Попитайте специалиста по етика: Трябва ли BuzzFeed да откаже рекламите за Доналд Тръмп?

Кандидатът за президент на републиканците Доналд Тръмп говори на предизборен митинг на общинското летище Рединг в петък, 3 юни 2016 г., в Рединг, Калифорния. (AP снимка от Rich Pedroncelli

По-рано днес, BuzzFeed обяви че отхвърли сделка за 1,3 милиона долара с Републиканския национален комитет с мотива, че Доналд Тръмп е „пряко против свободите на нашите служители в Съединените щати“.

В изявление главният изпълнителен директор на BuzzFeed Джона Перети цитира предложената от Тръмп забрана за международни пътувания за мюсюлмани, неговата анти-пресова реторика и пренебрежителни забележки за имигрантите като главни сред опасенията, накарали BuzzFeed да прекрати покупката на реклама:

Не е необходимо и не очакваме да се съгласим с позициите или ценностите на всички наши рекламодатели. И както знаете, между нашия бизнес и редакционните операции има стена. Това решение за анулиране на тази рекламна покупка няма да окаже влияние върху продължаващото ни отразяване на кампанията.

Републикански национален комитет каза пред ПОЛИТИКО никога не е възнамерявал да използва рекламното пространство, запазено от BuzzFeed, и поставя под въпрос решението на компанията да приеме реклама от Хилари Клинтън, „кандидат, който в момента е разследван от ФБР“.

Като отбеляза по-рано днес от CNN , рядко се случва национална медия да обяви пълна забрана за реклама на конкретен кандидат за президент или партия. Но има ли смисъл позицията на BuzzFeed от редакционна и бизнес гледна точка? По-долу е дадена сесия с въпроси и отговори с Кели Макбрайд, вицепрезидент на The Poynter Institute и неговия медиен етик, относно съобщението на BuzzFeed.

Има ли днешното решение прецедент другаде в медийната индустрия?

Рекламата винаги се приема по преценка на издателя. Много места са отказали рекламата, обикновено защото посланието на рекламата нарушава принципите на общността или публиката, която публикацията обслужва. Например, вестниците рутинно отхвърлят рекламата на отричащите Холокоста; и когато позволяват да се пускат такива реклами, често се сблъскват с протест от страна на публиката си. Други новинарски организации отказаха малки обяви за оръжие или проститутки.

Но това е малко по-различно. BuzzFeed посочи собствения си персонал като най-важната заинтересована страна в това решение, а не аудиторията, която се опитва да обслужи. „Кампанията на Тръмп е пряко противоположна на свободите на нашите служители в Съединените щати и по света и в някои случаи, като предложената от него забрана за международни пътувания за мюсюлмани, би направило невъзможно служителите ни да вършат работата си“, Главният изпълнителен директор на BuzzFeed Джона Перети пише в бележката си. Наистина, не мисля, че много хора от публиката биха мигнали на реклами, популяризиращи републиканския номиниран.

На всичкото отгоре BuzzFeed отхвърля цялата реклама на RNC, която популяризира Тръмп като кандидат за президент, а не само рекламите, които подкрепят принципите, които са морално обидни. Това беше разговор, когато Дейвид Дюк се кандидатираше за поста. Но не мога да си спомня публикации от някаква значимост, които да отказват да пуснат реклама на политически кандидат.

Подозирам, че много издатели са чувствителни към властта, която имат, не искат да бъдат разглеждани като евентуално цензурираща политическа реч. Разбира се, това беше много по-голямо притеснение, когато технологията ограничи достъпа до масово разпространение на политическа реч.

Според вас това добро бизнес решение ли е?

Въобще не. Доклади (което BuzzFeed отрече) имат BuzzFeed борещ се да направи финансови прогнози тази година. Това прави това или благородно, или безразсъдно, в зависимост от това кой съди. Като цяло повечето издатели поставят много висока летва за отказ на реклама, както и за формулиране на задълбочен процес за вземане на такива решения. Те не искат да бъдат обвинявани в цензуриране на несъгласни гласове. Но те също не искат да бъдат в позиция да отказват пари. Ако BuzzFeed има такава политика, те не я споменават в това решение.

Смятате ли, че това ще повлияе на начина, по който BuzzFeed се възприема от читателите? Как така?

Определено, но само за поддръжниците на Тръмп, които сега няма да се доверят на отразяването на BuzzFeed.

Какво мислите за избора на BuzzFeed да покрие собственото си решение да откаже реклама на Тръмп?

Това беше умно. Това им даде възможност да се обяснят, преди RNC да разкаже историята. Винаги е добра идея да отговаряте на критиците си, преди те да се нахвърлят.

Huffington Post миналата година обяви, че ще нарече Тръмп откровен расист под всичките си истории за него. Според вас това решение изпраща ли по-силно послание от бележката на редактора на HuffPost? Защо или защо не?

Това беше редакторско решение, а не бизнес решение. Тълкувам това като HuffPost, който обещава да не позволи на публиката си да забрави кои са най-важните и значими факти за Тръмп, без значение каква е историята. Тълкувам решението на BuzzFeed като клетва да не се възползват от кандидат, който смятат за вреден за собствения си персонал. BuzzFeed може също да вярва, че посланието на Тръмп е вредно за цялата страна. Но те спряха да заявят това. Така че решението на HuffPost изглежда се корени в журналистическите ценности, BuzzFeed изглежда се корени в уважението към техния персонал.