpace. 'Покажи ми,'
— каза Файн, любопитна, защото знаеше, че е виждала реклами там.

Сигурен
достатъчно, дъщеря й пусна своя уеб браузър и сърфира
MySpace.com, който показваше на видно място реклама на Nike за футбол за момичета
обувки.

Това е реклама, каза Файн.

Не, не е, каза дъщеря й, те знаят, че съм заинтересовани във футбола.

Нямаш нищо против, че те следват, че знаят неща за теб?, попита Файн. Това е нахлуване в личния ви живот?

Не, каза дъщеря й. Тя не виждаше банера на Nike като реклама; тя го смята за полезна информация.

Следващия път, когато Файн видя дъщеря си в MySpace, тя посочи реклама за eTrade.

Добре, каза мама, може би прекалено самоуверено, какво е че всичко за?

Те знаят, че гледаш през рамото ми, отвърна дъщеря й по истински Next мода.

Ето какво каза Файн, че трябва да знаете за децата и техните нови медийни навици:

• Те споделят нещата вирусно.
• Тестват нещата.
• Всичко е за видео и музика.
• Следващото голямо предизвикателство, с което всички ще се сблъскате, е видео онлайн.
• Децата са „чудесно обсебени“ от видео и снимки.
• Децата разбират разликата между достоверно, недостоверно и
  невероятни източници онлайн. С други думи, те не са толкова наивни като вас
  мисля.
• „Всяко дете, което познавам, ще бъде открито от някакво риалити шоу.
  Дъщеря ми е убедена, че един ден ще стане известна певица.
  Възползвайте се от това във вашите различни медии!”

Що се отнася до новинарския бизнес, Файн предизвика медиите да преразгледат
тясното му определение за новини, ако очаква да заснеме Следващия
Очните ябълки на поколението.

„Има огромна възможност за вас
приемете това', каза тя. „Има много готини неща онлайн, които
можете да използвате, за да генерирате най-малкото истории. Какво е новина? е
всичко, което хората интересуват. Какво е от значение за всички нас в това
стаята може да не представлява интерес за младите хора. Спрете да живеете в силоза си от
това, което определяте като новина. Влезте онлайн, вижте какво правят и го използвайте!”

Файн предложи свой собствен изпитан трик, за да заинтересува нейното отроче в старомодно репортиране на новини.

„Аз
опитайте се да намерите по една история на ден, която децата ми да харесват“, каза тя. „Децата ми са
толкова осведомен. Те не се интересуват от нещата, които ме интересуват
в, но те пробват и експериментират онлайн, защото няма цена.
Те са много по-отворени към нещата. Днес не се тревожа за младостта
заради това колко бързо се учат. Но трябва да разберете какви са те
правиш.”