Британската консервативна партия удвои числото, публикувано от Би Би Си, за да направи реклама във Facebook да изглежда по-добре - но беше уловена от проверяващи факти

Логото на Британската консервативна партия, взето от профила й във Facebook.

Британските проверяващи факти уловиха Консервативната партия да удвои сумата пари, която правителството вложи в държавните училища в реклама, която публикува във Facebook миналата седмица. Случаят стана вирусен и е пример за това колко подвеждащи истории могат да бъдат намерени в рекламната библиотека на Facebook.

На 3 септември Британската консервативна партия публикува реклама на страницата си във Facebook, в която се твърди, че „дава на училищата рекордни £14 милиарда, като изравнява финансирането на ученик в цялата страна“. Рекламата показваше снимка на учител в класна стая и лого на BBC в левия ъгъл. Но истинският История на BBC — свързана в рекламата - каза, че цифрата е 7,1 милиарда паунда, далеч от тази цифра от 14 милиарда лири.

Рекламата се показваше шест дни и според публични данни, налични на Рекламна библиотека на Facebook , събра повече от 100 000 импресии (90% в Англия) и струва повече от £500. Жените между 35-44 бяха групата, най-изложена на това подвеждащо заглавие в тяхната NewsFeed.

На 9 септември британската организация за проверка на фактите Full Fact забеляза фалшията и написа подробен статия за това. Пълният факт алармира Консервативната партия, а също и Би Би Си, която също публикува статия за случая.

И Консервативната партия реагира. В съобщение, изпратено до BBC, говорител твърди, че „не е било нашето (партията) намерението да представяме погрешно, като използваме това заглавно копие с връзката към новините, където цифрата на BBC (7 милиарда британски лири) е ясно показана, но ние сме преглеждаме как заглавията на нашите реклами съвпадат с придружаващите връзки.'

BBC публикува изявление, в което се казва, че все още „разглежда този въпрос“ и отбеляза, че рекламата е била спряна в деня, когато проверяващите факти са я посочили като невярна.

Екипът на Full Fact публично заяви, че смята, че е „неуместно политическите партии или който и да е обществен орган да представят погрешно работата на независими журналисти“ по начина, по който Консервативната партия направи във Facebook миналата седмица. Фейсбук не е коментирал.

„Историята беше подета по целия свят, включително от CBC, Der Spiegel и New York Times. Това е знак за това колко широко разпространена е загрижеността за безотчетната политическа реклама онлайн“, каза Уил Мой, главен изпълнителен директор на Full Fact. „Правилата се нуждаят от актуализиране в много страни и трябва да бъдат определени чрез открити прозрачни демократични процеси, а не в условията на интернет компаниите.

Мой каза също пред International Fact-Checking Network, че това е първият път, когато екипът му разглежда политически реклами във Facebook, нещо, което ще прави по-често отсега нататък.

„Изграждаме се за изборите и наблюдението на онлайн политически реклами е приоритет за нас. Изборният закон на Обединеното кралство е опасно остарял и ние трябва да наблюдаваме дали се използва.'

Фейсбукът Рекламна библиотека е създаден, за да осигури прозрачност на рекламата. Всеки, дори и тези, които нямат акаунт във Facebook или Instagram, може да разгледа библиотеката и да търси колекцията от всички реклами, показвани в продуктите на Facebook. Библиотеката съдържа данни за всяка активна и неактивна реклама за социални въпроси, избори или политика, която се провежда от май 2018 г. Facebook каза, че ще ги съхранява в продължение на седем години.

Кристина Тардагила е асоцииран директор на Международната мрежа за проверка на фактите и основател на Agência Lupa в Бразилия. Тя може да бъде намерена на имейл.