Република Аризона е на 125 години. Ето 3 начина, по които сега се свързва с общността

Кога Майкъл Мастър стартира в Република Аризона през 1984 г., единственото място, където снимките му се появиха, бяха във вестника. От време на време Майстър виждаше някой да вдига вестника „и аз си мислех: „О, боже, те гледат моята снимка“… Това беше единствената обратна връзка, която получих от читателя.“

Вторник, 19 май, отбеляза 125-ата годишнина на Република Аризона. През това време очевидно много се промени. Дори през 31-те години на Майстър много се промениха.

Републиката, както всички документи на Gannett, премина през реорганизация миналата година. И някои от промените, които направиха, бяха успешни. В сравнение с миналия април препоръчаните от републиката социални медии са нараснали с 232 процента, казаха Никол Карол , вицепрезидент, новини и изпълнителен редактор. В сравнение със същото време миналата година, уникалните посетители са се увеличили със 70 процента, каза тя.

Целите на Републиката бяха да продължи да набляга на качествената журналистика, каза Карол, и да отдели повече ресурси за свързване с тяхната дигитална аудитория.

Ето три начина, по които този 125-годишен вестник прави това.

1. Експерименти

Майстър, режисьор на визуализация, не трябва да чака, докато се натъкне на някой, който гледа някое от изображенията му, за да разбере дали хората ги виждат. И визуалният персонал не просто използва анализи, за да прецени колко добре достигат до хората, те всъщност излизат и достигат до хората.

Веднъж месечно, като част от събитията Първи петък на град Финикс, служителите от визуалния екип на Републиката създават изскачащи галерии в празни витрини. Те показват своите изображения, но също така предлагат портретно студио, което отвежда хората обратно към сайта.

„Решихме, че искаме да представим това, което правим, визуално на хората“, каза Майстър. Те имат голям екран с техните изображения. Раздават визитни картички. Изглежда архаично, каза той.

„Просто искахме да бъдем ботуши на земята, на улицата, да говорим с хората.

Друг проект, AZ365 , споделя снимка на ден за Аризона, като използва снимки, изпратени от читателите, и снимки на персонала. И миналото лято, когато циркът дойде в града, една жена се обади и попита дали Републиката може да й помогне да намери начин да снима слоновете. Вестникът я сдвоява с фотограф и двамата снимат един до друг и създават слайдшоу от двата комплекта изображения в парче наречена „Тя обича слоновете. Ние обичаме слоновете. Така че направихме тези снимки заедно.”

За 125-годишнината на Републиката Пат Шанахан създаде видеото по-горе с помощта на инструмент Gannett, който преди е бил използван само за създаване на естествена видео реклама. Шанахан, старши фотожурналист и старши разказвач, също създаде Gigapan използвайки изображения и страници от 125 години на републиката.

„Искахме да опитаме някои нови неща в начина, по който представяме съдържанието си на нашите читатели“, каза Карол.

2. Излизане на живо

Меган Финърти за първи път стартира проекта Arizona Storytellers през 2011 г. Сега месечните събития, които включват републикански журналисти, са разпродадени за последната година и половина. В навечерието на 125-та република беше вечерта за разказване на истории посветени само на журналистите . То също беше разпродадено.

Това не е просто хората, които се качват на сцената и говорят. Те разказват. И подобно на писане на история или създаване на видео, има работа, която влиза в това разказване.

„Когато отделим това време, за да подготвим точно това, което искаме да кажем, това е много различен начин за задълбочена комуникация за тези важни моменти в живота ни“, каза Финърти, репортер на функции и развлечения. „Помолете някого да говори за това, той ще го направи, но няма да знаете как ги е променило, а само какво са направили.

Хората искат повече интимност и доверие със своите медии, каза тя, и „за мен тези нощи са напълно смислени за вестник, защото ние сме искрени хора, които искат най-доброто за нашата общност“.

За журналистите на сцената в понеделник вечер разказването на истории донесе форма на техните истории, каза тя, и ги остави да споделят с публиката не само какво се е случило, но и как се е случило и какво означава за тях.

Процесът на разказване на истории е много близък до журналистиката, каза Финърти. Те трябва да са точни и директни, трябва да са прозрачни.

„Това е редакторски продукт“, каза тя. „Това е дълбоко автентично, точно като новинарска история.“

Фотографът на Република Аризона Майкъл Чоу разказва история по време на 125-ата годишнина от събитието „Истории за разказвачи на истории“ на Република Аризона в Театър Финикс в понеделник, 18 май. (Снимка на Майкъл Шенъм, Република Аризона)

Технологиите и експериментите са част от културата на републиката от дълго време, каза Кийра Нотафт, директор за потребителски опит в екипа за иновации. Миналата година, когато Gannett се реорганизира, Нотафт беше назначен да ръководи екип за иновации от четирима души.

Тяхната цел, каза тя, е да създават и популяризират съдържание, което свързва читателите, повишава ангажираността и лоялността, отговаря на бизнес нуждите на Републиката и прави вестника незаменим за общността. Те работят за добавяне на мултимедия и интерактивност към сайта.

Републиката няма екип за разработка, така че групата работи за обобщаване на изследвания, тестване на инструменти на трети страни, докладване за това как работят и споделяне на това, което са научили.

От това те създадоха вътрешна цифрова книга с връзки към тези инструменти, указания как да ги използват и всички инструменти в тяхната CMS, плюс уроци. Те също така имат компилация от проекти, които да разглеждат като вдъхновение, включително The Guardian „Файлове на NSA: декодирани.“

„Някой трябва да следи всички тези големи постижения“, каза Нотафт.

Много от това е възможно, защото нюзрумът е отворен за експериментиране, каза Финърти. И те са отворени, защото също така получават време и пространство за работа, която им е грижа, „и това е дълбоко удовлетворяващо“.

Когато за първи път стартира в Републиката, Майстър можеше само да гадае как работата му достига до хората. Сега той има много по-тясна връзка с общността, както цифрово, така и лично. И той знае, че сега общността има много повече възможности.

'Ние просто се опитваме да се свържем с тези хора.'

Следвайте @kristenhare